Snap і Perplexity уклали угоду на 400 млн доларів США для AI-реклами; після завершення Q1 Іранська війна знову «з’їла» 25 млн

Snap 6 травня опублікував фінансовий звіт за 2026 рік, Q1, і в інвесторському листі синхронно розкрив: співпраця з Perplexity щодо AI-реклами на 400 мільйонів доларів, оголошена в листопаді минулого року, уже в Q1 «дружньо завершилася». TechCrunch, посилаючись на матеріали, які Snap надав публічно, наводить пояснення компанії: «Наші прогнози продажів припускають, що Perplexity не внесе жодного вкладу, тому що ми в Q1 дружньо завершили ці відносини». Сторони не змогли погодити умови співпраці; інтеграційну функцію тестували всередині Snapchat, але так і не офіційно розгорнули для всіх користувачів. Акції Snap після закриття торгів упали приблизно на 4%.

Від тестування до завершення: Snap і Perplexity не дійшли згоди щодо «маршруту розгортання»

Оригінальний контракт було оголошено в листопаді 2025 року, його обсяг — 400 мільйонів доларів. Це найбільша за масштабом рекламна та інтеграційна угода Snap із компанією в галузі генеративного AI на сьогодні. Концепція функції передбачала інтеграцію AI-пошукового досвіду Perplexity у Snapchat.

У листі акціонерам Snap прямо зазначив: «Сторони не змогли погодити шлях до ширшого запуску». Ця фраза не вказує, хто саме активно вийшов, і не розподіляє відповідальність між двома сторонами; натомість натякає, що причиною припинення стало небажання погодити умови, а не односторонні дії.

Для Perplexity завершення цього контракту означає суттєве скорочення 400 мільйонів доларів доходу, які компанія торік у листопаді оголосила публічно. Наразі оцінка вартості компанії значною мірою залежить від підтвердження бізнес-моделі монетизації AI-пошуку; Snap — один із небагатьох великих прикладів рекламної інтеграції.

Фінзвіт Snap за Q1: зростання виручки, але війна в Iran «з’їла» рекламні доходи

Ключові показники фінзвітності за Q1 Snap:

виручка 1,53 мільярда доларів, річне зростання 12%

скоригований EBITDA 233 мільйони доларів, що перевищує показник Q1 минулого року більш ніж удвічі

вільний грошовий потік 286 мільйонів доларів, майже утричі більше, ніж торік

щоденно активні користувачі Snapchat у всьому світі 483 мільйони, річне зростання 5%

Snap також розкрив вплив війни в Iran на рекламну виручку: у березні компанія зафіксувала втрату 20–25 мільйонів доларів рекламних доходів за один місяць. У квітні компанія вже скоротила близько 1 тис. працівників (16% від штатних співробітників) і планує з другого півріччя 2026 року знижувати базу щорічних витрат більш ніж на 500 мільйонів доларів.

Прогноз Q2 і структура виручки після виходу Perplexity

Прогноз виручки Snap на Q2 — 1,52–1,55 мільярда доларів, що збігається з очікуваннями аналітиків. У прогнозі не враховано жодного внеску від Perplexity, тобто компанія закладає в припущеннях, що дохід за цією угодою дорівнюватиме нулю.

Показники Q1 здебільшого відповідають очікуванням, а фокус ринку — на сукупності кількох негативних умов, які виникли одночасно: рекламний шок через Iran, вихід Perplexity, скорочення на 16%. Акції Snap після закриття торгів упали на 4%, відображаючи занепокоєння інвесторів щодо темпів зростання в Q2 і впродовж до кінця другого півріччя.

Що можна відстежити далі: чи відповість Perplexity публічно на завершення контракту, і чи Snap у сценарії без Perplexity розпочне нові інтеграційні партнерства з іншими гравцями на ринку AI-пошуку.

Ця стаття про те, що співпраця Snap і Perplexity на 400 мільйонів доларів в AI-рекламі завершилася в Q1, а війна в Iran знову «з’їла» 25 мільйонів доларів, уперше з’явилася в 鏈新聞 ABMedia.