Giám đốc điều hành Apple Tim Cook cho biết trong cuộc phỏng vấn với The Wall Street Journal vào ngày 17 tháng 6 theo giờ địa phương rằng công ty dự kiến tăng giá sản phẩm để bù đắp chi phí tăng vọt của các chip bộ nhớ và bộ nhớ lưu trữ. Cook nói rằng việc tăng giá đã trở nên không thể tránh khỏi vì Apple không còn có thể gánh chịu những áp lực chi phí đáng kể mà nhà cung cấp chuyển sang, dù đã nỗ lực bảo vệ người tiêu dùng khỏi tác động tăng giá. Nhu cầu từ AI đã tiêu thụ lượng lớn chip bộ nhớ và lưu trữ, khiến chi phí của các linh kiện này cho thiết bị điện tử tiêu dùng tăng mạnh, bào mòn biên lợi nhuận sản phẩm đầu cuối và buộc ngay cả những công ty có biên lợi nhuận cao như Apple phải chuyển chi phí sang khách hàng.
Cook mô tả áp lực chi phí là không thể tránh khỏi
Cook cho biết trong cuộc phỏng vấn: “Thật không may, việc tăng giá không còn có thể tránh được. Chúng tôi đang nỗ lực hết sức để hấp thụ những khoản chi phí khổng lồ mà các nhà cung cấp chuyển sang cho chúng tôi, đồng thời đã cố gắng bảo vệ người tiêu dùng khỏi việc tăng giá, nhưng tình hình hiện tại đã trở nên không bền vững.” Ông nhấn mạnh cụ thể mối lo về thị trường DRAM, cho biết năng lực tăng thêm đang được phân bổ cho bộ nhớ băng thông cao (HBM) phục vụ máy chủ AI. Cook nói thêm: “Trong khi nhu cầu của người tiêu dùng đối với sản phẩm vẫn mạnh, nguồn cung trên thị trường lại đang giảm, và các nhà sản xuất bộ nhớ đang chuyển áp lực tăng giá khổng lồ sang khách hàng. Chúng ta thực sự cần giá bộ nhớ và nguồn cung quay về mức hợp lý phù hợp với sản phẩm dành cho người tiêu dùng — đó là điều then chốt.”
Apple không công bố thời điểm và chi tiết sản phẩm
Cook không tiết lộ mốc thời gian hay quy mô của kế hoạch tăng giá trong cuộc phỏng vấn, cũng như không cho biết sản phẩm nào sẽ bị ảnh hưởng. Apple dự kiến tổ chức sự kiện ra mắt sản phẩm mùa thu vào tháng 9, có thể giới thiệu dòng iPhone 18, bao gồm một mẫu iPhone gập mới. Tuy nhiên, truyền thông bên ngoài cho rằng đợt tăng giá của Apple có thể đến sớm hơn, đặc biệt đối với các sản phẩm Mac và iPad.
Giá Mac Mini đã tăng trong tháng 5
Trong tháng 5, Apple đã tăng giá khởi điểm của Mac Mini. Thông tin công khai cho thấy trong tháng 5, cửa hàng trực tuyến của Apple đã gỡ bán nhiều thiết bị Mac hiệu năng cao khỏi danh mục. Thời gian giao dự kiến cho một số mẫu cấu hình cao cũng bị kéo dài đáng kể. Những dấu hiệu này cho thấy dòng sản phẩm Mac của Apple đang phải đối mặt với thiếu hụt nguồn cung do khan hiếm bộ nhớ.
TechInsights ước tính tăng 270 USD cho các mẫu iPhone Pro
Công ty nghiên cứu TechInsights ước tính rằng nếu Apple duy trì biên lợi nhuận trong khi chuyển chi phí cao hơn sang người tiêu dùng, giá của các mẫu iPhone Pro thế hệ tiếp theo sẽ tăng khoảng 270 USD. Truyền thông bên ngoài cho biết chip bộ nhớ và lưu trữ là các linh kiện quan trọng nằm bên trong hầu hết thiết bị máy tính, bao gồm điện thoại thông minh, laptop, máy chơi game, thiết bị y tế và thậm chí cả ô tô. Tuy nhiên, hiện máy chủ AI đang tiêu thụ lượng lớn các chip này, với mức tiêu thụ tăng mạnh, khiến ngay cả những công ty lớn mạnh về tài chính và năng lực như Apple cũng khó đảm bảo nguồn cung.
Apple cam kết dùng dự trữ tiền mặt để xử lý vấn đề nguồn cung
Cook tiết lộ rằng Apple sẵn sàng triển khai dự trữ tiền mặt để giúp tăng nguồn cung bộ nhớ. Ông nói: “Chúng tôi sẵn sàng sử dụng các nguồn lực tài chính của công ty để giúp giải quyết các vấn đề về nguồn cung. Rõ ràng là thị trường cần thêm năng lực.” Tuy nhiên, Cook không tiết lộ các phương thức cụ thể. Các quan sát viên bên ngoài cho rằng Apple khó có thể đi theo cách tiếp cận của các nhà cung cấp dịch vụ đám mây AI lớn bằng việc chốt nguồn cung thông qua các khoản thanh toán trả trước khổng lồ gắn với hợp đồng 3 đến 5 năm, vì công ty nổi tiếng với kiểm soát chi tiêu chặt chẽ. Các nguồn quen thuộc với chi phí của Apple cho truyền thông biết Apple chi hơn 10 tỷ USD đến hàng trăm tỷ USD mỗi năm cho bộ nhớ và lưu trữ, khiến hãng trở thành một trong những khách hàng lớn nhất thế giới. Quy mô khổng lồ giúp Apple có thể mua với giá thấp hơn từ nhà cung cấp, nhưng sự bùng lên của các doanh nghiệp AI đã buộc Apple phải xếp hàng.
Cook gọi tình hình này là chưa từng có trong 40 năm sự nghiệp
Thị trường bộ nhớ DRAM toàn cầu hiện do ba công ty thống trị: Samsung và SK Hynix của Hàn Quốc, cùng Micron Technology của Mỹ. Các nhà sản xuất lưu trữ NAND bao gồm ba công ty này cộng thêm Kioxia của Nhật Bản và SanDisk của Mỹ. Trong 12 tháng qua, giá cổ phiếu và lợi nhuận của các công ty này đã tăng trưởng bùng nổ. Cook cho biết Apple sẽ không dùng vốn và năng lực thiết kế chip của chính mình để xây dựng nhà máy sản xuất chip bộ nhớ và chip lưu trữ. Ông nói: “Chúng tôi không thể làm mọi thứ. Chúng tôi biết mình giỏi ở điều gì.” Cook bổ sung rằng trong thời gian làm việc trong chuỗi cung ứng điện tử — từ IBM đến Compaq đến Apple — ông chưa từng thấy biến động giá của hàng hóa như trong sáu tháng qua. “Đây là một trận lũ của thế kỷ,” Cook nói. “Trong hơn 40 năm, tôi chưa bao giờ thấy điều gì giống như vậy ở bất kỳ lĩnh vực nào.”
Câu hỏi thường gặp
Apple đã công bố điều gì về định giá sản phẩm vào ngày 17 tháng 6?
Giám đốc điều hành Apple Tim Cook cho biết trong cuộc phỏng vấn với The Wall Street Journal vào ngày 17 tháng 6 theo giờ địa phương rằng công ty dự kiến tăng giá sản phẩm để bù đắp chi phí chip bộ nhớ và lưu trữ tăng vọt, nêu rõ việc tăng giá đã trở nên không thể tránh khỏi vì Apple không còn có thể hấp thụ áp lực chi phí từ nhà cung cấp.
Vì sao Apple đang chịu áp lực phải tăng giá?
Nhu cầu từ AI đã tiêu thụ lượng lớn chip bộ nhớ và lưu trữ, đẩy đáng kể chi phí của các linh kiện này lên cao. Cook nhấn mạnh cụ thể rằng việc gia tăng năng lực DRAM đang được phân bổ cho bộ nhớ băng thông cao cho các máy chủ AI, làm giảm nguồn cung cho sản phẩm dành cho người tiêu dùng, trong khi các nhà sản xuất bộ nhớ chuyển các mức tăng giá đáng kể sang các khách hàng như Apple.
Apple đã có những hành động nào để phản ứng trước việc chi phí chip tăng?
Apple đã tăng giá khởi điểm của Mac Mini trong tháng 5 và loại bỏ nhiều thiết bị Mac hiệu năng cao khỏi cửa hàng trực tuyến của mình. Cook cũng cho biết Apple sẵn sàng dùng dự trữ tiền mặt để giúp tăng nguồn cung bộ nhớ, dù ông không tiết lộ các phương thức triển khai cụ thể.
