Shein, Temu Bắt Đầu Phiên Tòa Bản Quyền Ở London Về Ảnh Sản Phẩm

Shein và Temu, các tập đoàn thương mại điện tử có gốc Trung Quốc chuyên bán thời trang giá rẻ, đã bắt đầu một phiên thử nghiệm tại London trong bối cảnh các cáo buộc tranh chấp bản quyền giữa hai bên, có thể ảnh hưởng đến mạng lưới nhà cung cấp chung và cạnh tranh với các nhà bán lẻ châu Âu, theo Bloomberg. Shein đã kiện Temu vào năm 2023, cáo buộc Temu sử dụng hàng nghìn ảnh sản phẩm của Shein cho các món hàng giống hệt hoặc bị sao chép. Temu đã phản kiện vào năm 2024, yêu cầu bồi thường cho các khoản lỗ mà họ cho rằng Shein gây ra.

Các cáo buộc và lập luận phản biện đối đầu

Hồ sơ tòa án cho thấy Temu phủ nhận các cáo buộc và cho rằng các thương nhân có sự đồng ý để sử dụng hình ảnh. Temu lập luận rằng Shein đã dùng các yêu cầu bản quyền để kìm hãm cạnh tranh hợp pháp.

Khác biệt mô hình kinh doanh và tranh chấp mạng lưới nhà cung cấp

Shein hoạt động giống một nhà bán lẻ hơn, sử dụng dữ liệu để phối hợp chặt chẽ với nhà cung cấp, trong khi Temu vận hành một sàn giao dịch trực tuyến liên kết người mua với hàng nghìn nhà sản xuất. Cách bố trí này cho phép các nhà bán trên Temu, kể cả một số nhà đồng thời có thể cung cấp cho Shein, đăng các mặt hàng tương tự tại đây. Shein cho rằng Temu được hưởng lợi từ thời gian và tiền bạc mà họ đã bỏ ra để xây dựng mạng lưới nhà cung cấp và đào tạo các đối tác.

Môi trường quản lý và tăng trưởng thị trường

Cả hai công ty đều tăng trưởng nhanh nhờ một quy định của EU miễn thuế nhập khẩu đối với các gói hàng trị giá dưới 150 euro (180 USD). Khối lượng đã tăng mạnh: EU đã nhập khoảng 4,6 tỷ mặt hàng giá trị thấp vào năm 2024, gấp đôi tổng số của năm 2023.

Vào tháng 5, chi tiêu của người tiêu dùng của Temu tại Mỹ giảm khoảng 36% so với cùng kỳ năm trước, trong khi mức giảm của Shein là 13%. Trong cùng giai đoạn, Temu tăng 63% tại EU và 38% tại UK. Shein tăng 19% tại EU và 42% tại UK.

Áp lực pháp lý và quản lý rộng hơn

Vụ việc tại Anh nằm trong một cuộc đối đầu pháp lý rộng hơn, cũng bao gồm các vụ kiện ở Mỹ. Châu Âu và UK đang trở nên quan trọng hơn khi cả hai công ty phải đối mặt với sức ép về thương mại và quản lý tại Mỹ.

Các quan chức châu Âu cũng đang tiến ra ngoài tòa án. Họ đã đề xuất các khoản phí hải quan mới và thúc đẩy các biện pháp như dự luật chống thời trang nhanh của Pháp, theo đó sẽ trừng phạt các sản phẩm thời trang nhanh vì gây hại về môi trường. Tranh chấp hiện đã vượt ra ngoài hai doanh nghiệp này, với áp lực ngày càng lớn lên mô hình thương mại điện tử “từ nhà máy đến tay người mua”, mà các nhà phê bình cho rằng có thể làm suy yếu an toàn sản phẩm, tiêu chuẩn lao động và cạnh tranh công bằng ở các thị trường phương Tây.