Apple Inc. a augmenté ses prix sur l'ensemble de sa gamme de produits, y compris les MacBooks, iPads et autres appareils domestiques, en raison de la flambée des coûts de mémoire et de stockage, l'action ayant subi sa pire baisse sur une journée depuis avril 2025. Les hausses de prix découlent de l'escalade des coûts des composants mémoire et stockage que le PDG Tim Cook a qualifiée d'insoutenable. Les analystes de Wall Street estiment que le positionnement premium de la marque Apple et sa clientèle fidèle offrent un pouvoir de fixation des prix suffisant pour absorber les hausses sans impact significatif sur la demande, Wedbush maintenant une notation Surperformance malgré les pressions sur les coûts.
Les actions Apple étaient en hausse d'environ 1% lors des transactions de pré-ouverture vendredi après la baisse de jeudi.
Wedbush maintient une notation Surperformance avec un objectif de 400 dollars
Selon TheFly, Dan Ives, responsable mondial de la recherche technologique chez Wedbush, a maintenu ses perspectives haussières sur Apple. Wedbush a maintenu sa notation Surperformance et son objectif de cours de 400 dollars, ce qui implique un potentiel de hausse de 45% par rapport au cours de clôture de jeudi.
Ives a déclaré qu'Apple reste bien positionnée pour augmenter les prix de ses produits sans nuire matériellement à la demande ni accroître le taux d'attrition de la clientèle, citant l'attention croissante de l'entreprise sur les appareils premium et les consommateurs haut de gamme. Dans une note de recherche, l'analyste a fait valoir que la clientèle fidèle d'Apple et son fort positionnement de marque lui confèrent un plus grand pouvoir de fixation des prix que la plupart des fabricants de matériel, ce qui lui permet de compenser la hausse des coûts sans compromettre la qualité ou les performances des produits.
UBS s'attend à une pression modérée sur les marges de la part des ajustements de prix
UBS a déclaré que les récentes hausses de prix des MacBook et iPad devraient aider à amortir l'impact de la hausse des coûts de mémoire, tout en notant que l'allègement récent des droits de douane a également soutenu les marges brutes d'Apple. La firme s'attend à une pression modérée à court terme sur les marges des produits, étant donné que l'iPhone représente environ 80% des revenus produits d'Apple.
UBS a ajouté qu'une expansion plus significative des marges nécessiterait probablement des modifications de prix ou de configuration de l'iPhone plus tard en 2026, la majeure partie des bénéfices devant se concrétiser au cours de l'exercice 2027. Elle a une notation Neutre et un objectif de cours de 296 dollars sur Apple.
Tim Cook qualifie la situation des coûts de mémoire d'insoutenable
Le PDG d'Apple, Tim Cook, a déclaré lors d'un entretien avec le Wall Street Journal que la situation était devenue « insoutenable », tout en ajoutant que l'entreprise avait essayé de protéger ses clients des hausses de prix.
Il a déclaré qu'Apple est prête à utiliser ses réserves de liquidités pour augmenter l'offre de mémoire et aider à contrôler les prix, mais a ajouté que l'entreprise ne construira pas ses propres installations de mémoire et de stockage. « C'est une crue centennale. Je n'ai jamais rien vu de tel dans aucun domaine en plus de 40 ans », a-t-il déclaré.
Apple met en œuvre des hausses de prix sur l'ensemble des gammes de produits
Suite aux hausses de prix, le MacBook Neo commence désormais à 699 dollars, contre 599 dollars auparavant, tandis que la version MacBook Air 512 Go coûte désormais 1 299 dollars, contre 1 099 dollars. Le prix du modèle MacBook Pro 1 To est passé de 1 699 à 1 999 dollars.
La version iPad Air 128 Go coûte désormais 749 dollars, contre 599 dollars. Le prix de la variante Wi-Fi de l'iPad Pro est passé à 1 199 dollars, contre 999 dollars. L'Apple TV coûte désormais 199 dollars, contre 129 dollars, tandis que le Mac Studio avec processeur M3 Ultra coûte désormais 5 299 dollars, contre 3 999 dollars.
Le sentiment des investisseurs particuliers sur Stocktwits autour d'Apple évoluait en territoire neutre au moment de la rédaction. L'action AAPL est en hausse de 1% depuis le début de l'année et de 37% sur les 12 derniers mois. Le S&P 500 ETF Trust est en hausse de 21% sur les 12 derniers mois, tandis que l'Invesco QQQ Trust est en hausse de 32%. Le Vanguard Total Stock Market Index Fund ETF est en hausse de 22% au cours de cette période, et le Vanguard Growth Index Fund ETF est en hausse de 16%.
FAQ
Pourquoi Apple a-t-il augmenté les prix de ses produits ?
Apple a augmenté les prix sur l'ensemble de sa gamme de produits en raison de la flambée des coûts de mémoire et de stockage. Le PDG Tim Cook a qualifié la situation d'« insoutenable » et a déclaré n'avoir jamais rien vu de tel en plus de 40 ans.
Quel est l'objectif de cours de Wedbush pour l'action Apple ?
Wedbush a maintenu sa notation Surperformance et son objectif de cours de 400 dollars sur Apple, ce qui implique un potentiel de hausse de 45% par rapport au cours de clôture de jeudi. L'analyste Dan Ives a fait valoir que la clientèle fidèle d'Apple et son fort positionnement de marque lui confèrent un plus grand pouvoir de fixation des prix que la plupart des fabricants de matériel.
