Что самое дорогое в 21 веке? Тревога по поводу трафика на биржах

Автор: Зае

Нет денег — приходится удерживать ваше внимание

В шесть вечера отключаюсь, меняю одежду OK, после масштабного ликвидации Binance иду выпить пару бутылок пива.

В безумных Perp-магазинах на Meme-стенде зарабатываю немного реферальных, проходя KYC мамы.

В начале 2026 года станется грандиозное шоу, станем свидетелями краха зданий бирж, отличающегося от прежних взрывов, таких как крупные ликвидации или взрывы в общественном мнении, — теперь общественность перестала关注交易所, проявляется в бессилии Binance Square и OKX Planet по привлечению новых пользователей.

Когда даже истории успеха красивых дилеров остаются без внимания, биржи вынуждены выходить на улицу и кричать: «Посмотрите на детей, за это платят, а вы просто смотрите!»

Посвящаю эту статью годовщине восшествия на трон Чуаньбао, — президентского уровня шоу, которое наполняет нас эмоциями.

Лягте спокойно, деньги идут

Если не взорваться в молчании, то погибнуть в нем.

В 2025 году биржи ничего не сделали неправильно, активно внедряли Perp DEX в цепочку, соблюдали нормативы, боролись за реферальные за маминую госпитализацию — всего пару дней назад в Binance еще проходил Meme-турнир и отвечали на систему умных счетов OKX.

В 2026 году биржи не смогут сделать ничего хорошего — внимание розничных инвесторов влияет на поток капитала, а 200 тысяч активных пользователей BNB Chain — это всего лишь цифры, как и миллионные конкурсы в Twitter, истории успеха быстро остывают за один день.

Эффект богатства меняет лиц, когда люди ценят 1000 USD за креатив, они не обращают внимания на истории о богатстве в 1000x.

Все эти факты подчеркивают одну вещь: биржи нужны не VIP-ы с блестящими костюмами, а грязные контрактные псы.

Когда вы делаете ставку и открываете контракт — вы VIP, а при ликвидации — просто у обочины.

Менее точные подсчеты показывают, что пользователь вне рынка после входа живет примерно 6 месяцев, аккаунт крипто-KOL с управлением — около 18 месяцев. Вне зависимости от маршрута, по сути, идет борьба за внимание розничных инвесторов.

К сожалению, понимание внимания со стороны бирж еще застряло в эпохе до AI, зациклено на KOL. В эпоху Vibe Coding ценность кода и медиа стремительно падает, не только реализованные продукты становятся неценными, даже креативность обесценивается, а инженерные тесты — это просто A/B тестирование всего.

Коммуникационные возможности — вот что имеет коммерческую ценность, но алгоритмы рекомендаций — не боги. Маск с 1 миллиардом просмотров — это долг, а контент, подчиняющийся алгоритму, — это новый денежный поток, который повышает активность платформы и привлекает рекламодателей.

Кратко: поэзия не способна снизить ценность Ли Бай, а алгоритмы не могут бесконечно развиваться.

Но биржи все еще считают розничных инвесторов частью KOL и медиа, — господа, времена изменились, эпоха, когда розничные инвесторы инвестируют в себя, наступила.

Анализируя роль создателей контента, они постоянно застряли между биржами и розничными инвесторами, — делают психологический массаж их торгового поведения, выполняют KPI для бренда биржи, участвуют в массовых распродажах и эксплуатации.

Это не значит, что у розничных инвесторов нет пробуждения: каждый цикл они запоминают прошлое, становясь маяками в темном лесу, эволюционируя от фальшивых соревнований до троллинга. Никто не сможет полностью зафиксировать криптомир, но он запомнит.

Розничные инвесторы не жадны — они понимают, что их внимание — самое ценное. Это очень просто: внутренние соцсети, такие как Xiaohongshu, массово блокируют контент о крипте ради цифрового юаня, Twitter значительно снижает вес крипто-контента, чтобы переосмыслить пользовательский опыт, — агентства, которые просто пролистывают, уже ушли вместе с Kaito.

Изображение: CZ отвечает

Источник: @cz_binance

Под давлением внутреннего и внешнего факторов CZ все еще пытается утешить себя тем, что «он — миноритарный акционер Twitter», — эти 500 миллионов долларов все еще используют, чтобы утешить розничных инвесторов, создавая иллюзию мощи Binance, хотя на самом деле — масштаб привлечения новых пользователей уже безумный.

Если Binance делает, то и OKX тоже, если лидер рынка — то и Bitget с Gate тоже, если KOL не участвуют — они просто тянут контент, притворяясь, что экосистема процветает, и отчитываются перед руководством, — успешно привлекая новых.

Но все это — ложь. Внимание розничных инвесторов — бесконечная милость для KOL, медиа и бирж. Они используют его, чтобы поддерживать поток трафика, а биржи — чтобы удержать приличный импульс, привлекая головы инвесторов, — это золотой рудник и платформа за миллионы.

Изображение: Реферальные выплаты завершены, трансляция началась

Источник: @binancezh

За пределами Twitter — TikTok — это настоящий публичный поток бирж, который они так жаждут. Они — одни из первых, кто проснулся, — в комментариях подчеркивают, что Viewer — не пассивное число, а живой человек.

• В комментариях милых котиков пользователи понимают, что просмотры важны, и решают качество и содержание корма для котов; они знают, что主动 лечь и стать кормом — это их выбор;
• В комментариях у «жесткого яйца» пользователи ценят тонкую работу с яйцами, решают, что успех или провал аккаунта зависит от этого, и осознают, что主动 лечь и стать курицей;
• В комментариях у одиноких и одиноких пользователей — они активно ставят лайки и делятся добрыми делами в трансляциях, создавая позитивный цикл, — они знают, что主动 лечь и стать мукой и мукой.

Под сильным влиянием «сетевого чувства» все становятся интернет-пользователями, все участвуют в создании и уничтожении богов — это арена нашего времени. Каждый знает, что его внимание собирается алгоритмами в деньги, и все понимают, что их внимание к определенному токену — это настоящие деньги.

И только в криптоиндустрии биржи продолжают считать розничных инвесторов глупцами, пытаются установить ценовые ступени для внимания и подписчиков KOL — таких случаев больше не будет. Пробуждение розничных инвесторов полностью изменит работу всей отрасли.

Анализ бессмысленных действий

Безумие бирж — не новость, но их тревога за «контент» — впервые.

Но эта тревога лишь оставляет желание эмоциональной ценности, которая не может быть реально превращена в торговую ценность. Сейчас проблема в том, что розничные инвесторы понимают ценность своего внимания, KOL пытаются подстроиться под изменения алгоритмов Twitter, а биржи все еще идут по прямой.

После анонса Маском алгоритма Feed «живое ощущение» стало самым ценным действием. Механические взаимодействия и матрицы в краткосрочной перспективе ограничены, а модераторы превращаются в неустанных Grok Transformer.

Изображение: Влияние взаимодействий в X

Источник: @elonmusk

Затем биржи продолжают соревноваться за продвижение OKX Planet, основываясь на количестве подписчиков KOL, — честно говоря, X, наверное, стоит провести обучение для новых сотрудников по маркетингу. Простые бонусы не привлекут розничных инвесторов, а кошелек OKX в тысячу раз удобнее Binance, и розничные инвесторы не превосходят Binance.

Если не повысить эффект богатства, хотя бы снизить признаки богатства.

Розничные инвесторы живут очень трудно, а владельцы бирж — чувствуют себя прекрасно. Эта битва уже закончилась до начала, OK не догонит Binance, а Binance не превзойдет Twitter, остается только бездушная планета, которая поет «ошибочка, ошибочка».

Binance тревожится, OK — в плохом состоянии, Маск действует по обе стороны.

Если биржи не смогут дать розничным инвесторам эмоциональную ценность, то и они не смогут дать биржам торговую ценность. KOL — лишь часть этого процесса, — чтобы понять розничных инвесторов, нужно быстро реагировать на CEX.

Этот процесс очень прост: все знают, что видео и статьи KOL могут обменять трафик на реальные деньги. Чем больше людей смотрит, комментирует и задерживается, тем больше платформа зарабатывает, а KOL — может предложить лучший опыт для пользователей.

Затем биржи начинают подражать, требуют, чтобы KOL продавали трафик себе, а розничных инвесторов — рынку, — это процесс полного разрушения рыночной микроструктуры.

Binance заявляет о 300 миллионах пользователей, даже больше, чем месячная активность по монетизации Twitter в 2021 году, — но это не имеет смысла. Можно четко сказать, что такой поток внимания можно количественно измерить.

• Месячная активность Twitter, вероятно, снижается: время использования X/Twitter в день уменьшилось с 34 до 28 минут, — Nikita Bier говорит, что средний пользователь читает менее 30 постов в день, что подтверждает отсутствие значительного роста.
• США и Япония — крупнейшие аудитории Twitter, около 100 миллионов человек, Гонконг и Сингапур — около 20 миллионов, учитывая, что пользователи материкового Китая не могут напрямую заходить, можно предположить, что китайскоязычные крипто-пользователи — миллионы.

Почему Binance и OKX требуют миллионы и миллионы внимания, а затем превращают его в платформу с экспоненциальным спадом? — Можно сделать вывод: внимание десятков тысяч или сотен тысяч людей достаточно, чтобы поддерживать 3 миллиарда пользователей Binance.

В теории межличностных связей, теория шести степеней разделения говорит о сложности распространения информации: максимум — шесть человек, и есть три уровня влияния, каждый из которых может влиять на «друзей друзей». Если считать, что у одного KOL — 20 друзей, его максимальное влияние — 20×20×20 = 8000 человек. Это не предел распространения, но предел его способности привлекать.

К сожалению, число Дэнбара все еще ограничивает влияние: 150 человек — это максимально достижимый круг контактов. Поскольку крипто-участники очень пересекаются, в каждом чате можно увидеть одних и тех же KOL и операторов бирж. Поверьте, большинство розничных инвесторов в каждом чате — это примерно одна и та же группа.

Изображение: Ты — мое счастье, спрятанное в легком ветерке

Под постоянным взаимным влиянием OKX Planet сможет привлечь только третьесортных WED3 KOL, которых Binance и даже Binance не смогли бы привлечь. Мать драконов хотя бы пошла на BNB Chain.

Помните ли вы о жизненном цикле розничных инвесторов и KOL? — По крайней мере, мои NFT-группы уже полностью неактивны.

Заключение

Скромность — это жизненная позиция, а просветление — выбор.

Говорим всему миру: наше внимание к биржам — это их благодать, особенно в трудные времена. Это не способ для бирж обирать пользователей.

Сейчас биржам нужно решить одну вещь: либо монетизировать последнее внимание, чтобы показать его руководству и акционерам, либо заботиться о жизни и смерти розничных инвесторов, предоставляя качественный сервис, создавая контент и позволяя трафику расти естественным образом.