По данным The Times, FIFA планирует продать 21% доли в новой дочерней структуре под названием FIFA Forward Enterprise при оценке в 20 миллиардов долларов, рассчитывая привлечь 4,2 миллиарда долларов от частных инвесторов. Дочерняя компания должна консолидировать права на трансляции Кубка мира, продажу билетов, лицензионные доходы и выручку от спонсорства. Инвестфонд Thrive Eternal Джошуа Кушнера ведёт переговоры о покупке, а JPMorgan Chase консультирует FIFA по сделке.
Союз европейских футбольных ассоциаций (UEFA) в тот же день, когда план был опубликован, осудил его, заявив, что управление футболом — это то, чем не должна торговать ни одна организация. UEFA выразил обеспокоенность тем, что передача внешним инвесторам доли в спонсорских доходах FIFA станет отходом от традиционной модели организации, а также поднимет вопросы о прозрачности распределения прибыли.