Компанія Fox оголосила про придбання Roku на 22 млрд доларів — інтеграція на ринку рекламного стримінгу прискорюється

Компанія Fox Corporation 15 червня оголосила про придбання платформи для стримінгу та смарт-ТБ Roku за готівку та акції. Сума угоди становить 22 мільярди доларів, а ціна придбання — 160 доларів за акцію. Угоду планують завершити в першому півріччі 2027 року. Після об’єднання дві компанії, як очікується, зможуть заощадити 400 мільйонів доларів витрат і стануть «третьою за величиною компанією в США за часткою переглядів телевізійного контенту», а загальна частка ринку перевищить 5%.

Умови угоди Fox щодо придбання Roku

Згідно з офіційними заявами обох компаній:

Сума придбання：22 мільярди доларів (готівка та акції)

Ціна придбання за акцію：160 доларів (приблизно 20% премії до ціни закриття в четвер)

Очікуваний термін завершення：перший квартал 2027 року

Підтверджені заощадження：400 мільйонів доларів

Призначення для CEO Roku：засновник і CEO Anthony Wood залишиться на своїй посаді та приєднається до ради директорів Fox

CEO Fox Лаклан Мердок (Lachlan Murdoch) заявив: «Сьогодні ми зробили наступний крок — поєднали найцінніший набір прямих трансляцій у сфері відеоспоживання з топовими стримінговими платформами, через які американська аудиторія дивиться ці матеріали».

Після злиття: підтвердження конкурентної позиції та рекламна стратегія

У спільній заяві обидві компанії підтвердили, що після злиття вони стануть «третьою за величиною компанією в США за часткою переглядів телевізійного контенту», а ринкова частка перевищить 5% (за індексом Nielsen: YouTube — перший, Netflix — другий).

Ключові напрямки бізнес-інтеграції під час цього злиття：

· Tubi (безкоштовний стримінг із рекламною підтримкою від Fox, який у 2020 році було придбано за 440 мільйонів доларів) та The Roku Channel (власний безкоштовний стримінг із рекламною підтримкою від Roku) інтегрують

· Спортивний контент Fox (NFL, MLB, Топ-10 ліг), новини (Fox News, Fox Business) та розважальні програми поєднають із платформою Roku та 100 мільйонами користувачів

Віцепрезидент Forrester Майк Прулукс (Mike Proulx) зазначив: «Ключем цієї угоди є рекламний дохід — це сфера, за яку змагаються всі провідні платформи стримінгу».

Контекст медіа-інтеграції: підтвердження угоди Paramount-Warner Bros. одночасно

За кілька днів до оголошення про придбання Fox американське Міністерство юстиції щойно схвалило угоду Paramount Skydance на 110 мільярдів доларів щодо придбання Warner Bros. Discovery. Це об’єднання поставить HBO Max і Paramount+ під одним дахом, а також інтегрує CBS News і CNN.

Поширені запитання

Чому Fox, щойно запустивши торік Fox One, знову придбав Roku?

Fox One було запущено у 2025 році, і він становив конкуренцію Roku. Але після завершення угоди Мердок підтвердив, що стратегія Roku залишиться відкритою та дружньою до партнерів — без змін, включно з подальшим розміщенням застосунків конкурентів. Для Fox придбання Roku потрібне, щоб отримати масштаб існуючої платформи (100 мільйонів користувачів, 28% частки), а не лише як продовження Fox One.

Чому після оголошення угоди акції Fox різко впали?

Згідно з повідомленнями, акції Fox у понеділок впали майже на 15%. Аналітик eMarketer Бенес (Benes) зазначив, що на ринку досі є сумніви щодо «ефективності поєднання стримінгової компанії, яка постійно впроваджує інновації в цифровій сфері, та медіагрупи, укоріненої в традиційних активах», а також те, що 22 мільярди доларів високої премії за придбання викликали занепокоєння частини інвесторів щодо оцінки вартості.

Чи потрібно для цього об’єднання схвалення регуляторних органів?

За повідомленнями, завершення угоди планують у першому півріччі 2027 року, наразі триває очікування регуляторного погодження. У спільній заяві Fox і Roku зазначили, що угоду буде закрито в першому півріччі 2027 року.