Google Gemini et l'intégration de la recherche IA avec la fonction shopping, la publicité e-commerce devient une nouvelle voie de monétisation de l'IA

Google annonce qu’il intègre la fonction d’achat dans la recherche IA et Gemini, permettant aux utilisateurs de consulter les réponses de l’IA tout en voyant les produits et en finalisant leurs achats. Cela est considéré comme une étape pour Google d’essayer de monétiser plus directement à partir des scénarios d’utilisation de l’IA. Alors que de plus en plus de personnes ont l’habitude d’utiliser l’IA pour rechercher des informations et poser des questions, les entreprises technologiques commencent également à réfléchir à comment générer des revenus, en plus des abonnements, à partir des conversations IA et des recherches.

Publicité intégrée à la recherche IA, service d’achat lancé simultanément

Vidhya Srinivasan, vice-présidente de la publicité et des affaires de commerce électronique chez Google, a déclaré qu’ils testent actuellement un nouveau mode de publicité dans la « Mode IA » de Google Search, permettant aux détaillants et aux marques de proposer directement des produits aux consommateurs dans le contexte des réponses IA.

Ces nouveaux formats publicitaires permettront aux utilisateurs, lors de l’utilisation de la recherche IA, de voir des produits et des options d’achat. Srinivasan a déclaré à ce sujet :

« Nous ne faisons pas que déplacer la publicité dans l’expérience IA de recherche, nous redéfinissons ce qu’est la publicité. »

Gemini permet de commander directement, les marques peuvent offrir des remises

Google a également annoncé que les utilisateurs peuvent désormais acheter directement des produits provenant d’Etsy et de Wayfair via Gemini. De plus, Google a lancé une nouvelle fonctionnalité appelée « Offres Directes » dans le Mode IA, permettant aux marques d’offrir directement des remises aux consommateurs potentiels.

Pressions pour la monétisation de l’IA, les géants technologiques adoptent activement la publicité pour augmenter leurs revenus

Alors que les consommateurs s’habituent progressivement à utiliser l’IA pour rechercher des informations et interagir, les entreprises technologiques tentent également, en plus des abonnements, de générer des revenus directement à partir des scénarios d’utilisation de l’IA via la publicité et le commerce électronique. Un facteur clé derrière cela est que le développement de l’IA dépend fortement d’investissements massifs dans l’infrastructure.

Selon les tendances du secteur, OpenAI a récemment commencé à tester aux États-Unis l’intégration de mécanismes publicitaires dans ChatGPT, ciblant les utilisateurs qui n’ont pas encore souscrit d’abonnement payant, afin d’élargir ses sources de revenus ; parallèlement, ChatGPT et ses concurrents comme Perplexity AI ont également lancé de nouvelles fonctionnalités IA, tentant de changer la façon dont les utilisateurs interagissent lors de leurs achats en ligne.

L’avenir de l’achat via l’IA, avec des enjeux de confidentialité et de risques pour les consommateurs

Au début de cette année, Google a commencé à intégrer une agence IA dans l’expérience d’achat, en lançant un nouveau mécanisme pour standardiser le processus de paiement et la vérification d’identité numérique. Srinivasan a indiqué que Google collabore actuellement avec des entreprises comme Shopify, Target et Walmart pour que ce protocole supporte la possibilité pour les consommateurs de payer directement dans les produits IA de Google.

Elle a décrit cela comme une préparation pour un avenir où l’expérience commerciale sera fluide et dominée par l’IA, permettant à l’IA de remplacer l’utilisateur dans le processus d’achat.

Cependant, la promotion de la fonction d’achat IA par Google a également attiré l’attention de Washington. La sénatrice Elizabeth Warren a exprimé ses inquiétudes quant aux risques pour la vie privée des consommateurs et au fait que les utilisateurs pourraient être incités à des dépenses plus élevées. Google a répondu en précisant que l’entreprise interdit aux commerçants sur la plateforme Google d’afficher un prix plus élevé pour un même produit que sur leur propre site officiel.

(Introduction de la publicité dans ChatGPT suscite des préoccupations ! Le directeur financier d’OpenAI : privilégier la diffusion de l’IA avant le revenu)

Cet article sur l’intégration de la fonction d’achat dans Google Gemini et la recherche IA, ainsi que la monétisation par la publicité et le commerce électronique, a été publié initialement par ABMedia.