Meta Platforms は、CEO のマーク・ザッカーバーグが物理的に同席することなく、スタッフと連絡を取るための新しい方法を開発するために AI を実験している。
要約

• Meta Platforms は、マーク・ザッカーバーグのフォトリアルな AI 搭載 3D バージョンを開発し、物理的な不在のまま従業員とリアルタイムにやり取りできるようにしている。
• このシステムは、ザッカーバーグの声、表情、コミュニケーションのスタイルをもとに訓練されており、スタッフが指針やアップデートのためにリーダーシップへ直接アクセスできるようにすることが目的だ。
• この取り組みは、Meta がソーシャルコマースのツールを拡大する中で進められており、クリエイターが Reels 内で商品カタログへのリンクを張れるようになり、22 か国にわたってコンテンツを買い物可能な店舗（ショッパブル・ストアフロント）へと変えることができる。

Financial Times の最近の報道によれば、同社はザッカーバーグのフォトリアルな AI 搭載 3D バージョンを構築しており、同バージョンはリアルタイムで従業員と関わることが可能になるという。

このシステムは自然な会話を模擬するように設計され、スタッフがザッカーバーグのデジタル表現とやり取りできるようにし、ザッカーバーグは人間のように応答できる。

まだ初期段階ではあるものの、この取り組みは、さまざまな環境で話し、応答し、会話を続けられるバーチャル・ヒューマン・システムへの Meta の継続的な投資を示すものだ。

AI モデルはザッカーバーグの声とコミュニケーション・スタイルで訓練される

デジタル版は、ザッカーバーグの声、表情、トーン、そして公の場での話し方のパターンを用いて訓練されている。また、同社は企業戦略に関する最近の発言からも学習しており、ザッカーバーグの見解に沿った応答を提供できるようにしている。報道によれば、ザッカーバーグはこのシステムのテストと改善に積極的に関与しているという。

Meta は、このツールが従業員に対して、指針、フィードバック、アップデートのためのリーダーシップへのリアルタイムなアクセスを提供すると見込んでいる。同社はまた、グローバルな人員を抱え、役員との直接的なやり取りが限られていることを踏まえ、社内コミュニケーションの改善にもつながるものだと捉えている。

ただし、このようなシステムを作るには、臨場感のある映像と低遅延の会話を実現するために莫大な計算能力が必要になる点は指摘しておくべきだ。Meta のチームは、レンダリング品質と音声のリアリティの両方を向上させる取り組みを進めてきた。この取り組みの一環として、同社は PlayAI や WaveForms のような買収を通じて、その能力を強化している。

このプロジェクトは、ザッカーバーグが日々のタスクを管理し、情報を取得するのを助ける Meta の社内 CEO アシスタント・エージェントとは別物だ。そのシステムとは異なり、3D モデルはコミュニケーションと対話に重点が置かれており、将来的には社内利用を超えて拡大する可能性がある。

成功すれば、このアプローチは、クリエイターやインフルエンサーが、視聴者と関わるための自前の AI 駆動アバターを構築する道を開くかもしれない。Meta は、AI Studio プラットフォームを通じて、この方向への初期の一歩をすでに踏み出している。

Meta がソーシャルコマースに進出してクリエイター・エコシステムを強化

この開発は、Meta Platforms がソーシャルコマースを拡大し、クリエイター、人工知能、広告を、Instagram や Reels のようなプラットフォームにまたがる購買アクティビティにより密接に結び付けていることに続くものだ。

戦略の中心的な要素は、買い物の旅におけるクリエイターの役割を高めることだ。インドを含む 22 か国の事業者は間もなく、商品カタログをクリエイターに直接共有できるようになる。これらはその後、Reels 内でタグ付けされ、リンクされることで、コンテンツを実質的に買い物可能な店舗へと変えることができる。

この更新により、エンターテインメントとコマースの間の隔たりが縮まり、ユーザーは同じインターフェースの中で、発見から購入までよりシームレスに移動できるようになる。