Pokémon fête ses 30 ans en déclenchant une économie de la nostalgie, avec des cartes rares et des actions Nintendo devenant des points chauds d'investissement

Le 30e anniversaire de Pokémon a entraîné une explosion de popularité des marques, des publicités du Super Bowl aux records des ventes aux enchères de cartes rares, l’une des propriétés intellectuelles les plus précieuses au monde confirme une fois de plus que « la nostalgie est le mot le plus puissant au monde. » Pour les investisseurs, Nintendo (OTC :NTDOY), copropriétaire de The Pokémon Company, est actuellement l’agent d’investissement de marque le plus direct.

Explosion de la marque pour le 30e anniversaire : la publicité du Super Bowl et le co-branding transfrontalier battent leur plein

Pokémon a fait la publicité lors du Super Bowl 60 et mettait Lady Gaga à l’écran, ravivant des souvenirs pour un large public lors de l’événement sportif le plus regardé d’Amérique du Nord. Leonhart a souligné que la publicité devrait attirer un grand nombre de fans de Lady Gaga vers la marque pour la première fois, commentant que l’événement anniversaire « n’atteint pas l’ampleur maximale qu’il peut atteindre ».

Les événements d’anniversaire d’affaires sont bien plus que cela. La série de collaboration LEGO × Pokémon est un « rêve devenu réalité » pour les fans ; McDonald’s (NYSE :MCD) se réétablit comme partenaire de marque ; Leonhart s’attend également à ce que General Mills (NYSE :GIS) relance la boîte de céréales Pokémon. La société Pokémon a récemment acquis Excell Brands, un distributeur qui distribue des cartes à des détaillants comme Target (NYSE :TGT), et investit dans de nouvelles installations d’impression pour augmenter la production.

Développements clés de l’Entreprise du 30e anniversaire Pokémon

Publicités du Super Bowl: Publicités du Super Bowl 60 mettant en vedette Lady Gaga pour toucher des publics non traditionnels

Universal Studios: La marque a atterri au parc à thème Universal Studios de Comcast (NASDAQ : CMCSA)

Nintendo Switch: Les séries de jeux classiques continuent d’être publiées, renforçant ainsi la base de public principal

Co-marquage transfrontalier: LEGO, McDonald’s, General Mills composent la vaste matrice de licences

Expansion de la chaîne d’approvisionnement: Acquisition d’Excell Brands et investissement dans des installations d’impression pour renforcer le contrôle de la distribution sur le marché des cartes

Perspective d’investissement : actions Nintendo, cartes rares et IPO hypothétiques

La société Pokémon est détenue conjointement par Game Freak, Creatures et Nintendo, opérant en coentreprise et n’étant pas encore cotée en bourse de façon indépendante. Leonhart a déclaré que si The Pokémon Company entrait en bourse, l’intérêt du marché serait « astronomique », mais que la façon la plus proche d’investir dans la marque serait de détenir des actions Nintendo (OTC : NTDOY) ou de collectionner directement des cartes rares et des produits de cartes scachetées.

En ce qui concerne le marché des cartes, une rare carte d’illustrateur Pikachu précédemment détenue par Logan Paul s’est récemment vendue 1 650 $, établissant un nouveau record historique. Leonhart estime que cette transaction vertigineuse a donné aux cartes Pokémon une nouvelle légitimité aux yeux des grands investisseurs institutionnels, qui se concentraient auparavant davantage sur le marché traditionnel des objets de collection ou des cartes de sport.

Au niveau des objets de collection clés, Leonhart a spécifiquement nommé la carte Dracaufeu de niveau 10 de la série PSA de la première édition, la qualifiant de « la Joconde du monde Pokémon ». Il possède lui-même une carte Dracaufeu PSA 10 achetée en 2016 pour 18 500 $, qu’il a ensuite demandé à l’illustrateur original Mitsuhiro Arita d’autographier comme trésor permanent. Leonhart a également mentionné que, bien que les jeux Pokémon soient actuellement exclusifs aux consoles Nintendo, il est également envisageable de lancer sur la plateforme PlayStation de Sony (NYSE :SONY) à l’avenir, et que la couverture commerciale sera encore élargie à ce moment-là.

Questions fréquemment posées

Comment investir indirectement dans une marque Pokémon ?

La Compagnie Pokémon n’est actuellement pas sur le marché. Leonhart a déclaré que la solution la plus proche est de détenir une participation dans Nintendo (OTC :NTDOY), puisque Nintendo est copropriétaire de The Pokémon Company ; La seconde consiste à acheter des produits de cartes rares ou scellées comme allocation alternative d’actifs.

Quelle est la logique d’investissement du marché des cartes Pokémon ?

Le prix des meilleures cartes rares a à plusieurs reprises atteint de nouveaux sommets, et la carte illustrateur Pikachu vendue 1 650 $ est un jalon représentatif ces derniers temps. Leonhart a souligné que de telles transactions à des niveaux élevés confèrent aux marques plus de crédibilité aux yeux des grands investisseurs institutionnels, renforçant ainsi l’attrait sur le marché des cartes Pokémon en tant qu’actifs alternatifs.

Que signifie le 30e anniversaire de Pokémon pour les partages Nintendo ?

En tant que copropriétaire de The Pokémon Company, Nintendo a directement bénéficié de l’expansion des activités commerciales de marques, incluant le co-branding crossover, la licence des parcs à thème et les sorties de jeux. L’augmentation de la popularité de la marque due aux anniversaires affecte généralement positivement la performance des revenus de licences de Nintendo et le sentiment d’évaluation du marché.