Pinterest запускає Ask Pinterest AI shopping-додаток, щоб протистояти ринковій масовості за допомогою естетичного смаку

Pinterest 17 червня, напередодні Каннського кінофестивалю креативності, оголосила про запуск експериментальної AI-застосунку для покупок «Ask Pinterest». У ньому використовується «Taste Graph» Pinterest (внутрішня картографія даних, що миттєво пов’язує користувача з його інтересами та естетичними вподобаннями), який забезпечує діалоговий досвід покупок із можливістю зберігати контекст між сесіями.

Taste Graph Ask Pinterest і крос-сесійний діалоговий шопінг

Серцем Ask Pinterest є використання «Taste Graph» Pinterest для контекстно-залежних рекомендацій товарів. Користувачі можуть ставити багатокрокові складні запити, наприклад «допоможіть спланувати вечірку з вечерею» або «хочу повільно облаштувати цю кімнату протягом трьох місяців» — застосунок на основі попередніх збережень користувача (Pin) та Boards пропонує варіанти.

Найважливіша відмінність — збереження контексту між сесіями: Ask Pinterest пам’ятає в пошуках минулого тижня скандинавські дивани, а також стіл, який було збережено позавчора, і природно вбудовує ці вподобання в подальші рекомендації. Керівник CBO Lee Brown у офіційному оголошенні зазначив: «У майбутньому відкриття товарів не визначатиметься лише ключовими словами — його формуватимуть контекст, смак і надійні рекомендації».

AI-розкладка для покупок Google, Amazon, Meta та диференціація Pinterest

Поява Ask Pinterest відбувається в ключовий момент боротьби за увагу споживачів між AI-чатботами та традиційними пошуковими системами: Google вже запустив AI-функції для покупок (охоплюючи відкриття товарів, відстеження цін і AI-агентне оформлення); ChatGPT у 2025 році представив агентну систему покупок; Meta та Shopify також активно вибудовують стратегії в AI-комерції.

Маршрут Pinterest кардинально відрізняється від вищезгаданих конкурентів: компанія обирає власну модель AI, навчає її на своїх даних, і запускає власні AI-продукти, а не надає дані з рекомендаціями товарів через ліцензійні угоди стороннім AI-сервісам.

Окремо оголошені інструменти для рекламодавців на базі AI: Performance+ creative — глобальний запуск, Pinterest MCP інфраструктура

Pinterest паралельно випускає для рекламодавців три інструменти:

AI-помічник для Ads Manager у США (Beta-версія): допомагає рекламодавцям оптимізувати покази, наразі перебуває на етапі тестування.

Performance+ creative: нова AI-модель, уже вийшла в усьому світі; вона під час кожного рекламного показу автоматично обирає з кількох креативів ті, що, як прогнозується, дадуть найкращу ефективність для розміщення.

Шар інфраструктури Pinterest Model Context Protocol (MCP): дозволяє рекламодавцям у стандартизований спосіб керувати та моніторити рекламні кампанії через інструменти сторонніх агентів; за задумом схоже на концепт відкритого стандарту MCP, запропонований Anthropic, але створене спеціально для рекламної екосистеми.

Поширені запитання

Чи замінить Ask Pinterest наявний основний застосунок Pinterest?

Згідно з офіційними поясненнями Pinterest, Ask Pinterest — це окремий експериментальний застосунок, який у короткостроковій перспективі не заважатиме користувацькому досвіду основної програми. Компанія визначає його як експериментальний майданчик для тестування AI-шопінгу. Pinterest також зазначає, що результати Ask Pinterest поступово вбудовуватимуть у основний застосунок і стануть основою AI-функцій флагманського продукту.

Що таке Taste Graph і як він інтегрується з Ask Pinterest?

Згідно з описом у матеріалі, Taste Graph — це внутрішня картографія даних Pinterest, яка миттєво поєднує користувача з його інтересами та естетичними вподобаннями. Ask Pinterest аналізує попередньо збережені Pin-сторінки та Boards користувача за допомогою Taste Graph, і в діалогах між сесіями постійно зберігає ці вподобання, забезпечуючи контекстно-залежні рекомендації товарів, а не статичні результати на основі одноразового запиту за ключовими словами.

Який зв’язок між шаром інфраструктури Pinterest MCP і стандартом MCP від Anthropic?

Згідно з матеріалом, Pinterest MCP — це стандартизована рекламна керувальна угода, яку Pinterest створює для рекламної екосистеми: «схожа за задумом на концепт відкритого стандарту MCP, запропонований Anthropic», але вона спеціально адаптована під керування та моніторинг рекламних кампаній для рекламодавців і не є прямим продовженням або ліцензованою реалізацією MCP від Anthropic.