Cómo Luca Netz construyó un imperio de más de 100 millones de dólares: de empaquetador en almacén a arquitecto de Web3

El creador accidental de multimillonarios

La mayoría de las startups fracasan. Luca Netz, con solo 25 años y un patrimonio neto que supera los $100 millones, no solo construyó una—creó un ecosistema. Su apuesta por Pudgy Penguins no fue una visión de genio. Fue reconocimiento de patrones entrenado por la pobreza.

A los 16 años, Luca Netz abandonó la escuela secundaria y consiguió un trabajo en un almacén en Ring, la startup de timbres inteligentes. Mientras sus colegas empacaban cajas mecánicamente, él absorbía algo que ningún MBA enseña: cómo escalan realmente las startups. Ring pasó de una recaudación de millones a la adquisición por mil millones de Amazon justo frente a sus ojos. El capital fluía. Los problemas se resolvían. Las empresas sobrevivían o morían en función de una cosa: la experiencia del usuario.

Esa educación no costó nada. Valió todo.

De cadenas de oro a blockchain para consumidores

Antes de que Pudgy Penguins hiciera a Luca Netz un nombre en los círculos cripto, ya era un fundador en serie. A los 18 años, había creado un negocio de dropshipping de joyería que generó $1M en nueve meses—y finalmente lo vendió por 8 millones de dólares. El plan era simple: identificar en qué la gente sobrepaga ( por cadenas de lujo que el 90% de los compradores no podía distinguir de réplicas), encontrar alternativas subvaloradas y comercializar implacablemente a través de micro-influencers. El retorno de inversión era tan extremo que podía reinvertir las ganancias inmediatamente y escalar agresivamente.

Pero los bienes de lujo eran solo una ronda de práctica. Luca Netz estaba aprendiendo la verdadera habilidad: convertir la atención en participación de los stakeholders.

La adquisición de pingüinos que nadie esperaba

Enero de 2022. El mercado de NFT estaba en su pico de ilusión. Obras digitales de millones de dólares. Fotos de perfil de celebridades. Proyectos lanzándose a diario con la energía de “el próximo Disney”. Pudgy Penguins era 8,888 NFTs de dibujos animados con encanto pero sin ejecución. Los fundadores prometieron demasiado, la comunidad se volvió, y de repente el proyecto estaba en caída libre.

El 6 de enero de 2022, Luca Netz tuiteó que adquiriría toda la colección y la propiedad intelectual por 750 ETH ($2.5M). Una semana después, comenzó el mercado bajista. El momento parecía catastrófico. Lo que realmente sucedió: bajo Igloo Inc., Luca Netz ignoró por completo el hype de los NFT y construyó algo diferente.

La verdadera innovación: se dio cuenta de que los NFTs no eran coleccionables—eran programas de fidelización de clientes que podían vivir en el mundo físico.

Los peluches de Pudgy Penguins llegaron a Walmart, Target, Chuck E. Cheese’s, Amazon, Walgreens. Se vendieron más de 1.5 millones de unidades. Cada uno venía con un código QR que desbloqueaba “Pudgy World”, un juego en navegador gratuito donde los niños podían reclamar activos digitales y ganar carteras de criptomonedas sin que sus padres lo supieran. Más de $10M en ingresos en un solo año. El retail tradicional + Web3 = la categoría que nadie sabía que necesitaba.

Lanzamiento de tokens que rompió récords (y expectativas)

13 de diciembre de 2024. Luca Netz distribuyó en un airdrop tokens PENGU por valor de 1.5 mil millones de dólares—el mayor airdrop en la historia de Solana. No a los primeros creyentes. A millones de carteras en todo el ecosistema.

El rendimiento actual de PENGU (a mediados de 2025):

• Capitalización inicial: 2.3 mil millones de dólares
• Movimiento de precio: rally del 300%+ en semanas
• Volumen en 24 horas: superando los 2.5 mil millones de dólares
• Distribución: 25.9% a la comunidad Pudgy, 24.12% a nuevos participantes, resto al equipo (bloqueado), liquidez y reservas

La comunidad cripto se dividió. Los que tenían a largo plazo se sintieron diluidos. Los defensores de la adopción masiva vieron genialidad. La respuesta de Luca Netz: “Voy tras Dogecoin.” Para que PENGU alcance $DOGE gran escala, necesitaba una historia de lanzamiento que resonara más allá de los traders. Necesitaba compradores de Walmart, no solo miembros de Discord.

El mercado validó la apuesta. Grandes inversores acumularon más de 200 millones de tokens PENGU desde julio. La presentación ante la SEC de Canary Capital para un ETF temático PENGU llevó las finanzas tradicionales a la ecuación. Las alianzas estratégicas con NASCAR, Lufthansa y otros impulsaron la narrativa más allá de las criptomonedas.

El precio base del NFT original se recuperó a 15-16 ETH—un cambio completo desde los mínimos del mercado bajista. El valor ya no es solo especulación. Está respaldado por la demanda del consumidor.

Resumen: La blockchain que nadie se da cuenta que está usando

Enero de 2025. Luca Netz lanzó Abstract—una blockchain diseñada para ser invisible. Sin configuración de cartera. Sin frases semilla. Sin tarifas de gas. Solo inicio de sesión por email, transacciones instantáneas y Web3 sin fricciones.

$11M financiación. Más de 100 apps ya en vivo. Más de 400 en desarrollo. Pero no son protocolos DeFi—son juegos, música, deportes, moda que simplemente funcionan en blockchain.

La mayoría de los emprendedores elige entre innovación y accesibilidad. Luca Netz construyó el puente en ambas direcciones.

El patrón que nadie más ve

El plan de Luca Netz no es revolucionario—es obvio una vez que lo ves:

Modelo tradicional: La marca vende producto → termina la transacción → cliente se va
Modelo de Luca Netz: La marca crea participación → los clientes se convierten en stakeholders → los stakeholders promueven → creación de valor mutuo

Cuando un poseedor de Pudgy Penguin ve peluches en las estanterías de Walmart, gana. Cuando los usuarios de Abstract inician sesión con email y nunca piensan en blockchain, la tecnología gana. Cuando los adolescentes pueden ganar activos digitales junto con compras físicas, Web3 gana.

El hombre que pasó una década en la calle aprendió temprano: la riqueza no se construye acumulándola. Se construye haciendo que la participación sea tan obvia, tan sin fricciones, tan divertida, que los consumidores tradicionales no se den cuenta de que están entrando en Web3—solo están comprando un peluche lindo para su hijo.

A los 25 años, el patrimonio neto de Luca Netz supera $100M no porque se hizo rico una vez. Sigue construyendo categorías que aún no existen.

El futuro de las criptomonedas no vendrá de tecnólogos construyendo para tecnólogos. Vendrá de personas que entienden que la mejor tecnología es aquella que desaparece en la experiencia del usuario.

Esa es la revolución de Luca Netz.