MoonPay signe un contrat de sponsoring de 8 chiffres pour la prochaine ligue X Games

En résumé

• MoonPay a signé un contrat de huit chiffres sur trois ans avec les X Games.
• La MoonPay X Games League prendra forme en mars.
• L’accord de MoonPay renforcera également la présence des projets de finance décentralisée.

Les X Games partageront un titre avec le fournisseur de paiements cryptographiques MoonPay dans le cadre d’un contrat de huit chiffres, alors que le spectacle d’action sportive de longue date évolue vers un nouveau format basé sur des équipes, a déclaré un porte-parole de MoonPay à Decrypt. La MoonPay X Games League, qui prévoit de recruter 150 athlètes pour des clubs « représentés régionalement » lors d’un événement à Los Angeles en mars, est désormais le résultat d’un contrat de marketing de trois ans, ont indiqué les entreprises dans un communiqué de presse. Le nouveau nom a été dévoilé à Aspen, Colorado, lors du dernier événement autonome des X Games.

Un logo officiel pour la MoonPay X Games League. Image : MoonPay

Les X Games ont indiqué qu’ils adoptaient un format basé sur des ligues il y a plus d’un an et demi, avant de nommer Jeremy Bloom comme PDG. L’ancien skieur freestyle olympique et joueur de la NFL a déclaré dans un communiqué que la collaboration se concentre sur « salaires, avantages et enjeux réels ».

Pour les athlètes cherchant à se faire une place dans le skateboard, le BMX, le snowboard et le freeski, le changement des X Games s’accompagne de promesses d’avantages tels que le remboursement des frais de voyage et une allocation pour l’assurance santé, selon Powder_. _Cela marque une rupture avec les compétitions à enjeux élevés basées sur des prix en argent qui ont historiquement rendu les athlètes dépendants des sponsors individuels.  « Avec la nouvelle structure, espérons-le, les athlètes commenceront à bénéficier d’un meilleur soutien », a déclaré Keith Grossman, président de MoonPay, à Decrypt, ajoutant que le partenariat permettra de distribuer des projets de finance décentralisée. Le communiqué de presse note que l’exclusivité de MoonPay en matière de branding dans des domaines comme la finance et la banque s’étend également à son réseau de partenaires. Il évoque des « nouvelles opportunités de propriété d’équipe » destinées à augmenter le revenu des athlètes. Les X Games ont déjà indiqué que ses clubs seront détenus en privé, mais l’implication de MoonPay relie l’initiative à la crypto.

Le format s’inspire de la Formule 1, avec des athlètes concourant pour des points d’équipe dans diverses disciplines. La ligue offrira aux athlètes un salaire de base de 30 000 $, selon un post LinkedIn, qui établit des parallèles entre l’initiative et la NBA pour ses systèmes de draft et l’esport pour son accent sur la stratégie d’équipe. D’une certaine manière, l’accord de MoonPay rappelle celui de l’UFC et Crypto.com. En 2021, la plateforme crypto a obtenu un sponsoring de 10 ans pour 175 millions de dollars, plaçant sa marque au centre de l’Octogone. Et il y a eu des publicités pour le Super Bowl de plusieurs entreprises crypto en 2022, qui ont suscité des regrets chez certains, notamment le comédien Larry David après sa publicité FTX. Plus récemment, l’UFC a été parmi plusieurs entités sportives à devenir exclusives avec des plateformes de marché de prédictions comme Polymarket et Kalshi. La NHL est devenue la première grande ligue sportive à conclure un accord de licence avec ces entreprises en octobre. La collection NFT Pudgy Penguins a également été impliquée dans le récent NHL Winter Classic. Alors que les X Games s’apprêtent à abandonner un format vieux de plusieurs décennies chargé de nostalgie, Grossman a déclaré que MoonPay tente de s’associer à une marque où il existe une overlap considérable en termes d’audience et de propriété. Et la société semble désireuse d’étendre sa portée à des noms du secteur qui peuvent être relativement inconnus des spectateurs. « Nous avons 35 millions de consommateurs qui s’alignent finalement sur la même démographie que les X Games », a-t-il dit. « Nous avons tellement de domaines dans lesquels nous pouvons finalement faire entrer nos partenaires. »