Qu'est-ce qui coûte le plus au 21e siècle ? L'anxiété liée au trafic des exchanges

Auteur : Zaye

Plus d’argent, il ne reste plus qu’à retenir votre attention

À 18h, je coupe la diffusion, changeant de tenue OK, après la grande liquidation de Binance, je vais boire quelques bouteilles de bière.

Dans le marché fou du comptoir Meme, avec maman KYC pour gagner un peu de cashback.

Le grand spectacle de début 2026, témoignant de l’effondrement du bâtiment des exchanges, différent des explosions directes habituelles, comme la grande liquidation ou le déchaînement de la polémique, c’est que l’opinion publique ne se concentre plus sur les exchanges, manifesté par l’incapacité de Binance Square et OKX Planet à attirer de nouveaux utilisateurs.

Quand même les histoires inspirantes de belles croupières ne suscitent plus d’attention, les exchanges doivent sortir et crier : « Regardez les enfants, c’est gratuit et on vous paie ! »

En hommage à cet article, je célèbre le premier anniversaire de l’accession de Chuan Bao, une opération de niveau présidentiel, qui nous offre une pleine valeur émotionnelle.

Allongez-vous et faites de l’argent

Ce n’est pas dans le silence qu’on explose, mais dans le silence qu’on disparaît.

En 2025, l’exchange n’a rien fait de mal, en adoptant activement le perp DEX en chaîne, en étant conforme, en frappant durement maman pour ses retours de cashback lors de son hospitalisation, il y a seulement deux jours, Binance Wallet organisait un concours de trading Meme, répondant au système de comptes intelligents de OKX Wallet.

En 2026, si l’exchange ne parvient pas à faire de bons produits, l’attention des petits investisseurs affecte le flux de capitaux, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels de BNB Chain à 2 millions n’est qu’un jeu numérique, comme le concours de prix d’un million sur Twitter, les histoires de réussite attirent peu à peu l’attention en une journée.

L’effet richesse change de porte-parole, quand les gens se soucient de la récompense de création de 1000 USD, ils n’attendent pas que l’histoire de richesse 1000x attire l’attention.

Tous ces faits soulignent une chose : les exchanges ont besoin de gens, pas de VIP brillants, mais de contrats sales et débraillés.

Quand vous passez une commande pour ouvrir un contrat, vous êtes VIP, quand vous vous liquidez, vous n’êtes qu’un passant.

Un calcul moins précis montre qu’un utilisateur extérieur au cercle, après y être entré, a une durée de vie d’environ 6 mois, un KOL crypto avec un compte de trading a une durée de vie d’environ 18 mois. Peu importe la voie empruntée, il s’agit essentiellement d’une lutte pour l’attention des petits investisseurs.

Malheureusement, la compréhension des exchanges sur l’attention reste à l’époque de l’avant AI, centrée sur les KOL. À l’ère du Vibe Coding, la valeur du code et des médias chute de façon exponentielle, non seulement les produits deviennent sans valeur, mais même la créativité ne vaut plus rien. Les essais en ingénierie peuvent tout tester via A/B.

Seule la capacité de diffusion a une valeur commerciale, mais l’algorithme de recommandation n’est pas un dieu. La visibilité de 1 milliard de reposts de Musk est une dette pour X. Seul le contenu maîtrisé par l’algorithme est la nouvelle source de cash-flow, capable d’augmenter l’activité quotidienne de la plateforme tout en attirant les annonceurs.

En résumé, la poésie ne peut pas diminuer la valeur de Li Bai, l’algorithme ne peut pas évoluer à l’infini.

Mais les exchanges traitent encore les petits investisseurs comme des accessoires pour KOL et médias. Monsieur, le temps a changé, l’ère où les petits investisseurs se font eux-mêmes est arrivée.

Analyser le rôle des créateurs de contenu, toujours coincés entre exchanges et petits investisseurs, pour masser psychologiquement leurs comportements de trading, pour que le département branding des exchanges atteigne ses KPI, en exploitant et en tuant des petits investisseurs en masse.

Cela ne signifie pas que les petits investisseurs n’ont pas leur moment d’éveil. Chaque cycle, les « rachetés » se souviendront des expériences passées, devenant des balises dans la forêt obscure, évoluant de la lutte contre la fraude à celle des trolls, personne ne peut documenter tout le cercle des crypto-monnaies, mais celui-ci développe une mémoire.

Les petits investisseurs ne dépensent pas sans raison, mais réalisent que leur attention est la chose la plus précieuse. La logique est simple : des plateformes comme Xiaohongshu et autres médias sociaux en Chine bannissent massivement le contenu crypto pour faire place à la monnaie numérique, Twitter réduit drastiquement le poids des contenus cryptos pour remodeler l’expérience utilisateur, les agences qui ne font que spammer suivent Kaito dans l’oubli.

Description de l’image : CZ répond

Source de l’image : @cz_binance

Sous cette pression intérieure et extérieure, CZ peut encore se consoler en disant « je suis un petit actionnaire de Twitter », mais cette histoire de 500 millions de dollars reste une façon de rassurer les petits investisseurs, créant l’illusion que Binance est très puissant, alors qu’en réalité, la croissance de Binance Square est devenue folle.

Si Binance le fait, OKX le fera aussi. Si le leader le fait, Bitget et Gate le feront également. Si les KOL ne s’installent pas, ils vont simplement tirer du contenu pour faire semblant d’avoir un écosystème prospère, puis en rendre compte au boss Leader, et réussir à attirer des talents.

Mais tout cela est faux. La attention des petits investisseurs envers les KOL, médias et exchanges est une forme d’indulgence infinie. Les KOL et médias utilisent cela pour maintenir leur flux, les exchanges ont besoin du nombre de têtes pour maintenir leur dynamique, dans un parc d’attractions, une plateforme à plusieurs milliards.

Description de l’image : La fin de la cashback, la scène en direct

Source de l’image : @binancezh

Sur TikTok, en dehors de Twitter, se trouve le flux public que les exchanges convoitent le plus. Ce sont aussi les premiers à s’être éveillés, de nombreux commentaires soulignent que le Viewer n’est pas un simple chiffre, mais une âme vivante.

• Dans la section commentaires mignonne des chats, les utilisateurs savent que le nombre de vues des vidéos de chats est crucial, cela détermine la qualité et la quantité de leur nourriture pour chats ce soir ; ils savent qu’ils peuvent volontairement se coucher pour devenir de la nourriture pour chats ;
• Dans la section commentaires du boss des œufs, les utilisateurs apprécient la difficulté de peaufiner un œuf, ils décident que leur succès ou échec de plusieurs années de création de comptes dépend de leur dévouement ; ils savent qu’ils peuvent volontairement se coucher pour devenir une poule mère ;
• Dans la section commentaires des solitaires et veuves, les utilisateurs aiment faire des dons pour des actions caritatives en direct, croyant en un cycle positif sans se soucier du résultat ; ils savent qu’ils peuvent volontairement se coucher pour devenir farine et riz.

Sous une éducation intense à la « sensibilité web », tout le monde devient internaute, tout le monde participe à la création et à la destruction de dieux, c’est l’arène de notre époque. Chacun sait que son attention peut être transformée en argent par l’algorithme, chacun sait que son intérêt pour un token est équivalent à de l’argent comptant.

Dans le secteur crypto, les exchanges traitent toujours les petits investisseurs comme des idiots passifs, et tentent même de fixer des prix en fonction du nombre de followers et de fans des KOL. Cela n’arrivera plus. La prise de conscience des petits investisseurs va changer radicalement le fonctionnement de toute l’industrie.

Analyse psychologique des comportements inefficaces

La folie des exchanges n’est pas nouvelle, mais leur anxiété pour le « contenu » est une première.

Mais cette anxiété ne laisse que le désir de valeur émotionnelle, incapable d’être réellement convertie en valeur de transaction. La question actuelle est que les petits investisseurs connaissent la valeur de leur attention, les KOL doivent s’adapter aux changements d’algorithme de Twitter, mais les exchanges continuent à jouer à la balle droite.

Après la mise en ligne de l’algorithme Feed par Musk, « le sentiment de vie » est devenu l’action la plus précieuse. L’interaction mécanique et les matrices sont rapidement limitées, les modérateurs deviennent des Grok Transformers sans repos.

Description de l’image : Poids de l’interaction sur X

Source des données : @elonmusk

Ensuite, les exchanges continuent de faire la promotion de OKX Planet en fonction du nombre de followers des KOL, en proposant des enchères. Franchement, Xu Mingxing devrait faire une formation pour ses nouveaux employés, les avantages simples ne suffisent pas à attirer les petits investisseurs. Le portefeuille OKX est mille fois plus pratique que celui de Binance, mais les petits investisseurs ne surpassent pas Binance.

Si on ne peut pas augmenter l’effet richesse, il faut au moins réduire les signes de richesse ostentatoire.

Les petits investisseurs vivent dans une telle difficulté, que les patrons des exchanges vivent très confortablement. La guerre est déjà finie avant même d’avoir commencé : OK ne peut pas rattraper Binance, la place ne peut pas dépasser Twitter, il ne reste que la planète sans vie qui chante « erreur, erreur, erreur ».

Binance est anxieux, OK est pourri, Musk joue sur les deux tableaux.

Si les exchanges ne peuvent pas offrir une valeur émotionnelle aux petits investisseurs, ces derniers ne leur apporteront pas de valeur de transaction. Les KOL ne sont qu’une étape pour transmettre cette valeur, ils doivent penser comme les petits investisseurs, et agir comme les CEX.

Ce processus est très simple : tout le monde sait que faire des vidéos ou écrire des articles avec des KOL peut transformer le trafic en argent réel. Plus il y a de spectateurs, plus il y a de commentaires, plus le temps passé est long, plus la capacité de profit des créateurs pour la plateforme est grande, et ainsi, les KOL peuvent offrir une meilleure expérience de lecture aux utilisateurs.

Ensuite, les exchanges suivent le mouvement, demandant aux KOL de vendre leur trafic à eux, et de déverser les petits investisseurs sur le marché, ce qui entraîne l’effondrement complet de la microstructure du marché.

Binance revendique 300 millions d’utilisateurs, soit même un milliard de plus que la monétisation mensuelle de Twitter en 2021, mais cela n’a pas de sens. On peut clairement dire que cette anxiété de trafic peut être quantifiée.

• La monétisation mensuelle de Twitter devrait être en baisse, le temps d’utilisation quotidien sur X/Twitter est passé de 34 à 28 minutes, Nikita Bier dit que le nombre de posts lus par jour par un utilisateur de X ne dépasse pas 30, ce qui confirme qu’il n’y a pas de croissance significative.
• Les États-Unis et le Japon sont les plus grands marchés de Twitter, avec environ 100 millions d’utilisateurs aux États-Unis, 20 millions à Hong Kong + Singapour. En tenant compte que les utilisateurs en Chine continentale ne peuvent pas accéder directement, on peut estimer que le nombre d’utilisateurs crypto sur Twitter en chinois est au maximum de quelques millions.

Alors pourquoi Binance et OKX veulent-ils atteindre des millions de personnes, et que leur conversion vers leur propre plateforme diminue de façon exponentielle ? La conclusion est claire : quelques dizaines de milliers ou centaines de milliers de followers peuvent soutenir les 3 milliards d’utilisateurs totaux de Binance.

Selon la théorie des réseaux sociaux, la théorie des six degrés de séparation indique que la propagation de l’information est difficile, elle ne peut atteindre que 6 personnes, avec un indice d’influence à trois degrés, chaque personne pouvant influencer « l’ami de l’ami ». En supposant qu’un KOL a 20 amis, son influence maximale est de 20×20×20=8000 personnes. Ce n’est pas la limite de la diffusion, mais la limite de la capacité à faire du marketing.

Mais malheureusement, le nombre de Dunbar limite encore l’influence : 150 personnes, c’est le cercle de contacts que nous pouvons atteindre. Parce que dans le monde crypto, les utilisateurs se croisent fortement, vous pouvez voir dans chaque groupe des KOL et des opérateurs d’exchange similaires. Faites-moi confiance, chaque groupe est probablement composé des mêmes petits investisseurs.

Description de l’image : Tu es ma joie cachée dans la brise des montagnes et des champs

Sous cette influence croisée répétée, OKX Planet peut au maximum attirer des KOL de troisième rang que Binance ne peut pas atteindre, même Daenerys va à BNB Chain.

Souvenez-vous du cycle de vie des petits investisseurs et des KOL, au moins, les groupes NFT que j’ai rejoint sont déjà complètement inactifs.

Conclusion

L’humilité est une attitude de vie, l’ascension est un choix de vie.

Nous diffusons à tout l’univers : notre attention envers les exchanges est une bénédiction, surtout dans les moments difficiles de l’industrie. Ce n’est pas une voie pour que les exchanges exploitent les utilisateurs.

Les exchanges doivent maintenant réfléchir : doivent-ils transformer leur dernière attention en profit, en laissant leurs employés ostentatoires la donner à leurs patrons et actionnaires, ou doivent-ils adopter une attitude de service divin pour sauver la vie des petits investisseurs, faire du bon contenu, et laisser le trafic croître naturellement.