Les dépenses de luxe se tournent vers les expériences alors que les ventes de biens rebondissent de 1 à 4 % en 2026

Les dépenses de luxe devraient rebondir en 2026, principalement tirées par les expériences plutôt que par les biens de luxe, selon un rapport de Bain & Co. et Altagamma. Après deux années de baisse, les ventes de biens de luxe devraient augmenter de 1 % à 4 % cette année, avec des ventes de biens de luxe personnels atteignant entre 365 milliards d'euros et 373 milliards d'euros (413,6 milliards à 422,7 milliards de dollars américains). Ce changement reflète l'évolution des priorités des consommateurs fortunés dans le monde entier, qui privilégient de plus en plus les voyages, les événements et les expériences culinaires au détriment des biens de statut. Les États-Unis sont devenus le premier pays en matière de croissance des biens de luxe pour la première fois depuis 2021, tandis que les tensions au Moyen-Orient continuent d'affecter les ventes sur des marchés comme Dubaï.

Les ventes de biens de luxe devraient croître de 1 à 4 % en 2026

Les États-Unis sont désormais le premier pays en matière de croissance des biens de luxe pour la première fois depuis 2021, selon le rapport. La croissance aux États-Unis est largement tirée par les consommateurs aspirants. Les tensions au Moyen-Orient continuent d'affecter les ventes, Dubaï, aux Émirats arabes unis — l'un des marchés du luxe à la croissance la plus rapide avant la guerre en Iran — dépendant fortement du tourisme et ne montrant aucun signe de reprise pour l'instant. Le rapport indique que si le Moyen-Orient se stabilise et que la demande en Chine se renforce, les ventes de biens de luxe pourraient enregistrer une croissance cette année.

Les dépenses d'expériences devraient dépasser celles des biens avec une croissance de 3 à 7 %

Alors que les ventes de biens de luxe devraient croître de 1 % à 4 %, les expériences devraient enregistrer une croissance de 3 % à 7 % cette année, selon le rapport. Les réservations dans la restauration, les loisirs et le divertissement ont augmenté d'environ 30 % cette année. « Ce que nous observons cette année dans le luxe expérientiel, c'est une résilience concentrée dans les catégories qui offrent quelque chose que l'argent ne peut pas facilement reproduire : le temps, l'accès et le sens », a déclaré Claudia D'Arpizio, associée principale chez Bain & Co. « Le luxe concerne de plus en plus la façon dont les gens vivent plutôt que ce qu'ils possèdent. »

Les priorités et les dépenses des consommateurs fortunés du monde entier évoluent, les voyages, les événements et les expériences culinaires devenant plus importants que l'achat de biens de statut pour le spectacle. La gastronomie et la cuisine de qualité sont portées par un état d'esprit « moins mais mieux », et les beaux-arts renouent avec la croissance. Les croisières en particulier attirent de nombreux primo-accédants ainsi que des clients réguliers.

Les réservations de voyages vers des destinations non traditionnelles augmentent de 20 %

Les voyages vers des destinations non traditionnelles et moins fréquentées se développent. Les voyages vers des lieux non traditionnels ont augmenté de 20 %, selon le rapport. Le « voyage immersif », ou les expériences de voyage sur mesure et lentes, ancrées dans les découvertes et les traditions, gagnent également en popularité. Le rapport cite également l'essor du « tourisme d'héritage », dans lequel les familles fortunées voyagent ensemble et la génération Z adopte les goûts et préférences de voyage de leurs parents.

« Les consommateurs ne dépensent pas simplement plus ; ils dépensent différemment, à la recherche de moments qui semblent personnels et authentiques », a déclaré D'Arpizio.

FAQ

Qu'est-ce qui stimule la croissance des dépenses de luxe en 2026 ? La croissance des dépenses de luxe en 2026 est principalement tirée par les expériences plutôt que par les biens de luxe, selon un rapport de Bain & Co. et Altagamma. Les expériences devraient croître de 3 % à 7 % cette année, tandis que les ventes de biens de luxe devraient augmenter de 1 % à 4 %. Les réservations dans la restauration, les loisirs et le divertissement ont augmenté d'environ 30 % cette année.

Quel pays est en tête de la croissance des biens de luxe en 2026 ? Les États-Unis sont le premier pays en matière de croissance des biens de luxe pour la première fois depuis 2021, selon le rapport. La croissance aux États-Unis est largement tirée par les consommateurs aspirants.

Quelles sont les tendances émergentes dans le voyage de luxe ? Les voyages vers des destinations non traditionnelles et moins fréquentées ont augmenté de 20 %, selon le rapport. Le « voyage immersif », ou les expériences de voyage sur mesure et lentes, ancrées dans les découvertes et les traditions, gagnent en popularité. Le rapport cite également l'essor du « tourisme d'héritage », dans lequel les familles fortunées voyagent ensemble et la génération Z adopte les goûts et préférences de voyage de leurs parents.