El nuevo CEO de Nissan abandona la estrategia de descuentos, la cuota de mercado en EE. UU. cae del 9% al 6%

Según Reuters, el nuevo CEO de Nissan, Ivan Espinosa, quien asumió el cargo en abril de 2025, está rediseñando la estrategia de la automotriz en EE. UU. para alejarse de las ventas basadas en descuentos y la dependencia de flotas de alquiler, que han dañado el valor de la marca y los precios residuales de los vehículos. Espinosa reconoció que la empresa perdió el rumbo al priorizar el volumen de ventas sobre la construcción de marca, lo que provocó que la cuota de mercado de Nissan en EE. UU. cayera a poco más del 6% en el segundo trimestre de 2026, frente al aproximadamente 9% de hace una década.

Para reconstruir la fortaleza de la marca, Nissan lanzará un modelo híbrido Rogue a fin de año y reintroducirá el SUV Xterra, al mismo tiempo que reducirá costos mediante una reestructuración global de la fabricación y un recorte de aproximadamente el 15% de su fuerza laboral mundial. Espinosa afirmó que la empresa busca orientarse hacia "ventas rentables y sostenibles", distanciándose del mercado de alquiler.