Protos: la tokenización de préstamos bancarios de ganado en Brasil es un gancho de marketing de Cowmed. El ganadero posee 360 hectáreas de tierra.

Según Protos, la startup de tecnología agrícola Cowmed planeó una campaña de marketing viral: João Guilherme Brenner, propietario de una ganadería en Brasil, obtuvo aproximadamente 19,700 USD en créditos al tokenizar 10 vacas lecheras Holstein. Pero el informe subraya que Brenner es el presidente de la Asociación de Criadores de Ganado Holstein de Paraná y que su familia posee la propiedad total de más de 360 hectáreas.

El trasfondo ignorado: el ganadero es presidente de la asociación y propietario de 360 hectáreas

Según Protos, estos son los hechos clave del trasfondo que fueron ampliamente ignorados en los medios:

Escala de tierras: Fazenda Engenho Velho supera 1,3 millas cuadradas (aprox. 360 hectáreas). Según la valoración del sector agropecuario en Paraná, el valor del terreno asciende a millones de dólares.

Propiedad total: La familia de Brenner posee la tierra generación tras generación; a diferencia de muchos agricultores que alquilan tierras, puede acceder a financiación inmobiliaria tradicional.

Tamaño del rebaño: Más de 500 vacas (incluidas más de 240 vacas lecheras); las 10 vacas tokenizadas solo representan el 4% del rebaño lechero.

Cargo: Fue elegido en 2022 presidente de la Asociación de Criadores de Ganado Holstein de Paraná y, al mismo tiempo, es miembro de la junta directiva del Fondo de Desarrollo de la Ganadería del estado brasileño.

Monto del préstamo: Aproximadamente 19,700 USD, que equivale solo a alrededor del 1% del valor estimado del terreno.

La motivación de marketing de Cowmed

Según el análisis de Protos, esta difusión viral beneficia directamente a Cowmed: Cowmed cobra unos 5 USD al mes por cada collar. El año pasado, sus ingresos fueron inferiores a 3.6 millones de dólares; desde 2017, mediante múltiples rondas de financiación, recaudó más de 1 millón de dólares; valoración: 6.2 millones de dólares. En comparación, el competidor Halter (fabricante de cercas electrónicas y collares para ganado) completó una ronda de financiación de 220 millones de dólares en marzo de este año, con una valoración de 2,000 millones de dólares.

Protos señala que Cowmed “ganó una campaña de marketing global con un préstamo de menos de 20 mil dólares, logró más de un millón de visualizaciones y, si se lograra el mismo efecto mediante publicidad pagada, el coste sería varias veces ese importe”. La evaluación central de Protos es que, en este caso, la tokenización “no aporta ningún valor identificable” más allá de crear un reclamo mediático.

Preguntas frecuentes

¿Cuál es el trasfondo real del préstamo de tokenización de vacas en Brasil?

Según Protos, este ganadero, João Guilherme Brenner, es presidente de la Asociación de Criadores de Ganado Holstein de Paraná; su familia posee 360 hectáreas (lo que permite financiación inmobiliaria tradicional), tiene más de 500 vacas; las 10 vacas tokenizadas representan solo el 4% del rebaño; el importe del préstamo equivale aproximadamente al 1% del valor de la tierra.

¿Cuáles fueron los resultados reales del plan de ganado tokenizado de Cowmed y Simple Token?

Según Protos, en el ciclo de vida completo del plan de ganado tokenizado, las ganancias efectivamente divulgadas por las dos compañías estuvieron aproximadamente un 99% por debajo de los objetivos (liberación de 200 millones de reales brasileños a finales de 2026).

¿Cómo es la posición competitiva de Cowmed?

Según el informe, los ingresos de Cowmed el año pasado fueron inferiores a 3.6 millones de dólares y su valoración fue de 6.2 millones de dólares; el competidor Halter completó en marzo de este año una ronda de financiación de 220 millones de dólares y alcanzó una valoración de 2,000 millones de dólares; la diferencia entre ambas es enorme.