Netflix transforma os podcasts na sua nova proposta de talk show para a era do streaming

A Netflix está a marcar uma mudança estratégica importante. Esta semana assinou acordos com iHeartMedia e Barstool Sports, e também negocia com SiriusXM, para obter direitos exclusivos de vídeo sobre conteúdo de podcast. Tudo indica que a plataforma de streaming procura transformar os podcasts na sua versão moderna do talk show diurno que outrora dominou a televisão tradicional. O interessante é que o YouTube já leva vantagem: os espectadores consumiram mais de 700 milhões de horas de conteúdo de podcast em dispositivos de sala (como televisores) em 2025, comparado com 400 milhões no ano anterior.

O grande movimento estratégico: Netflix contra YouTube

O objetivo da Netflix é claro para os analistas. “À medida que as pessoas começam a passar menos tempo assistindo televisão tradicional e mais tempo no YouTube, isso pode representar uma ameaça competitiva a longo prazo para a Netflix”, comenta Matthew Dysart, advogado de entretenimento que foi chefe de assuntos comerciais de podcast na Spotify.

A estratégia parece calculada. A Netflix não está comprando startups ou consolidando estúdios como fez a Spotify; em vez disso, está negociando diretamente com grandes empresas de media para acesso exclusivo a conteúdo. Alguns na indústria veem isso como uma ofensiva bem pensada. “Basicamente, estão dizendo: ‘queremos ser o rei do conteúdo, e a única maneira é atacando o YouTube’”, analisa Ronald Young Jr., conhecido podcaster.

Criadores divididos perante a transformação do talk show

No entanto, nem todos os criadores de podcast veem com entusiasmo essa tendência de transformar áudio em formato de talk show visual. Mike Schubert e Sequoia Simone lançaram o seu programa “Professional Talkers” com ambição videográfica, mas descobriram algo surpreendente: o seu público preferia o conteúdo em áudio.

“Publicámos um episódio só em áudio, e teve resultados semelhantes”, conta Schubert. “Por que investir tanto esforço em vídeo quando podemos fazer mais rápido em áudio?”

Young Jr. chegou à mesma conclusão. “Perguntei-me: ‘Para quem estou fazendo esta mudança?’ Depois percebi que seria para os anunciantes, para os executivos, não para o público que construí”, reflete.

Mas existe outra realidade: há consumidores que apreciam os podcasts como companhia passiva de fundo, semelhante ao funcionamento do talk show diurno há décadas. Mikah Sargent, produtor do “This Week in Tech” na TWiT.tv, recebe regularmente comentários de ouvintes: “Vocês eram a minha companhia quando precisava de apoio emocional ou viajava, ter esse som de fundo ajudava-me a passar o tempo”. A Netflix reconhece esse comportamento e vê-o como uma oportunidade de monetização semelhante à que a televisão programada oferecia.

O que é realmente um podcast na era do talk show moderno?

Existe uma lacuna fundamental entre como pensam criadores e empresas tecnológicas. Para a Netflix e Spotify, um podcast é conteúdo que pode ser transformado em vídeo. Para os criadores, um podcast pode ser ficção roteirizada com design de som complexo, histórias reportadas ao estilo NPR, ou simplesmente um formato conversacional.

“O problema é que a palavra ‘podcast’ tornou-se tão difusa que agora significa qualquer coisa”, diz Eric Silver, podcaster experimental. “Simplesmente significa programa.”

Essa confusão conceitual explica por que a conversão de podcast para formato de talk show visual não é automática. Nem todo conteúdo funciona visualmente, e forçar a transformação pode diluir o que torna o meio especial.

A lição da Spotify: a Netflix repetirá o mesmo erro?

Aqui é onde a história pesa. Quando a Spotify gastou milhares de milhões no podcast (incluindo o infame contrato de 250 milhões de dólares com Joe Rogan), prometeu ser o futuro do meio. Depois veio o colapso: despedimentos em massa, encerramento de estúdios, e a indústria sentiu que “o podcasting estava morto”.

Eric Silver alerta sobre o que acontece quando grandes corporações entram: “Quando há consolidação, os que têm poder enriquecem-se mais, mas o futuro torna-se mais incerto para os demais”.

A Netflix está adotando uma abordagem diferente. “O que a Netflix faz é mais calculado”, observa Young Jr. “A Spotify lançou dinheiro às cegas; a Netflix está a ser mais estratégica”. Em vez de fazer contratos milionários com criadores individuais, a Netflix está a negociar com empresas estabelecidas.

Ainda assim, Matthew Dysart prevê movimentos futuros: “Esperaria que a Netflix tente fechar um acordo de nove dígitos com um podcaster de topo. Também apostará forte em personalidades de alto perfil em podcasts originais”.

O futuro do entretenimento: quando o talk show se consome em streaming

Se a Netflix atingir os seus objetivos, os nossos hábitos de consumo vão mudar radicalmente. Mikah Sargent resume assim: “Na altura, a minha mãe tinha uma telenovela de fundo enquanto fazia coisas. Eu tinha ‘The Office’ de fundo. Agora, as pessoas podem ter um podcast de fundo, e se a Netflix se tornar o lugar onde isso acontece, então é uma vitória para a empresa”.

A transformação do talk show diurno não será pela televisão tradicional, mas por plataformas de streaming que oferecem conteúdo sob demanda. A questão não é se a Netflix vencerá na sua estratégia contra o YouTube, mas se a indústria do podcast pode crescer de forma saudável sob esta nova pressão corporativa, ou se veremos repetir o cenário de bolha e colapso que a Spotify já provocou uma vez.