Penulis: DAN KOE
Terjemahan: randomarea
Pendahuluan
Masyarakat membuatmu percaya bahwa memiliki minat yang luas adalah sebuah kekurangan.
Sekolah.
Mendapatkan gelar.
Mencari pekerjaan.
Pensiun di suatu saat.
Namun, urutan hidup ini memiliki terlalu banyak masalah.
Kita sudah tidak lagi hidup di era industri. Mengandalkan satu keahlian saja hampir sama dengan perlambatan bunuh diri. Saya memikirkan hari ini, kita semua mungkin sudah sadar: gaya hidup mekanistik, pembelajaran yang terkotak-kotak (siloed), sangat berbahaya bagi psikologi dan jiwa kita. Orang-orang juga bisa merasakan, kita sedang mengalami “Revitalisasi Seni Kedua”. Rasa ingin tahu dan keingintahuanmu adalah keunggulan dunia saat ini—tapi masih ada satu bagian yang kurang.
Dalam waktu yang cukup lama, saya terus belajar, belajar, belajar. Saya terjebak di “neraka tutorial”. Beberapa orang menyebutnya “sindrom objek bersinar” (shiny object syndrome) untuk menunjukkan kurangnya fokusmu. Saya mendapatkan dopamin dari “merasa diri sangat pintar”, tetapi kehidupan saya tidak banyak berubah. Jujur saja, saya merasa semakin tertinggal. Di universitas, saya mencoba terlalu banyak hal berbeda. Saya pernah bermimpi: ingin melakukan sesuatu sendiri… ingin mendapatkan penghasilan dari hal-hal kreatif… tetapi setelah menghabiskan 5 tahun “belajar”, kenyataan menghampiri: demi bertahan hidup, saya harus mencari pekerjaan terbaik yang bisa saya dapatkan.
Bagian yang hilang adalah sebuah “media”.
Sebuah media yang memungkinkan saya mengarahkan semua minat ke pekerjaan yang bermakna, dan mendapatkan penghasilan yang layak dari situ.
Jika kamu juga pernah merasa bersalah karena tidak bisa “memilih satu hal”, jika kamu pernah diingatkan untuk “memperkecil bidang” (niche down), tetapi otakmu hanya ingin terus berkembang; jika kamu juga pernah meragukan apakah ada jalan yang tidak membawamu ke rasa sakit yang dilihat orang lain—maka sekarang adalah waktu terbaik untuk hidup.
Di bawah ini adalah 7 pandangan paling meyakinkan yang bisa saya pikirkan. Kita akan mulai dengan memahami: mengapa di dunia saat ini, minat yang luas adalah sebuah kekuatan super; lalu saya akan memberikan langkah-langkah yang bisa kamu lakukan untuk mengubahnya menjadi karier seumur hidupmu. Banyak hal yang akan kita bahas, jadi saya harap kamu bersedia duduk dengan tenang.
I — Tiga Unsur Kesuksesan Pribadi dan Akhir dari “Ahli”
“Seorang yang menghabiskan seluruh hidupnya mengulang beberapa operasi sederhana… biasanya akan menjadi semakin bodoh dan tidak tahu apa-apa.” — Adam Smith
Tuan Smith, kata-katamu sangat tepat—karena orang-orang ini justru hasil ciptaanmu, dan kita masih menanggung akibatnya.
Spesialisasi (specialization) telah menguasai masyarakat secara menyeluruh selama era industrialisasi: misalnya, pabrik pembuatan jarum, satu pekerja menyelesaikan semua proses dari awal sampai akhir, bisa membuat 20 jarum per hari; ketika prosesnya dipecah menjadi beberapa langkah, dan pekerja berbeda melakukan satu langkah kecil, total produksinya bisa mencapai 48.000 jarum.
Begitulah kita membangun seluruh dunia berdasarkan model ini.
Manusia berubah menjadi mesin perakitan dari jam 9 pagi sampai jam 5 sore. Pada akhirnya, pemerintah tidak melayani kepentingan negara, melainkan kepentingan dirinya sendiri; perusahaan juga tidak melayani kepentingan karyawannya, melainkan kepentingan perusahaan sendiri.
Desain sekolah pun dibuat untuk melayani struktur kepentingan ini. Tujuannya satu-satunya adalah memproduksi massal pekerja pabrik yang tepat waktu dan patuh.
Tapi ini bukan kehidupan yang seharusnya kita jalani.
Jika kamu ingin memiliki “pengetahuan khusus” sedemikian rupa sehingga kamu tidak akan pernah bisa menjalankan sebuah usaha—terutama usaha sendiri—maka kamu akan bergantung pada sekolah untuk mendapatkan pendidikan, dan bergantung pada pekerjaan untuk mendapatkan gaji. Kamu akan dibohongi untuk percaya bahwa keahlian khusus membuatmu “bernilai”. Tapi kenyataannya sangat jelas: sistem ini tidak membutuhkan “kamu” secara spesifik untuk menyelesaikan tugas tersebut.
Di sinilah letak perbedaannya.
Jika keahlian tunggal membuat orang menjadi bodoh dan bergantung, lalu apa yang membuat seseorang menjadi cerdas dan mandiri?
Tiga unsur: pendidikan mandiri (self-education), kepentingan diri (self-interest), dan kemandirian (self-sufficiency).
Pendidikan mandiri sangat jelas: jika kamu ingin hasil yang berbeda dari pendidikan tradisional, kamu harus mengendalikan proses belajar kamu sendiri.
Kepentingan diri mungkin terdengar mencurigakan. Terlihat egois, jangka pendek; banyak orang tanpa berpikir langsung menganggapnya “buruk”. Tapi sebenarnya, itu hanya berbicara tentang “peduli terhadap kepentingan sendiri”. Karena pilihan lain adalah melayani kepentingan organisasi yang membentuk masyarakat saat ini—yang sudah kita bahas sebelumnya. Dengan kata lain, mengikuti minatmu karena minat itu berpotensi memberi manfaat tanpa pamrih kepada orang lain—tergantung pada tingkat perkembangan kognisi dan moralmu. Omong-omong: ketergantungan pada sensasi singkat (dopamin murah) biasanya bukan demi kepentinganmu, melainkan demi keuntungan perusahaan yang mendapatkan manfaat dari kebodohanmu.
“Menurut Ayn Rand, orang yang benar-benar egois adalah orang yang menghormati dirinya sendiri dan mandiri: tidak mengorbankan orang lain demi dirinya, dan tidak mengorbankan dirinya demi orang lain. Ini menolak peran ‘pemangsa’ dan ‘penginjak’.”
Kemandirian adalah menolak untuk mengandalkan penilaian, pembelajaran, dan inisiatifmu sendiri. Jika pendidikan mandiri adalah mesin penggerak, dan kepentingan diri adalah kompasnya, maka kemandirian adalah fondasinya: memastikan arah hidupmu tidak diambil alih oleh kekuatan luar. Ketiganya saling bersinergi, tetapi tidak sepenuhnya bergantung satu sama lain.
Generalist (orang yang serba bisa) akan muncul secara alami dalam struktur triad ini.
Kepentingan diri akan mendorong pendidikan mandiri.
Kamu belajar karena itu benar-benar melayani pertumbuhan dan kemakmuranmu, bukan karena orang lain memberi tugas.
Pendidikan mandiri akan mendorong kemandirian.
Kamu hanya bisa tetap mandiri di bidang yang kamu pahami.
Kemandirian akan memperjelas kepentingan diri.
Ketika kamu tidak lagi bergantung pada penjelasan orang lain, kamu bisa melihat apa yang benar-benar menguntungkanmu. Kebanyakan orang mengejar banyak minat untuk melarikan diri dari pekerjaan; ketika minatmu menjadi pekerjaanmu, atau menjadi karier seumur hidupmu, sebagian besar minat itu akan secara alami tersaring.
Ketika kita mengamati CEO, pendiri, atau kreator yang benar-benar kita kagumi, kita akan melihat bahwa mereka hampir semuanya adalah generalis.
Mereka cukup paham tentang pemasaran, mampu mengarahkan strategi; cukup paham tentang produk, mampu membangun sendiri; cukup paham tentang manusia, mampu memimpin tim. Tapi mereka juga harus memimpin—ketika lingkungan berubah, mereka harus belajar dan beradaptasi.
Lebih penting lagi: mereka mengerti bahwa ide lintas bidang bisa saling melengkapi, membentuk pandangan dunia yang unik. Ini memungkinkan mereka menangkap ide-ide baru dari “ether” dan menerjemahkannya menjadi nilai pasar.
Jika kamu memahami tren dunia saat ini dan peluang yang dimiliki oleh individu (bukan hanya pemimpin), kamu akan menyadari: sebagai polymath alami, jalan yang bisa kamu pilih sangat banyak. Ini seharusnya membuatmu sangat bersemangat.
II — Kamu Sedang Mengalami Revitalisasi Seni Kedua: Ambil Peluang
“Pelajari seni dari ilmu pengetahuan, dan pelajari ilmu pengetahuan dari seni. Latih indra—terutama belajar ‘melihat’. Sadari bahwa: segala sesuatu saling terkait.” — Leonardo da Vinci
Menurut saya, benteng pertahanan terakhir (moat) — atau keunggulan kompetitif terakhir yang layak dibayar— adalah sudut pandang.
Sebuah perspektif yang hanya bisa kamu lihat sendiri, karena dibentuk oleh pengalaman hidup unikmu. Mungkin ini adalah hal terakhir yang tidak bisa diduplikasi orang lain.
Kalau begitu, mengapa tidak memprioritaskannya sekarang? Terutama saat otomatisasi sudah di depan mata.
Tapi masalahnya: bagaimana caranya menempatkannya di posisi tertinggi? Bagaimana mengembangkannya?
Jawabannya: kejar minat yang beragam, dan bangun sesuatu dari sana.
Lihat, setiap minat yang kamu kejar akan meninggalkan residu. Setiap minat akan menambah jumlah koneksi yang bisa dibangun. Setiap minat akan memperluas dan meningkatkan kompleksitas model realitasmu. Semakin kompleks model realitasmu, semakin banyak masalah yang bisa kamu selesaikan, semakin banyak peluang yang bisa kamu lihat, dan semakin besar nilai yang bisa kamu ciptakan. Spesialisasi akan menghentikan proses ini secara total, dan sindrom objek bersinar (shiny object syndrome) terus mengingatkanmu akan hal ini.
Sejak lahir sampai sekarang, kamu sedang mengembangkan cara pandang dunia yang tidak dimiliki orang lain. Sebuah cara berpikir yang hanya bisa “dipikirkan” oleh AI jika kamu memberitahunya bagaimana harus berpikir.
Orang yang belajar psikologi dan desain, akan melihat perilaku pengguna berbeda dari desainer murni; yang belajar penjualan dan filsafat, akan berbeda dalam cara menutup transaksi; yang memahami kebugaran dan bisnis, mampu membangun perusahaan kesehatan yang bahkan MBA pun tidak paham.
Keunggulanmu lebih banyak berasal dari “persimpangan” daripada dari keahlian “ahli” di satu bidang.
Ini adalah pola yang kita lihat di masa Revitalisasi Seni Kedua—dan sekarang, kekuatannya kembali dengan lebih besar.
Pikirkan apa yang membuat Revitalisasi Seni Kedua menjadi mungkin dulu…
Sebelum mesin cetak muncul, pengetahuan sangat langka.
Buku-buku ditulis tangan. Satu teks bisa memakan berbulan-bulan untuk disalin. Perpustakaan jarang, dan yang bisa membaca jauh lebih sedikit. Kalau ingin belajar hal di luar bidangmu, kamu harus mengakses biara, atau tidak bisa belajar sama sekali.
Lalu, Gutenberg mengubah semuanya.
Dalam 50 tahun, 20 juta buku masuk ke Eropa. Ide yang dulu butuh beberapa generasi untuk menyebar, sekarang bisa tersebar dalam beberapa bulan. Tingkat melek huruf melonjak, biaya pengetahuan runtuh.
Ini adalah kali pertama dalam sejarah, seseorang benar-benar bisa mengejar keahlian di banyak bidang dalam satu hidup.
Karena itu, lahirlah Revitalisasi Seni Kedua.
Da Vinci tidak “memilih satu hal saja”. Dia melukis, memahat, merancang teknik, mempelajari anatomi, merancang mesin perang, menggambar atlas tubuh manusia. Michelangelo juga sama, dia pelukis, pemahat, arsitek, dan penyair.
Pikiran yang unik akhirnya bisa beroperasi sesuai dengan seharusnya.
Mereka seharusnya melintasi disiplin ilmu, mengintegrasikan koneksi, dan membiarkan rasa ingin tahu membawa mereka ke mana saja—tapi kebanyakan dari kita tidak pernah menyadari hal ini.
Mesin cetak adalah katalisator: ia melahirkan tipe manusia baru—yang mampu belajar apa saja, menggabungkan semuanya, dan menciptakan sesuatu yang tidak bisa dibuat oleh ahli mana pun.
III — Bagaimana Mengubah Minat Beragam Menjadi Gaya Hidup yang Menguntungkan
Sejauh ini, kita sudah tahu beberapa hal:
- Kamu memiliki minat yang luas, tapi merasa tidak mungkin belajar terus-menerus.
- Kamu mencintai pendidikan mandiri berbasis minat, tapi harus menyisihkan waktu di luar pekerjaan.
- Kamu mengerti pentingnya kemandirian, tapi merasa belum “bernilai” untuk dibayar orang lain.
- Kamu perlu beradaptasi cepat, karena kita sama sekali tidak tahu seperti apa pekerjaan di masa depan.
Lalu, pertanyaannya: bagaimana menggabungkan semuanya menjadi satu gaya hidup?
Bagaimana menggabungkan “belajar” dan “menghasilkan uang” menjadi sesuatu yang bisa kamu gunakan untuk bekerja?
Saya akan berusaha menjelaskannya secara logis.
Kalau mau menghasilkan uang dari minat, kamu harus membuat orang lain tertarik juga. Bagian ini sangat sederhana: jika sesuatu membuatmu tertarik, itu juga bisa membuat orang lain tertarik. Kamu hanya perlu belajar cara meyakinkan.
Lalu, kamu harus punya cara agar mereka mau membayar. Di sini, biasanya berarti kamu harus menjual produk—karena kemungkinan besar kamu tidak akan mendapatkan pekerjaan yang cukup mewakili minatmu; dan berinvestasi di saham atau properti (untuk skala yang efektif) membutuhkan modal yang cukup besar.
Dengan kata lain, kamu butuh perhatian.
Perhatian adalah salah satu dari beberapa benteng terakhir.
Karena ketika siapa saja bisa menulis apa saja, atau membangun apa saja, siapa yang akan menang? Yang menang adalah “yang dikenal orang”. Kamu bisa punya produk terbaik di dunia, tapi jika orang tidak tahu, orang yang mampu menarik dan mempertahankan perhatian akan meninggalkanmu jauh di belakang.
Ngomong-ngomong: jika kamu mengikuti dunia teknologi, kamu pasti tahu—tidak, saya tidak berpikir semua orang akan “membuat software sendiri”. Kebanyakan orang tidak akan menghabiskan 20 menit untuk memasak. Mereka lebih suka membayar beberapa dolar untuk Uber Eats. Orang punya hal sendiri yang ingin mereka lakukan.
Kembali ke topik:
Kamu harus menjadi seorang pencipta (creator).
Sebelum kamu mengeluh dan berhenti—saya tidak sepenuhnya bermaksud “menjadi pembuat konten” (hmm… ini rumit).
Maksud saya: jika kamu tidak ingin terus menciptakan untuk orang lain, hanya karena kamu butuh mereka membayar gaji, maka solusinya adalah menciptakan untuk dirimu sendiri.
Manusia secara alami adalah pencipta, tapi kita dibujuk untuk percaya: menjadi mesin adalah jalan menuju “American Dream”. Esensi kita adalah pembuat alat. Kita bisa berkembang di niche apa pun karena kita mampu menciptakan solusi untuk masalah. Kalau seekor singa dilepas di Alaska, dia tidak akan membangun tempat berlindung dan pakaian, dia akan mati. Singa memang seharusnya berada di ekosistemnya sendiri.
Intinya: saat ini, setiap bisnis pada dasarnya adalah bisnis media. Ingat, kamu butuh perhatian. Perhatian ada di mana? Utamanya di media sosial—sampai generasi berikutnya muncul dengan “platform preferensi perhatian” mereka; saat itu, kamu juga harus beradaptasi. Jadi, ya, jika minatmu luas, menjadi “pencipta konten” adalah pilihan yang lebih bijak; tapi mungkin cara yang lebih mudah dipahami adalah: anggap media sosial sebagai mekanisme agar minatmu dilihat lebih banyak orang. Itu hanyalah satu bagian dari puzzle yang bekerja secara independen.
Dan ini juga mencakup semua kebutuhan kita sebelumnya.
Kamu suka belajar? Bagus, ubah itu menjadi “riset”, dan secara harfiah itu menjadi pekerjaan utama kamu. Kebanyakan yang saya tulis hanyalah karena saya belajar dari minat saya sendiri, dan menganggap media sosial sebagai “catatan terbuka”.
(Kamu sebenarnya sudah menghabiskan waktu untuk belajar; sekarang, jika kamu ubah waktu ini menjadi “belajar di depan umum”, boom—kamu sudah punya fondasi sebuah bisnis.)
Kamu butuh kemandirian? Maka kamu butuh sebuah bisnis; dan setiap bisnis membutuhkan pelanggan; dan kamu mungkin tidak peduli (two f*cks) tentang iklan berbayar, SEO, atau bentuk pemasaran lainnya. Inilah yang membuat banyak orang terjebak: mereka terbiasa sebagai karyawan, melakukan tugas spesialis di perusahaan.
Kamu perlu beradaptasi cepat? Hebat—kamu bisa merilis produk baru ke audiens secepat membangun produk itu sendiri. Saya punya audiens yang stabil; bahkan jika produk berikutnya gagal, masih ada orang yang mau berinvestasi, bergabung tim, atau mendukung produk berikutnya. Kamu juga bisa membangun SaaS kecil, tapi jika tidak punya saluran distribusi, kamu harus melakukan marathon lagi: mengumpulkan modal, mencari talenta, dan mendorong semuanya.
Tidak ada model kerja atau bisnis lain yang memberi kebebasan sebesar ini untuk melakukan semua itu.
Tapi, lalu, bagaimana memulai?
Bagaimana mengikat semuanya bersama?
IV — Bagaimana Mengubah Dirimu Menjadi Sebuah Bisnis
Sayangnya, “kewirausahaan” (entrepreneurship) dan “bisnis” (business) sudah menjadi kata yang menimbulkan rasa jijik, membuat banyak orang merasa tidak cukup layak untuk menempuh jalur itu, sehingga saat peluang muncul, mereka bahkan tidak menyadarinya.
Kalau kamu pernah menggunakan minatmu untuk membantu orang lain, maka kamu sudah memenuhi syarat untuk memulai sebuah bisnis.
Kewirausahaan tidak lagi membutuhkan modal besar. Itu bukan lagi milik “elit tanpa hati”. Itu tidak hanya milik orang yang ingin banyak uang. Itu juga tidak hanya milik orang berbakat atau “istimewa”.
Faktanya: kewirausahaan sudah tertanam dalam nalurimu. Itu adalah cara hidup modern. Kita diprogram untuk: menciptakan dan mendistribusikan nilai kepada sekelompok orang yang sejalan; diprogram untuk: berburu, menjelajah yang tidak diketahui, mencari hal baru, dan tidak pernah berhenti. Dari sudut pandang psikologi, ini adalah cara hidup yang paling menyenangkan—meskipun ada masa-masa sulit, karena masa sulit itu justru menjadi prasyarat keberhasilan (bukan buatan manusia).
Selain itu, ambang masuknya sudah runtuh.
Yang kamu butuhkan hanyalah sebuah laptop dan koneksi internet.
Karena media sosial, distribusi sekarang hampir gratis (sebenarnya bukan gratis, melainkan “berbasis keahlian”, dan keahlian itu mungkin membutuhkan waktu untuk dikuasai). Siapa pun bisa memposting ide yang bisa menjangkau jutaan orang; jika kamu punya produk dan tahu apa yang kamu lakukan, maka jutaan mata itu bisa berubah menjadi jutaan dolar—tentu saja, dengan syarat kamu tahu apa yang kamu lakukan. Kebanyakan orang hanya suka mengasah minat atau keahlian mereka sampai sangat kuat, tapi itu tidak langsung memengaruhi keberhasilan mereka; mungkin mereka takut menghadapi “kesuksesan” itu sendiri.
Alat dan teknologi saat ini mampu menangani hal-hal yang dulu membutuhkan tim besar. Kamu bisa menggunakan AI, dan banyak perangkat lunak berguna tersedia.
Sekarang, kamu punya dua jalur awal.
Jalur 1) Berbasis Keahlian (Skill‑Based)
Jalur ini telah lama mendominasi internet: kamu “belajar satu keahlian yang bisa diperdagangkan”; kamu mengajarkan keahlian itu melalui konten; lalu kamu menjual produk atau layanan terkait keahlian tersebut.
Keterbatasannya adalah: “keahlian tunggal”. Satu dimensi saja. Kamu memasukkan diri ke dalam kotak. Kamu memperkecil bidang karena ada yang bilang itu lebih menguntungkan; dan ketika kamu mengejar keuntungan daripada minat, kamu cenderung menciptakan versi kedua dari jam kerja 9-5: melakukan pekerjaan yang tidak kamu pedulikan, melayani orang yang tidak kamu pedulikan.
Jalur 2) Berbasis Pengembangan (Development‑Based)
Sekarang, para pembuat konten terbaik adalah mereka yang tidak memiliki “niche yang bisa dipaku mati”. Biasanya mereka fokus pada salah satu dari empat pasar abadi: kesehatan, kekayaan, hubungan, kebahagiaan—bahkan mencakup semuanya. Secara ketat, setiap orang memiliki “niche” yang merupakan aktualisasi diri (self-actualization); hanya saja jalur menuju ke sana berbeda-beda.
- Kamu mengejar tujuan pribadi (merek).
- Kamu mengajarkan apa yang kamu pelajari (konten).
- Kamu membantu orang lain mencapai tujuan lebih cepat (produk).
Bagi orang yang memiliki minat luas, saya jelas merekomendasikan jalur kedua karena lebih mendalam.
Pertama, saat kamu menjalani jalur ini, sebenarnya kamu juga menjalani jalur pertama. Karena membangun merek, konten, dan produk akan memaksa kamu mengasah semua keahlian yang bisa diperdagangkan; jadi, meskipun gagal, kamu tetap punya kemampuan “yang layak dibayar”. Kamu membangun bisnis sendiri; dan jika kamu melakukan satu bagian dengan cukup baik, kamu juga bisa membantu bagian lain dari orang lain.
Kedua, ini membalik model tradisional.
Kamu tidak lagi memulai dengan “membuat profil pelanggan” untuk mempersempit bidang dan melayani satu target saja; kamu mengubah dirimu menjadi profil pelanggan.
Ini membuat semuanya jauh lebih mudah.
Kamu mengejar dan mengembangkan tujuan hidupmu → Kamu sudah memverifikasi bahwa apa yang akan kamu tawarkan benar-benar berguna → Kamu membantu “versi dirimu yang dulu” mencapai tujuan yang sama lebih cepat.
Jangan jadi pembuat konten YouTube.
Jangan jadi “merek pribadi”.
Jangan jadi influencer.
Jadilah dirimu sendiri. Tapi tempatkan dirimu di tempat yang memungkinkan karya kamu ditemukan, diperhatikan, dan didukung. Sekarang dan di masa depan yang bisa diperkirakan, tempat itu adalah internet.
Jordan Peterson (atau orang serupa) bukanlah “pembuat konten”, meskipun secara kasat mata terlihat begitu.
Dia melakukan tur ceramah, menulis buku, menggunakan media sosial sebagai basis, dan memanfaatkan semua alat yang ada untuk menyebarkan karya seumur hidupnya. Dia tidak khawatir tentang tren ide terbaru. Kualitas pikirannya membuatnya berbeda dan mampu mengubah hidup orang—terlepas dari apa pendapatmu tentang Peterson.
Berdasarkan hal ini, saya ingin memberi sudut pandang berbeda tentang “merek, konten, produk”. Dengan begitu, kamu bisa menganggapnya sebagai media yang menampung karier seumur hidupmu.
V — Merek adalah Sebuah Lingkungan
Jangan lagi mengartikan “merek” sebagai avatar dan profil media sosial.
Merek adalah lingkungan yang membuat orang datang dan mengalami transformasi.
Merek adalah dunia kecil yang kamu undang orang lain masuk.
Merek bukanlah sesuatu yang “ditampilkan” saat pembaca pertama kali mengunjungi halamanmu.
Merek adalah kumpulan ide yang terbentuk di benak pembaca setelah mereka mengikuti kamu selama 3-6 bulan.
Kamu akan menampilkan pandangan dunia, cerita, dan filosofi hidupmu di setiap titik kontak: banner, avatar, bio, tautan di bio, desain landing page, konten yang dipasang di atas, posting, thread, newsletter, video, dan lain-lain.
Dengan kata lain, gambaran merekmu kira-kira seperti ini:
Merekmu adalah cerita hidupmu.
Luangkan satu hari untuk menuliskannya: dari mana asalmu, di mana “masa sulit” hidupmu, apa yang sudah kamu alami, keahlian apa yang kamu peroleh, dan bagaimana semua itu paling banyak membantumu.
Saat kamu memikirkan ide, konten, atau produk, gunakan cerita hidupmu sebagai filter. Ini tidak berarti kamu harus selalu membicarakan dirimu sendiri, tetapi setiap hal yang kamu katakan harus selaras, agar merekmu tetap konsisten.
Kesulitannya adalah: kamu harus menyadari bahwa ceritamu layak untuk diceritakan—meskipun kamu merasa ceritamu membosankan, atau belum pernah benar-benar merenungkan pertumbuhanmu sendiri.
Intinya:
Bio dan avatar tidak terlalu penting. Ada orang yang bio-nya hanya satu kata, dan avatar-nya hanya satu warna.
Saran saya:
- Buat daftar 5-10 orang yang kamu hormati secara online.
- Perhatikan avatar, bio, dan konten mereka.
- Cari tahu apa kesamaan mereka.
- Mulailah memikirkan bagaimana membangun merekmu sendiri, dan tambahkan sedikit perubahan dari situ.
Sejujurnya, saya tidak akan memikirkannya terlalu rumit, bahkan tidak akan khawatir. Merekmu akan terbentuk secara alami saat kamu mulai membuat konten. Bahkan, kita bisa bilang: merek adalah konten, jadi kita harus melakukan konten dengan benar.
Artikel ini mungkin bisa membantumu: Bagaimana Membangun Ekosistem Kontenmu Sendiri (content ecosystem).
VI — Konten adalah Perspektif Baru yang Segar
Internet adalah selang pemadam kebakaran informasi.
AI hanya akan menambah kebisingan.
Ini berarti: kepercayaan dan sinyal (signal) menjadi lebih penting dari sebelumnya.
Menurut saya, kontenmu harus diarahkan sebagai “menara pandang” yang membimbing: mengkurasi ide-ide terbaik ke satu tempat. Merekmu adalah kumpulan semua ide yang kamu pedulikan, yang kamu kumpulkan di internet, dengan kata-katamu sendiri, dalam satu akun.
Jika kamu berencana membuat podcast atau berbicara di depan umum, perhatikan: pembicara terbaik selalu memiliki 5-10 argumen atau ide terkuat di benaknya. Mereka terus mengulang dan membangun pengaruh dari sana. Jika kamu tidak punya 5-10 ide itu, kamu tidak akan punya daya tembus seperti yang seharusnya. Menulis banyak konten adalah cara terbaik untuk menemukan ide-ide tersebut.
Ketika kontenmu secara bertahap meningkatkan “kepadatan ide” (idea density) dari waktu ke waktu, itu akan membentuk sebuah merek yang layak diperhatikan, bahkan layak dibayar.
Mengintegrasikan ide ke dalam tujuan kurasi merekmu harus berada di persimpangan:
- Kinerja (Performance)—ide ini punya potensi “berkinerja baik”. Mengukur seberapa banyak orang peduli.
- Antusiasme (Excitement)—ide ini membuatmu bersemangat untuk menulisnya. Mengukur seberapa besar perhatianmu terhadapnya.
Seni dan bisnis.
Indikator dan kinerja tidak seharusnya menentukan segalanya, tapi mereka memang menunjukkan sesuatu.
Langkah 1) Bangun “Museum Ide” (idea museum)
Kebanyakan kreator hebat memiliki rahasia: mereka sangat ketat dalam mengkurasi catatan, ide, dan sumber inspirasi mereka.
Dengan kata lain, mereka punya “swipe file” (file bahan/ide inspirasi) yang sering disebut oleh pemasar.
Kamu bisa pakai Eden (jika punya akses), Apple Notes, Notion, atau alat apa pun yang kamu suka, tapi saya ingin menegaskan:
Kamu membutuhkan tempat di mana kamu bisa langsung mencatat saat ide muncul.
Ini adalah kebiasaan penting.
Setiap kali kamu menemukan ide yang “berguna sekarang” atau “akan berguna nanti”, catatlah. Kamu tidak perlu content pillars, atau 2-3 topik tetap. Ide yang kamu kurasi harus penting buatmu. Satu hal ini saja sudah cukup: itu harus relevan dengan satu kelompok orang tertentu—yaitu dirimu sendiri. Tentu saja, jika mau, kamu juga bisa membuat “peta konten” (content map): the-content-map-how-to-never-run.
Saya tidak peduli struktur apa yang kamu pakai. Bisa berupa dokumen rapi dan terorganisir, atau catatan acak yang terus bertambah. Kebiasaan lebih penting daripada format.
Kamu bisa menilai potensi resonansi sebuah postingan hanya dari sekilas melihat like, views, atau interaksi umum. Jika sebuah ide tidak mendapatkan respons yang baik, kemungkinan besar tidak akan tampil bagus juga.
Kamu bisa menilai antusiasme dari satu perasaan: saat kamu merasa “Kalau tidak saya tulis, saya akan kehilangan sesuatu yang berharga”, itu biasanya berarti ide itu layak disimpan.
Langkah 2) Kurasi Berdasarkan “Kepadatan Ide”
Bagaimana memulai mengisi museum ide kamu?
Kamu membutuhkan 3-5 sumber informasi dengan “kepadatan ide” tinggi.
Yang saya maksud dengan “kepadatan ide” adalah ide yang memiliki sinyal tinggi (high signal).
Sulit menjelaskan cara mencari konten dengan sinyal tinggi karena sangat subjektif. Tergantung pada tahap perkembanganmu (apa yang berguna buatmu), tahap perkembangan audiensmu (apa yang berguna buat mereka), dan kemampuanmu menerjemahkan “pemahamanmu” menjadi “sesuatu yang bisa mereka pakai”.
Saran paling dasar mungkin sangat berharga bagi seseorang, tapi bagi yang lain mungkin hanya pengetahuan umum.
Seiring waktu, kamu akan belajar menyaring ide-ide yang resonan dan tidak resonan dengan audiens, dan mengatur rasio sinyal terhadap kebisingan (signal-to-noise ratio).
Sumber dengan “kepadatan ide” tertinggi:
- Buku kuno atau langka—saya punya 5 buku yang saya baca berulang karena isinya sangat bagus. Prinsip abadi ada di sana, tidak terpengaruh tren.
- Blog, akun, atau buku yang dikurasi—seperti Farnam Street yang mengkurasi pemikiran tokoh-tokoh modern; akun Naval yang mengkurasi pandangan Naval; buku seperti The Maxwell Daily Reader yang membagi satu ide terbaik Maxwell menjadi 365 hari, satu hari satu ide. Konten ini melakukan banyak “penyaringan” untukmu, sehingga kamu bisa memilih yang terbaik dari yang terbaik.
- Akun media sosial berkualitas tinggi—saya punya daftar sekitar 5 akun yang selalu memposting ide bagus. Kalau saya tidak tahu mau menulis apa, saya scroll halaman mereka, cari konten yang saya setujui, lalu tulis.
Menemukan sumber ini membutuhkan beberapa bulan eksplorasi. Tapi memelihara museum ide dengan kepadatan tinggi akan membawamu ke satu hasil: kamu mulai menghasilkan konten dengan kepadatan tinggi.
Museum ide-mu akan menjadi manifestasi nyata dari pola pikir yang sedang kamu bangun.
Ini adalah tujuan utama.
Tujuannya adalah memiliki sebuah koleksi konten: yang cukup bagus sehingga orang tidak bisa berhenti membuka emailmu, notifikasi posting, membagikan ide-ide ke teman, dan sering mengingat ide-ide kamu.
Kamu akan menjadi “kurator ide”: mengkurasi ide-ide yang bahkan orang tidak terpikirkan untuk ditanyakan ke AI, dan mengkurasi ide-ide yang tidak akan pernah mereka temui secara kebetulan melalui browsing biasa.
Ini akan membuat keberhasilanmu kurang bergantung pada algoritma.
Langkah 3) Tulis 1 Ide dalam 1000 Ekspresi
Menjadi penulis atau pembicara yang baik bukan hanya soal “ide itu sendiri”, tapi juga “bagaimana kamu mengungkapkan ide tersebut”.
Ide memikul beban berat, tapi struktur yang tepat membuatnya menarik, unik, dan berdampak.
Saya akan berikan contoh.
Misalnya kamu memakai struktur posting seperti ini:
Saya mengamati sebuah pola pada orang bahagia: mereka sangat tekun menjaga kejernihan pikiran.
Ide di sini adalah: orang bahagia akan menjaga kejernihan pikiran.
Strukturnya terbagi menjadi dua bagian: sebuah “hook” (umpan) yang berbentuk observasi, dan delivery (penyampaian) dari observasi tersebut.
Tampak sederhana, tapi perbedaan struktur ide ini cukup besar untuk membuat perbedaan besar.
Sekarang, jika saya menggunakan struktur “daftar” untuk mengungkapkan ide yang sama:
Orang bahagia adalah orang yang jernih:
- Mereka memberi waktu untuk istirahat
- Mereka fokus pada satu tujuan
- Mereka dengan tegas menghapus gangguan
Dengan kata lain, orang bahagia sangat tekun menjaga kejernihan pikiran.
Ide yang sama. Struktur berbeda. Efek berbeda.
Kalau kamu mau, kamu bisa berlatih “menulis ide yang sama” dengan berbagai struktur posting yang kamu temui.
Caranya:
Langkah pertama: analisis struktur dari 3 ide.
Pilih 3 posting dari museum ide-mu yang resonan. Kemudian coba analisis setiap bagian dan tuliskan mengapa bagian itu efektif.
Kalau kamu tidak punya pengalaman psikologi konten, tidak apa-apa. Kamu akan belajar selama latihan.
Sekarang saatnya meminta bantuan AI. Kamu bisa coba prompt ini untuk setiap posting:
Tolong lakukan analisis lengkap terhadap posting media sosial ini: ide inti secara keseluruhan, struktur kalimat dan pilihan kata, mengapa orang berinteraksi dengannya, mengapa efektif, strategi psikologis apa yang digunakan, dan bagaimana saya bisa meniru gaya ini secara bertahap dan menggunakannya untuk ide saya sendiri.
Lalu tempelkan isi posting di bawah prompt ini.
Kalau mau pakai model, saya lebih merekomendasikan Claude daripada ChatGPT atau Gemini.
Setiap ide yang kamu temui dan ingin kamu masukkan ke gaya menulismu, bisa kamu analisis dengan cara ini. Ini juga berlaku untuk video, tidak hanya posting teks.
Langkah kedua: tulis ulang 3 ide dengan struktur berbeda.
Kembali ke museum ide-mu, pilih satu ide yang belum kamu gunakan di langkah pertama. Kemudian coba tulis ulang dengan 3 struktur posting yang sudah kamu analisis tadi.
Ini adalah cara kamu memperluas range ekspresi.
Ini adalah cara kamu berhenti bingung di layar kosong.
Ini adalah cara kamu mengubah satu ide menjadi satu minggu konten.
Kenapa harus begitu?
Karena di titik ini, kamu sudah menguasai semua rahasia “menghasilkan konten menonjol” dan “menciptakan ide bagus”.
Benar-benar, itu saja. Sisanya hanyalah latihan.
VII — Sistem adalah Produk Baru
Baik, artikel ini sudah sangat panjang, jadi saya akan mempercepat.
Dan saya sudah punya panduan lengkap tentang “cara membuat produk pertama kamu”: mega-guide-how-to-create-your-first…… jadi saya tidak ingin mengulang terlalu banyak di sini.
Saat ini, kita berada dalam “ekonomi sistem” (systems economy).
Orang tidak lagi menginginkan “solusi”.
Mereka menginginkan solusi kamu.
Ada banyak produk penulisan di pasaran. Sebagai contoh, saya punya 2 Hour Writer (2HW), apa bedanya? Atau Eden—software yang sedang saya bangun; menurut orang-orang yang sangat pinter dan pasti pernah sukses membangun produk di YouTube, itu “sepenuhnya bisa digantikan oleh Google Drive atau Dropbox”.
Perbedaannya karena mereka adalah sistem yang saya bangun berdasarkan hasil langsung dari pengalaman saya sendiri.
2HW tidak mengajarkan banyak omong kosong akademik tentang penulisan—yang sebenarnya tidak membantu mewujudkan visi bersama kita: menjalani hidup yang kreatif dan bermakna.
Saya pernah punya beberapa masalah:
- Sulit terus-menerus menghasilkan ide konten.
- Tidak mau membuang banyak waktu membuat konten berbeda untuk platform berbeda.
Lalu, saya mulai bereksperimen dengan sistem saya sendiri.
Tujuan sistem ini sangat jelas: menulis semua konten yang saya butuhkan dalam kurang dari 2 jam setiap hari. Dengan begitu, pertumbuhan audiens saya “otomatis”, dan saya bisa fokus membangun produk yang lebih baik dan menikmati hidup.
Saya mulai menguji berbagai cara mendapatkan lebih banyak ide konten.
Saya buat swipe file, langkah-langkah menghasilkan ide, dan template yang bisa digunakan saat kehabisan ide.
Saya jadwalkan semua konten mingguan: 3 posting per hari; 1 thread per minggu; 1 newsletter per minggu.
Dalam proses ini, saya sadar bahwa saya bisa mempublikasikan tulisan saya secara bersamaan di semua platform sosial (ini terbuka, kamu bisa lihat). Saya juga sadar bahwa thread bisa diubah menjadi carousel, dan newsletter bisa diubah menjadi video YouTube.
Kalau sistem ini tidak berjalan lancar, saya akan coba hal baru minggu berikutnya.
Lalu saya sadar: saya bisa menyalin dan menempel newsletter langsung ke blog saya, menyematkan video YT ke dalam blog itu, mempromosikan produk saya di blog tersebut, dan menjadikan blog itu sumber ide konten yang lebih banyak.
Kemudian, saya bisa menaruh link blog itu setiap hari di bawah konten saya.
Ini akan meningkatkan jumlah subscriber newsletter, subscriber YouTube, dan penjualan produk.
Saya sadar: jika semua yang saya lakukan berpusat pada newsletter, maka untuk memperbesar audiens dan mempromosikan produk, saya hanya perlu fokus di satu hal ini saja.
Ini adalah cara kamu menonjol di dunia yang penuh produk “copy-paste”.
Ya, ini membutuhkan waktu dan pengalaman.
Tapi hasil akhirnya sangat berharga.
Sampai di sini surat ini.
Terima kasih sudah membaca.
— Dan
Pertama, jika kamu sampai di sini, saya suka kamu. Kamu bersedia membaca artikel panjang.
Kalau kamu ingin mendukung surat ini, pertimbangkan untuk bergabung ke level berbayar. Konten yang saya tawarkan termasuk: kursus lengkap “cara memulai perusahaan satu orang”, prompt untuk “reset hidup”, dan strategi menulis yang saya gunakan saat kehabisan inspirasi.
