Shein และ Temu ซึ่งเป็นกลุ่มอีคอมเมิร์ซที่ก่อตั้งในจีนและขายแฟชั่นราคาประหยัด เริ่มการทดลองในลอนดอนแล้วท่ามกลางข้อกล่าวหาลิขสิทธิ์ที่เป็นคู่แข่งกัน ซึ่งอาจส่งผลต่อเครือข่ายซัพพลายเออร์ร่วมกันและการแข่งขันกับผู้ค้าปลีกในยุโรป ตามรายงานของ Bloomberg Shein ฟ้อง Temu ในปี 2023 โดยอ้างว่า Temu ใช้ภาพถ่ายสินค้าในเครือของ Shein นับพันรายการสำหรับสินค้าที่เหมือนกันหรือถูกลอกเลียน Temu ฟ้องกลับในปี 2024 โดยเรียกร้องค่าเสียหายจากการขาดทุนที่บริษัทระบุว่า Shein เป็นผู้ก่อให้เกิด
ข้อกล่าวหาและการป้องกันที่แข่งขันกัน
เอกสารยื่นต่อศาลระบุว่า Temu ปฏิเสธข้อกล่าวหาและกล่าวว่าพ่อค้า/ผู้จำหน่ายได้รับความยินยอมให้ใช้ภาพดังกล่าว Temu โต้แย้งว่า Shein ใช้ข้อกล่าวหาด้านลิขสิทธิ์เพื่อจำกัดการแข่งขันที่ถูกต้องตามกฎหมาย
ความแตกต่างของโมเดลธุรกิจและข้อพิพาทเรื่องเครือข่ายซัพพลายเออร์
Shein ทำงานใกล้เคียงกับผู้ค้าปลีกมากกว่า โดยใช้ข้อมูลเพื่อประสานงานกับซัพพลายเออร์อย่างใกล้ชิด ขณะที่ Temu ดำเนินแพลตฟอร์มมาร์เก็ตเพลซออนไลน์ที่เชื่อมโยงผู้ซื้อกับผู้ผลิตหลายพันราย โครงสร้างดังกล่าวทำให้ผู้ขายบน Temu รวมถึงบางรายที่อาจเป็นซัพพลายให้ Shein ด้วย สามารถลงรายการสินค้าที่คล้ายกันได้ Shein ให้เหตุผลว่า Temu ได้ประโยชน์จากเวลาและเงินที่บริษัทใช้ในการสร้างเครือข่ายซัพพลายเออร์และฝึกอบรมคู่ค้า
สภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบและการเติบโตของตลาด
ทั้งสองบริษัทเติบโตอย่างรวดเร็วด้วยแรงหนุนจากกฎของสหภาพยุโรปที่ยกเว้นภาษีนำเข้ากับพัสดุที่มีมูลค่าน้อยกว่า 150 ยูโร (US$180) ปริมาณการนำเข้าเร่งตัวขึ้น: สหภาพยุโรปนำเข้ารายการมูลค่า “ต่ำ” ประมาณ 4.6 พันล้านชิ้นในปี 2024 ซึ่งมากเป็น 2 เท่าของยอดรวมในปี 2023
ในเดือนพฤษภาคม ค่าใช้จ่ายผู้บริโภคของ Temu ในสหรัฐฯ ลดลงราว 36% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ขณะที่ของ Shein ลดลง 13% ในช่วงเวลาเดียวกัน Temu เติบโต 63% ในสหภาพยุโรป และ 38% ในสหราชอาณาจักร ส่วน Shein เพิ่มขึ้น 19% ในสหภาพยุโรป และ 42% ในสหราชอาณาจักร
แรงกดดันด้านกฎหมายและกฎระเบียบที่กว้างขึ้น
คดีในสหราชอาณาจักรอยู่ในความขัดแย้งทางกฎหมายที่กว้างกว่า ซึ่งรวมถึงคดีความในสหรัฐฯ ด้วย ยุโรปและสหราชอาณาจักรมีความสำคัญมากขึ้น เนื่องจากทั้งสองบริษัทเผชิญแรงกดดันด้านการค้าและกฎระเบียบในสหรัฐฯ
เจ้าหน้าที่ยุโรปยังผลักดันมาตรการนอกศาลด้วย พวกเขาเสนอค่าธรรมเนียมศุลกากรใหม่ และเดินหน้ามาตรการต่าง ๆ เช่น ร่างกฎหมายต่อต้าน fast fashion ของฝรั่งเศส ซึ่งจะลงโทษผลิตภัณฑ์ fast-fashion สำหรับความเสียหายด้านสิ่งแวดล้อม ความขัดแย้งครั้งนี้ขยายวงกว้างเกินสองบริษัทแล้ว โดยมีแรงกดดันสะสมต่อโมเดลอีคอมเมิร์ซสั่งตรงจากโรงงาน ซึ่งนักวิจารณ์กล่าวว่าสามารถทำให้ความปลอดภัยของสินค้า มาตรฐานแรงงาน และการแข่งขันที่เป็นธรรมในตลาดตะวันตกอ่อนแอลงได้
