La plateforme X lance la fonctionnalité de balise « partenariat payant », rendant les publications sponsorisées de KOL et de Youtuber indétectables

La plateforme communautaire X (anciennement Twitter) a officiellement lancé la fonctionnalité de balise « Partenariat Payé » (Paid Partnership), permettant aux créateurs de cocher directement cette balise lors de la publication de contenus promotionnels, sans avoir besoin d’ajouter manuellement « ad » ou « sponsorisé » dans le texte. Cette initiative rendra les publications de KOLs dans la crypto plus transparentes, et les contenus non divulgués pourraient faire face à des sanctions telles que le blocage du compte.
(Précédemment : X va exiger la mention des publicités payantes : violation entraînant le bannissement du compte Twitter !)
(Contexte supplémentaire : Lettre à l’équipe Web3 : le marketing d’influence est une arme à double tranchant, comment l’utiliser correctement ?)

Sommaire

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• Détails de la fonctionnalité : une balise unique pour remplacer la mention manuelle
• La révolution dans l’écosystème des KOLs crypto face à la publicité payée
• De « l’autodiscipline » à « l’obligation »

Le compte officiel @XCreators a annoncé le déploiement de la fonctionnalité de divulgation de contenu « Partenariat Payé ». Lorsqu’un créateur publie un contenu financé ou incité par un tiers, il peut désormais utiliser une balise intégrée pour la mentionner, remplaçant l’obligation précédente d’insérer manuellement « ad » ou « sponsorisé » dans le texte.

Détails de la fonctionnalité : une balise unique pour remplacer la mention manuelle

Selon X, cette fonctionnalité est désormais disponible sur iOS et la version web, la version Android étant prévue prochainement. Avant de publier, le créateur peut cocher l’option « Partenariat Payé », et le système affichera automatiquement la balise correspondante sous le post.

X Creators souligne que la plateforme vise à refléter « le pouls authentique de l’humanité », la transparence étant un principe clé. La société insiste sur le fait que les contenus promotionnels non divulgués « érodent la confiance des utilisateurs dans leur fil d’actualité », et que des balises claires renforcent la crédibilité de la plateforme tout en protégeant « la place publique mondiale ».

La plateforme a également mis à jour sa « Politique de Partenariats Payés », précisant les règles de divulgation. Selon les annonces précédentes, le non-respect de ces règles pourrait entraîner des restrictions ou le bannissement du compte.

Nous déployons des divulgations de contenu pour renforcer la transparence sur la plateforme, en commençant par la balise « Partenariat Payé ».

Vous pouvez désormais clairement indiquer quand un contenu organique est payé ou incité par un tiers, sans avoir à inclure « ad » ou « sponsorisé » dans le texte. pic.twitter.com/5wyVdTUlJC
— Creators (@XCreators) 1 mars 2026

La révolution dans l’écosystème des KOLs crypto face à la publicité payée

Cette fonctionnalité a un impact considérable sur l’industrie des cryptomonnaies. Depuis longtemps, les publications promotionnelles payantes des KOLs crypto manquaient de normes uniformes, rendant difficile pour les investisseurs de distinguer si une recommandation, souvent présentée comme « opinion personnelle », était sincère ou simplement une promotion rémunérée.

X avait déjà annoncé plus tôt cette année que toutes les promotions payantes devaient être balisées, sous peine de bannissement. Avec le lancement officiel de cette fonctionnalité, la rigueur de l’application pourrait s’intensifier.

De plus, les créateurs doivent continuer à s’assurer que leurs contenus respectent les réglementations locales, notamment celles de la Federal Trade Commission (FTC) aux États-Unis concernant la divulgation des recommandations publicitaires.

De « l’autodiscipline » à « l’obligation »

Il est important de noter que jusqu’à présent, la divulgation par les KOLs était principalement basée sur leur propre autodiscipline — certains mentionnaient volontairement « NFA » (non-conseil en investissement) ou « sponsorisé », mais beaucoup ne faisaient aucune mention. La plateforme X intégrera cette obligation dans ses fonctionnalités, transformant cette responsabilité d’un « devoir moral » à une « obligation imposée par la plateforme ».

Pour les équipes Web3 et KOLs qui font souvent la promotion de projets sur X, cette évolution pourrait modifier leurs méthodes de marketing existantes, tout en offrant aux investisseurs particuliers un filtre supplémentaire pour évaluer la véracité des informations.