Snap และ Perplexity ร่วมมือทำโฆษณา AI มูลค่า 400 ล้านดอลลาร์ หลังจบ Q1 สงครามอิหร่านยังกินเพิ่มอีก 25 ล้าน

Snap เผยแพร่ผลประกอบการไตรมาส 1 ปี 2026 เมื่อวันที่ 6 พฤษภาคม พร้อมเปิดเผยในจดหมายถึงนักลงทุนว่า ความร่วมมือด้านโฆษณา AI มูลค่า 400 ล้านดอลลาร์กับ Perplexity ซึ่งประกาศเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีก่อน ได้ “ยุติความสัมพันธ์อย่างเป็นมิตร” แล้วในไตรมาส 1 TechCrunch อ้างคำอธิบายที่ Snap เปิดเผยว่า “คำแนะนำด้านยอดขายของเราสมมติว่า Perplexity จะไม่ช่วยสนับสนุนใดๆ เพราะเราได้ยุติความสัมพันธ์อย่างเป็นมิตรกับพวกเขาแล้วในไตรมาส 1” ทั้งสองฝ่ายไม่สามารถตกลงเงื่อนไขความร่วมมือได้ เคยมีการทดสอบฟังก์ชันการรวมเข้ามาภายใน Snapchat แต่ไม่เคยเปิดให้ผู้ใช้ทั้งหมดอย่างเป็นทางการ หุ้นของ Snap ร่วงลงราว 4% หลังปิดตลาด

จากการทดสอบสู่การยุติ: Snap และ Perplexity ไม่ลงเอยเรื่อง “แนวทางการต่อยอด”

สัญญาฉบับเดิมประกาศเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2025 มีขนาด 400 ล้านดอลลาร์ ถือเป็นข้อตกลงด้านโฆษณาและการผนวกรวมกับบริษัท AI เชิงสร้างสรรค์ที่ใหญ่ที่สุดของ Snap จนถึงปัจจุบัน ฟังก์ชันที่ออกแบบมาเพื่อให้ประสบการณ์การค้นหาด้วย AI ของ Perplexity ถูกรวมเข้ากับ Snapchat

Snap ระบุชัดเจนในจดหมายถึงผู้ถือหุ้นว่า “ทั้งสองฝ่ายไม่สามารถบรรลุข้อตกลงเกี่ยวกับแนวทางสำหรับการเปิดให้บริการในวงกว้างได้” ข้อความนี้ไม่ได้ชี้ว่าฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งเป็นคน “ถอยออกไปก่อน” และไม่ได้แบ่งความรับผิดชอบให้ทั้งสองฝ่าย โดยสื่อเป็นนัยว่าสาเหตุของการยุติเป็นเพราะเจรจาเงื่อนไขกันไม่ลงตัว ไม่ใช่การกระทำฝ่ายเดียว

สำหรับ Perplexity การสิ้นสุดสัญญาครั้งนี้หมายถึงรายได้ 400 ล้านดอลลาร์ที่ประกาศออกสู่สาธารณะเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้วหดตัวลงอย่างมาก ปัจจุบันมูลค่าประเมินของบริษัทพึ่งพาการพิสูจน์โมเดลธุรกิจที่สร้างรายได้จากการค้นหาโดย AI เป็นอย่างมาก และ Snap คือหนึ่งในเคสการผนวกรวมโฆษณาขนาดใหญ่ไม่กี่รายของพวกเขา

ผลประกอบการไตรมาส 1 ของ Snap: รายได้เติบโต แต่สงคราม Iran กลืนกินรายได้โฆษณา

ตัวเลขหลักของผลประกอบการไตรมาส 1 ของ Snap ได้แก่:

รายได้ 1.53 พันล้านดอลลาร์ เติบโต 12% เมื่อเทียบกับปีก่อน

EBITDA ปรับแล้ว 233 ล้านดอลลาร์ มากกว่าไตรมาส 1 ปีก่อนถึง 2 เท่า

กระแสเงินสดอิสระ 286 ล้านดอลลาร์ ใกล้เคียงเกือบ 3 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อน

ผู้ใช้งานรายวันต่อทั่วโลกของ Snapchat 483 ล้านคน เติบโต 5% ต่อปี

Snap ยังเปิดเผยผลกระทบจากสงคราม Iran ที่มีต่อรายได้โฆษณา: ในเดือนมีนาคม บริษัทขาดทุนรายได้โฆษณา 20–25 ล้านดอลลาร์ในแต่ละเดือน บริษัทเลิกจ้างพนักงานราว 1,000 คนในเดือนเมษายน (คิดเป็น 16% ของพนักงานเต็มเวลา) และคาดว่าจะเริ่มลดฐานต้นทุนประจำปีมากกว่า 500 ล้านดอลลาร์ ตั้งแต่ช่วงครึ่งหลังของปี 2026

โครงสร้างรายได้ในไตรมาส 2 หลัง Perplexity ออกจากสัญญา

คำแนะนำด้านรายได้ของ Snap สำหรับไตรมาส 2 อยู่ที่ 1.52–1.55 พันล้านดอลลาร์ สอดคล้องกับที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ คำแนะนำดังกล่าวไม่ได้รวมการมีส่วนสนับสนุนใดๆ จาก Perplexity ซึ่งหมายความว่าบริษัทสมมติให้รายได้จากสัญญานี้เป็นศูนย์

ตัวเลขไตรมาส 1 ส่วนใหญ่สอดคล้องกับความคาดหวัง แต่สิ่งที่ตลาดจับตาคือเงื่อนไขเชิงลบหลายประการที่เกิดขึ้นพร้อมกัน: ผลกระทบจากโฆษณา Iran การที่ Perplexity ออกไป และการเลิกจ้าง 16% หุ้นของ Snap ร่วงลง 4% หลังปิดตลาด สะท้อนความกังวลของนักลงทุนต่อแรงส่งการเติบโตในไตรมาส 2 ไปจนถึงครึ่งหลังของปี

เหตุการณ์เฉพาะที่ติดตามต่อได้ในช่วงต่อจากนี้ ได้แก่ Perplexity จะมีการตอบสนองต่อการสิ้นสุดสัญญาหรือไม่ และ Snap ภายใต้สถานการณ์ที่ไม่มี Perplexity จะเริ่มการผนวกรวมความร่วมมือใหม่กับผู้ให้บริการค้นหา AI รายอื่นหรือไม่

บทความนี้ Snap และ Perplexity ร่วมทำโฆษณา AI 400 ล้านดอลลาร์ จบใน Q1 และสงคราม Iran กินรายได้อีก 25 ล้านดอลลาร์ เผยแพร่ครั้งแรกใน 鏈新聞 ABMedia