E-Mart enfrenta questionamentos sobre previsão de vendas após controvérsia com Starbucks

A E-Mart enfrenta escrutínio do mercado por possíveis ajustes em sua previsão de vendas de 2026 após a controvérsia envolvendo a Starbucks Korea. A varejista inicialmente projetou vendas consolidadas de 29,3 trilhões de won para 2026 em fevereiro, mas a crise inesperada envolvendo sua subsidiária SCK Company levou analistas a rebaixarem as estimativas. A controvérsia começou quando a Starbucks Korea usou slogans durante um evento de copos (tumbler) de 15 a 26 de maio que foram percebidos como desrespeitosos ao Movimento de Democratização de 18 de maio e ao caso de tortura de Park Jong-chul em 1987, gerando repercussão pública contra a E-Mart. A E-Mart detém 67,5% de participação na SCK Company, que opera a Starbucks Korea, fazendo com que o desempenho da subsidiária seja diretamente relevante para os resultados consolidados da controladora.

E-Mart registra maior lucro operacional do 1º trimestre em 14 anos em 2026

A E-Mart reportou vendas consolidadas de 7,1234 trilhões de won no 1º trimestre de 2026, queda de 1,3% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo fontes do setor. O lucro operacional atingiu 178,3 bilhões de won, alta de 11,9% comparado ao mesmo período do ano passado. O valor do lucro operacional marcou o melhor desempenho da E-Mart no 1º trimestre desde 2012, representando um recorde de 14 anos para o período.

Controvérsia da Starbucks Korea provoca reação pública em maio

A Starbucks Korea realizou um evento de tumbler de 15 a 26 de maio, durante o qual a empresa usou expressões incluindo "Tank Day" e "Tak on the Desk" em 18 de maio. Essas frases foram alvo de críticas por supostamente zombarem do caso de morte por tortura do Park Jong-chul em 1987 e do Movimento de Democratização de 18 de maio. O presidente do Grupo Shinsegae, Chung Yong-jin, dispensou o CEO da SCK Company, Son Jung-hyun, e emitiu um pedido público de desculpas em resposta, mas a raiva do público não diminuiu rapidamente.

Hanwha Investment Securities prevê prejuízo da SCK Company no 2º trimestre de 2026

A Hanwha Investment Securities projeta que a SCK Company registrará vendas de 653,7 bilhões de won no 2º trimestre de 2026, queda de 18% ano contra ano, com prejuízo operacional de 13,1 bilhões de won. O status da SCK Company como subsidiária-chave da E-Mart significa que suas oscilações de desempenho afetam diretamente os resultados consolidados da controladora. Os 32,5% restantes das ações da SCK Company são detidos por uma afiliada do fundo soberano de Singapura GIC.

Corretoras reduzem estimativas de vendas da E-Mart para 2026

A Yonhap Infomax consolidou previsões recentes de resultados de seis grandes corretoras domésticas, divulgadas no último mês, mostrando as vendas consolidadas projetadas da E-Mart para 2026 em 28,9999 trilhões de won. Isso representa uma queda ante 30,3778 trilhões de won previstos três meses antes e 29,1175 trilhões de won previstos um mês antes. As revisões para baixo refletem reavaliações dos analistas após a controvérsia da Starbucks.

E-Mart realiza sessões de educação para funcionários em resposta

Executivos da E-Mart e integrantes da sede da Starbucks receberam treinamento sobre consciência histórica e sensibilidade social no centro de capacitação da Shinsegae Namsan no dia 17 do mês passado. No dia 22 do mesmo mês, todas as lojas da Starbucks em todo o país fecharam mais cedo para que os funcionários assistissem a vídeos educativos. Essas medidas representam esforços da empresa para tratar as preocupações dos consumidores e reconstruir a confiança do público.

FAQ

Qual era a previsão original de vendas da E-Mart para 2026?
A E-Mart projetou vendas consolidadas de 29,3 trilhões de won para 2026 em fevereiro, antes de surgir a controvérsia da Starbucks Korea.

Por que a Starbucks Korea enfrentou reação pública em maio?
A Starbucks Korea usou frases incluindo "Tank Day" e "Tak on the Desk" em 18 de maio durante um evento de tumbler de 15 a 26 de maio, que foram criticadas por supostamente zombarem do caso de morte por tortura do Park Jong-chul em 1987 e do Movimento de Democratização de 18 de maio.

Qual é o consenso atual das corretoras para as vendas da E-Mart em 2026?
Seis grandes corretoras domésticas projetam que a E-Mart alcançará vendas consolidadas de 28,9999 trilhões de won em 2026, abaixo das previsões anteriores de 30,3778 trilhões de won três meses antes e 29,1175 trilhões de won um mês antes.