X Games se expande con el acuerdo de MoonPay para involucrar a los fanáticos más jóvenes y conocedores de las criptomonedas.

MoonPay se vuelve fundamental en la estrategia de la liga de X Games, reflejando el creciente papel de las criptomonedas en los deportes y la captación de audiencias orientadas a los jóvenes.

X Games está remodelando su negocio mientras busca mantenerse relevante entre públicos más jóvenes. Un nuevo acuerdo con la firma de pagos cripto MoonPay está en el centro de ese plan. Líderes de ambas compañías dicen que el atractivo compartido entre la Generación Z y los aficionados más jóvenes ayudó a concretar la asociación. El acuerdo también se vincula directamente al cambio de X Games hacia un modelo de liga basado en equipos.

X Games llega a fans de próxima generación con una liga respaldada por MoonPay

A principios de este año, X Games nombró a MoonPay patrocinador principal de su recién creada MoonPay X Games League. El acuerdo vincula una marca de deportes de acción de larga trayectoria con una empresa de criptomonedas que busca llegar a una amplia audiencia global.

Según el CEO de X Games, Jeremy Bloom, la demografía por edades desempeñó un papel importante en la asociación. Bloom le dijo a The Block que ambas marcas conectan con consumidores más jóvenes, desde estudiantes de secundaria hasta aficionados en edad universitaria.

Dijo que esa coincidencia hizo que MoonPay fuera una opción natural mientras X Games busca construir su próximo capítulo. En su opinión, las generaciones más jóvenes ya están moldeando la cultura, las finanzas, la tecnología blockchain y la adopción de criptomonedas.

Bloom también dijo que en ocasiones X Games había sido lento para cambiar a lo largo de su historia de 30 años. Por esa razón, quiere que la marca avance más rápido y se mantenga al día. Alejarse de concursos puntuales y avanzar hacia un formato de liga es parte de ese esfuerzo. Por lo tanto, incorporar un patrocinador nativo de cripto fue otro paso en la misma dirección.

Bajo la nueva estructura, X Games se mueve hacia una liga global mixta con equipos compitiendo durante una temporada completa. Bloom ha dicho que ese modelo incluirá sueldos, beneficios y apuestas más altas para los atletas. Eso representa un cambio notable frente al enfoque tradicional de la marca en la competencia de eventos individuales.

El acuerdo de MoonPay señala una integración más profunda en los modelos de negocio deportivos

El CEO de MoonPay, Ivan Soto-Wright, describió la asociación como una inversión a largo plazo vinculada a la transición empresarial de X Games. Dijo que la compañía ve valor en respaldar la liga a medida que se va conformando, mientras también pone a las criptomonedas frente a una audiencia deportiva mundial. No se dieron a conocer completamente los términos financieros, aunque Bloom dijo que el acuerdo vale ocho cifras.

Los patrocinios deportivos no son algo nuevo para las firmas de criptomonedas que intentan atraer usuarios. Mientras tanto, el acuerdo de X Games destaca por su escala y por el papel que desempeña en la identidad de la liga. En lugar de actuar como un patrocinador estándar de eventos, MoonPay ahora está en el título de la propia liga.

Los cambios más amplios en la firma han estado en marcha desde 2022, cuando ESPN vendió su participación mayoritaria a MSP Sports Capital. Desde entonces, la marca de deportes de acción se ha estado moviendo hacia un modelo de negocio basado en equipos, orientado al crecimiento a largo plazo y a una participación más fuerte durante todo el año.