Polymarketは、The Blockが、ウォール・ストリート・ジャーナルの調査を引用し、2026年6月21日（日曜）に、暗号予測市場がダミーサイトでの仕組まれた勝ち予想を撮影するようクリエイターに報酬を支払ったと報じたことを受け、あらためて精査に直面している。この記事は、プラットフォームが成長を促すのにインフルエンサーマーケティングをどう用いたのか、また賭けの勝利を本当のユーザー活動として提示しているのかについて、新たな疑問を提起している。
偽のベット動画が精査の対象に
The Blockによると、同紙は1,100本以上の動画を確認し、インフルエンサーが制作した盛り上げ用クリップで示されていた約$1.9 million分の賭けはすべて実物ではなかったことが判明した。報道では、動画はライブのプラットフォームではなく、Polymarketのように見えるよう設計されたウェブサイトでクリエイターが賭けを行い、払い戻しを祝っている様子を示していたという。
この点は重要だ。なぜならPolymarketは、自らを「実弾の市場」であり「公開された確率が群衆の期待を反映する場所」として売り込んでいるからだ。もし動画が、明確な開示なしにシミュレーションされた勝利を示していたのなら、カジュアルな視聴者は、クリエイターがそのプロダクトを使って大きな利益を得ているのだと考えてしまうかもしれない。
マーケティング上の疑問がさらに広がる
WSJの報道は、POLITICOによる先行報道に続くものだ。そこでは、Polymarketの最高マーケティング責任者が個人のPayPalアカウントを通じてインフルエンサーに支払いを行ったとされていた。同報道では、一部のクリエイターが後にPolymarketを宣伝したものの、視聴者に対して報酬を受け取っていたことをはっきり伝えていなかったとされた。
米国の広告ルールでは、インフルエンサーはブランドとの重要な関係を明確に開示することが一般に求められる。暗号に紐づく予測市場では、この問題の重みはさらに増す。商品には金融的なリスクが伴い、多くのユーザーは大勝を扱う動画を、戦略が機能している証拠のように受け止める可能性がある。
信頼が中核の論点になる
Polymarketは、ニッチなブロックチェーンの賭博サイトから、主要な予測市場のブランドへと成長してきた。さらに、ニューヨーク証券取引所の親会社であるIntercontinental Exchangeからの戦略的投資など、従来型の金融からの注目も集めている。
最新の疑惑は、Polymarketに対し、クリエイターのキャンペーンをどのように審査しているのか、そしてスポンサー投稿が娯楽と実際の取引を明確に分けているのかを説明するよう圧力をかける可能性がある。予測市場にとって、信用こそが商品だ。したがって、誤解を招くように見えるマーケティングであれば、オッズ、プラットフォーム、そしてより広い暗号賭博セクターへの信頼を弱めうる。
