X limite les promotions de crypto-influenceurs payants, incitant les marques à privilégier les publicités certifiées tout en permettant la discussion organique.
X a clarifié la façon dont sa Politique de Partenariats Payants s’applique aux promotions financières. Parallèlement, les outils de divulgation mis à jour et l’application visible attirent une nouvelle attention sur le langage des anciennes politiques. En conséquence, les créateurs de crypto font désormais face à un risque accru de non-conformité lorsqu’ils publient du contenu rémunéré. En pratique, les campagnes d’influenceurs sponsorisées liées aux actifs numériques peuvent ne plus correspondre aux règles de partenariat payant de la plateforme.
Les promotions de crypto par influenceurs sous surveillance dans le cadre de la nouvelle politique
Le Centre d’Aide de X définit un partenariat payant de manière plus large que ce que beaucoup de créateurs supposent. En plus des parrainages directs, cela couvre les produits offerts, les commissions d’affiliation, les codes de réduction et les accords avec des ambassadeurs de marque.
Les produits et services financiers ne sont pas éligibles aux promotions en partenariat payant. Notamment, cette catégorie inclut les prêts, les services d’investissement, la crypto et les produits d’achat maintenant, payez plus tard.
Le langage de la politique distingue clairement les partenariats payants des publicités traditionnelles. Dans cette structure, les partenariats payants sont traités comme des publications organiques qui divulguent une relation commerciale. Cependant, le contenu bloqué dans ce cadre peut toujours être éligible pour les publicités X. Les marques de crypto doivent donc respecter des règles différentes selon le format utilisé.
L’attention s’est accrue après une publication de Nikita Bier. Dans cette mise à jour, il a confirmé que les fonctionnalités de divulgation pour les promotions payantes sont en cours de déploiement. Des conséquences au niveau du compte peuvent s’appliquer aux promotions payantes non divulguées. Avec des étiquettes standardisées en place, il devient plus facile de signaler les publications rémunérées liées à des industries restreintes.
Nous lançons des fonctionnalités de divulgation la semaine prochaine.
— Nikita Bier (@nikitabier) 21 février 2026
Selon la définition de X, les formats courants de promotion de crypto peuvent être considérés comme des partenariats payants :
- Threads contenant des liens de référence liés à des échanges ou courtiers.
- Publications proposant des codes de réduction ou des bonus de trading.
- Accords d’affiliation payant des commissions par inscription.
- Déclarations du type « Partenariat avec » liées aux lancements de jetons.
En d’autres termes, le contenu n’a pas besoin de ressembler à une publicité traditionnelle pour être inclus dans le champ d’application. La seule rémunération peut déclencher la règle.
Pas d’interdiction de la crypto, mais les accords avec influenceurs payants sont limités sur X
La politique ne proscrit pas la discussion sur la crypto en tant que sujet. Au contraire, les créateurs peuvent toujours publier des commentaires de marché, des fils de recherche et des critiques de produits non rémunérés. Cependant, une ligne est tracée au niveau des relations commerciales. Lorsqu’un post implique des accords payants, des structures d’affiliation ou des arrangements incitatifs liés à des produits financiers, il entre dans la catégorie restreinte.
Certaines discussions en ligne ont présenté ce changement comme une interdiction totale de la crypto. Pourtant, le langage de la politique est plus précis. La prohibition vise les promotions de partenariats payants, et non la parole générale sur les actifs numériques.
Par ailleurs, X Ads fonctionne selon une politique distincte de publicité financière. Les services de cryptomonnaie peuvent faire de la publicité avec certification et restrictions spécifiques à chaque pays. Cette voie reste donc ouverte pour les marques conformes. Cependant, les publications sponsorisées par des influenceurs, dans le cadre de contenu monétisé, sont soumises à des limites plus strictes.
Pour le marché, l’impact est structurel plutôt que basé sur les prix. Le marketing crypto s’appuie depuis longtemps sur les recommandations des créateurs et les liens de performance. Désormais, ces restrictions réduisent la flexibilité de ce canal.
Les projets plus petits peuvent ressentir une pression, car la certification et l’approbation des publicités nécessitent souvent plus de ressources. Par ailleurs, les créateurs font face à une incertitude lors de la transition vers des outils de divulgation natifs à la plateforme, surtout lorsque des liens rémunérés apparaissent dans un contenu autrement organique.
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