Une photo intime de Justin Bieber est divulguée ! Des influenceurs IA conquièrent le festival de musique Coachella, difficile de distinguer le vrai du faux, ce qui suscite des inquiétudes

Ces derniers temps, plusieurs influenceurs virtuels d’IA ont posté sur les réseaux sociaux pour “assister” au festival de musique le plus médiatisé, le Coachella, et même pris des photos en toute proximité avec le célèbre chanteur Justin Bieber (Justin Bieber). Cependant, la plateforme n’a pas indiqué qu’il s’agissait de contenus synthétiques par IA, ce qui a aussi suscité des inquiétudes quant à la responsabilité de la divulgation.

Coachella, nouveau champ de bataille pour les influenceurs d’IA

Le festival de musique Coachella 2026 ouvrira officiellement ses portes ce vendredi en Californie. Chaque année, il attire un grand nombre de créateurs sur place pour faire la fête. Toutefois, cette année, de nombreux influenceurs virtuels générés par des outils d’IA ont également été repérés en train de publier massivement sur Instagram des “photos de concert” : ils portent des tenues éclatantes, apparaissent côte à côte avec des célébrités, et il est même difficile de les distinguer du public réel.

Assister au type d’événement déguisé n’est pas une nouveauté, mais les progrès fulgurants de l’IA générative ont considérablement abaissé le seuil du “faux en présence”, tout en faisant rapidement grimper la difficulté d’identification. De nombreux comptes se contentent d’évoquer dans leur bio le terme “créateur numérique (digital creator)”, brouillant volontairement la réalité de leur IA ; toutefois, d’autres font plutôt passer leur compte pour un véritable compte d’influenceur, sans aucune divulgation d’IA.

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Recensement d’exemples d’influenceurs d’IA : du petit KOL à la superstar internationale

Dans son reportage, The Verge a listé de nombreux cas ; ci-dessous, nous les analysons un par un.

Ammarathegoat

Tout d’abord, Ammarathegoat, qui compte 170 000 abonnés sur Instagram, ne révèle aucune information sur l’IA dans sa bio, mais le titulaire du compte continue de publier du contenu qui semble généré par IA. Sur les photos, la personne apparaît côte à côte avec Justin Bieber et un membre de la famille Kardashian ; en arrière-plan, on distingue clairement la scène du Coachella. Pourtant, la plateforme Meta n’a pas non plus apposé d’étiquette IA sur les publications.

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Publication partagée par Amara (@ammarathegoat)

Grannyspills

Grannyspills, qui compte plus de 2 millions d’abonnés, est produit par Higgsfield AI. La bio le mentionne, certes, mais chaque publication ne révèle pas clairement cette information. Sur sa photo la plus récente, on ne voit que Grannyspills soulevée dans les bras par Justin Bieber, et l’ambiance ludique floue rend difficile de savoir ce qui est vrai ou faux.

Dans Instagram, voir cette publication

Publication partagée par Granny Spills (@grannyspills)

imma

D’autre part, l’auteur souhaite ajouter lui-même une imma originaire du Japon. En tant que mannequin virtuel, cette dernière a été lancée en 2018 par la société japonaise de “humains virtuels” Aww Inc., et est devenue la première mannequin virtuelle d’Asie. On la connaît largement pour sa coiffure rose courte style “bubblegum” de façon emblématique. imma collabore avec des marques à l’échelle internationale telles que Porsche, IKEA, Dior et Nike, et elle circule entre de nombreux événements et plateaux de mode. Contrairement à d’autres comptes d’IA, imma indique toujours clairement son identité d’IA, incarnant un modèle de gestion transparent, rare dans ce domaine.

Dans Instagram, voir cette publication

Publication partagée par imma (@imma.gram)

La divulgation par la plateforme ressemble à du leurre ; le public peine à distinguer le vrai du faux

Le cœur du problème actuel ne réside pas seulement dans l’existence même des influenceurs d’IA, mais aussi dans l’insuffisance grave des mécanismes de divulgation des plateformes. La fonctionnalité d’étiquetage “IA” de Meta est dissimulée derrière trois niveaux de menu dans l’application mobile ; sur ordinateur de bureau, il est presque impossible de la consulter. De plus, le sens flou du libellé “digital creator” ne suffit pas à transmettre aux utilisateurs le message “ce compte est généré par IA”.

Ce phénomène suscite aussi des inquiétudes plus profondes. Selon une enquête, 43,8% des responsables marketing se disent préoccupés par la transparence des influenceurs d’IA, surtout dans un contexte de forte exposition de marque lors du marketing événementiel.

Avec les intérêts des marques en moteur, la tendance des influenceurs d’IA risque d’être difficile à endiguer

D’un point de vue commercial, l’expansion des influenceurs d’IA sur Coachella suit une logique d’intérêts claire. Après tout, les organisateurs peuvent dépenser des dizaines, voire des centaines de milliers de dollars dans leurs sollicitations de collaboration avec des influenceurs. En comparaison, le coût de génération de personnages virtuels est bien plus faible et ne subit pas les contraintes réelles telles que les fuseaux horaires, la condition physique ou les plannings.

Aujourd’hui, certains créateurs synthétiques d’IA ont déjà accumulé une base d’abonnés considérable. Ce que perd le grand public n’est pas seulement la capacité à distinguer, mais aussi la confiance fondamentale dans ce qu’il voit et ce qu’il entend. Pourtant, dans un avenir prévisible, cette tendance ne fera probablement que s’amplifier à mesure que les intérêts commerciaux continueront de grandir.

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