New York yêu cầu tiết lộ quảng cáo AI, đối mặt với cuộc đối đầu về lệnh hành pháp của Trump

Tóm tắt ngắn gọn

• New York đã thông qua luật đầu tiên của Mỹ yêu cầu nhà quảng cáo tiết lộ các nghệ sĩ biểu diễn do AI tạo ra, ngay cả khi Trump đã tiến hành các biện pháp trừng phạt các bang có quy định riêng về AI.
• Thống đốc Kathy Hochul ký hai dự luật do SAG-AFTRA hỗ trợ, yêu cầu công khai thông tin về AI và cấm sao chép deepfake của các nghệ sĩ đã khuất mà không có sự đồng ý.
• Lệnh hành pháp của Trump chỉ đạo DOJ thách thức các luật AI của bang và đe dọa quỹ băng thông rộng BEAD, tạo ra cuộc đối đầu liên bang - bang về quyền kiểm soát quy định AI.

Trung tâm Nghệ thuật, Thời trang và Giải trí của Decrypt.

Khám phá SCENE

New York đã trở thành bang đầu tiên yêu cầu nhà quảng cáo tiết lộ khi xuất hiện các nghệ sĩ do AI tạo ra trong quảng cáo, ngay khi Tổng thống Donald Trump ký lệnh hành pháp đe dọa cắt giảm ngân sách liên bang cho các bang có quy định AI mà chính quyền ông cho là “nặng nề.”

Thống đốc Kathy Hochul ký hai dự luật về AI vào thứ Năm tại trụ sở SAG-AFTRA ở New York, yêu cầu minh bạch trong việc sử dụng AI và bảo vệ hình ảnh kỹ thuật số của các nghệ sĩ đã khuất.

Hôm nay, New York đã đi vào lịch sử, trở thành bang đầu tiên yêu cầu các công ty tiết lộ khi sử dụng diễn viên do AI tạo ra trong quảng cáo.

New York không thể là New York nếu thiếu ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình của nó. Các chính sách AI có trách nhiệm như thế này bảo vệ các diễn viên giữ cho ngành công nghiệp này hoạt động. pic.twitter.com/8nuEFrSTh9

— Thống đốc Kathy Hochul (@GovKathyHochul) ngày 11 tháng 12 năm 2025

Luật S.8420-A/A.8887-B yêu cầu nhà quảng cáo “tiết lộ rõ ràng” khi sử dụng các nghệ sĩ AI tổng hợp, trong khi S.8391/A.8882 cấm sử dụng hình ảnh của nghệ sĩ đã khuất mà không có sự đồng ý của gia đình.

“Việc ký các dự luật này hôm nay, chúng tôi đang thực thi các luật hợp lý nhằm đảm bảo sự minh bạch hoàn toàn khi sử dụng hình ảnh do trí tuệ nhân tạo tạo ra,” Hochul nói trong tuyên bố.

Sự xung đột giữa luật bảo vệ của New York và việc Trump thúc đẩy quyền ưu tiên liên bang tạo ra một cuộc đối đầu pháp lý tiềm năng về quyền kiểm soát quy định AI, và liệu các bang có thể tiến bộ trong bảo vệ người tiêu dùng và người lao động sẽ mất tiền liên bang vì điều đó hay không.

Các biện pháp bảo vệ này “là kết quả trực tiếp của sự hợp tác giữa các nghệ sĩ, nhà lập pháp và nhà vận động để đối mặt với các rủi ro thực tế và ngay lập tức do việc sử dụng AI không kiểm soát gây ra,” Giám đốc điều hành và Trưởng đàm phán Quốc gia của SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, nói trong một tuyên bố.

Nỗ lực của SAG-AFTRA trong việc bảo vệ AI bắt nguồn từ thỏa thuận đình công tháng 11 năm 2023 với các hãng Hollywood, trong đó có các điều khoản trị giá trên một tỷ đô la kèm theo các biện pháp đồng ý và đền bù.

Liên đoàn đã thành công trong việc vận động cho các dự luật tương tự ở California vào năm 2024 và đang ủng hộ dự luật No Fakes Act ở cấp liên bang, “một dự luật song phương nhằm bảo vệ giọng nói và hình ảnh của cá nhân khỏi các bản sao kỹ thuật số không phép.”

Thách thức thực thi

Lệnh hành pháp của Trump, cũng ký vào thứ Năm, yêu cầu Bộ Tư pháp thách thức các luật AI của bang dựa trên quyền ưu tiên liên bang và thành lập Nhóm Nghiên cứu Tranh chấp AI.

Lệnh cảnh báo rằng các bang có “các luật AI nặng nề” có thể mất khả năng tiếp cận quỹ hạ tầng băng thông rộng theo Chương trình BEAD, một sáng kiến liên bang trị giá hàng tỷ đô la nhằm mở rộng truy cập internet tốc độ cao.

“Chính quyền của tôi phải phối hợp với Quốc hội để đảm bảo có một tiêu chuẩn quốc gia tối thiểu—không phải 50 tiêu chuẩn bang riêng biệt,” Trump viết trong lệnh. “Khung quy định này phải cấm các luật của bang mâu thuẫn với chính sách được đề ra trong lệnh này.”

Himanshu Tyagi, giáo sư tại Viện Khoa học Ấn Độ và đồng sáng lập của startup AI Sentient, nói với Decrypt rằng việc loại bỏ hình ảnh của một người khỏi mô hình AI là “rất khó” sau khi các pipeline đào tạo đã tồn tại.

“Đó là lý do tại sao một số công ty, như Adobe, đã chọn đào tạo mô hình từ đầu trên dữ liệu có giấy phép và sạch,” Tyagi nói. “Ngay cả vậy, nội dung deepfake vẫn sẽ tiếp tục lan truyền trên mạng xã hội và các kênh ít quy định khác.”

Ông lưu ý, tác động của các luật này chủ yếu đến các nhà quảng cáo lớn và các công ty sáng tạo lớn, những người trở nên “cảnh giác hơn nhiều về việc sử dụng AI tạo ra.”

“Trong bất kỳ trường hợp nào, chúng ta nên chuẩn bị cho sự phát triển tiếp theo của thời đại hậu sự thật, nơi bạn không thể tin vào mắt hoặc tai của mình khi xử lý nội dung kỹ thuật số,” ông nói thêm.