Autrefois à la mode à Silicon Valley, cette paire de chaussures en laine que tout le monde portait aux pieds s’est transformée du jour au lendemain en fournisseur de puissance de calcul pour l’IA. Un communiqué d’Allbirds a fait bondir son cours de bourse de 3 dollars à 17 dollars. Cependant, sur les marchés financiers, changer d’enseigne ne revient jamais à changer de capacité. Il y a à peine un an, on assistait déjà à un scénario similaire de « récupération de sujet » : l’impression de déjà-vu des dérives du coffre-fort d’actifs numériques (DAT) refait surface.

Allbirds annonce sa reconversion en IA : des chaussures en laine au GPU

Apparaissant sur des chaussures écologiques portées par l’acteur Ben Affleck (Ben Affleck) et par l’ancien président américain Barack Obama (Barack Obama), la marque Allbirds, le 15 avril, a annoncé un changement de nom en « NewBird AI ». Elle abandonne la reconversion depuis l’industrie de la chaussure vers des infrastructures de calcul d’IA et une plateforme cloud, pour s’insérer dans le manque actuel du marché en puissance de calcul, désormais insuffisante. Dès que la nouvelle a été annoncée, l’action a explosé de 582 % en une seule journée, pour clôturer à 16,99 dollars.

La société a révélé avoir conclu un accord de financement convertible de 50 millions de dollars avec des investisseurs institutionnels non nommés ; les fonds serviront à l’acquisition de GPU haute performance. L’objectif à long terme est de créer une plateforme « GPU-as-a-Service (GPU-as-a-Service) ». Les activités de la marque et de chaussures d’origine ont déjà été vendues en mars pour 39 millions de dollars au groupe de mode American Exchange Group. L’ensemble du plan de transformation reste en attente de l’approbation lors de l’assemblée générale des actionnaires du 18 mai.

Des critiques refroidissent l’enthousiasme : une coquille vide qui change de peau

Le consultant de marque de Conduit Asia, Wei Kan, qualifie cette démarche de « liquidation » plutôt que de « transformation ». Selon lui, il ne s’agit que d’emprunter l’enveloppe d’une société cotée du secteur de la chaussure pour entrer dans une industrie sans rapport. Cette action rappelle l’exemple de la société de boissons Long Island Iced Tea qui, en 2017, a changé de nom en « Long Blockchain ». Par la suite, après l’explosion du cours de l’action, la SEC a mené une enquête, avant que l’entreprise ne soit finalement radiée.

Depuis sa cotation en 2021, Allbirds continue d’enregistrer des pertes. En 2025, son chiffre d’affaires annuel a reculé de 20 %, et au début 2026, elle a déjà fermé tous ses magasins physiques aux États-Unis. Depuis son sommet, où le prix par action dépassait 500 dollars, la baisse s’élève à plus de 99 %.

La cryptosphère a-t-elle déjà vu un scénario similaire ? L’autre face de la frénésie DAT

L’année dernière, de nombreuses entreprises ont suivi MicroStrategy (Strategy), en intégrant la cryptomonnaie dans leur bilan afin de constituer un coffre-fort d’actifs numériques (DAT), ce qui a fait bondir les cours de bourse. Alors que le Bitcoin, depuis son sommet d’environ 126,000 dollars en octobre dernier, a fortement reculé, le coût finit par apparaître.

Notamment la société de réserve d’Ethereum d’antan, ETHZilla, soutenue par Peter Thiel : elle a ensuite renoncé à l’achat d’ETH pour se tourner vers la tokenisation dans le domaine de la location de moteurs d’avion, cherchant à prolonger sa survie grâce au récit RWA. FG Nexus et GD Culture Group, entre autres, ont choisi de vendre des monnaies pour survivre et de racheter des actions : tout cela reflète la réalité de « quand la marée se retire, on sait qui n’avait pas de pantalon ».

(MicroStrategy se fait rembourser son Bitcoin en avance ! Peut-elle mener DAT à renaître d’entre les morts ?)

D’Allbirds à ETHZilla, le même scénario « nouveau récit, envol de l’action, les petits porteurs se font embarquer » se rejoue encore et encore. Et l’amnésie du marché est précisément la raison fondamentale pour laquelle la pièce peut continuer à se jouer.

Cet article La fabrique de chaussures en pertes depuis cinq ans se reconvertit-elle en entreprise de puissance de calcul pour l’IA ? La hausse de 582 % du cours d’Allbirds apparaît pour la première fois sur la Chaîne d’actualités ABMedia.

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