X permite promociones de criptomonedas pero establece prohibiciones regionales, creadores en la UE, Reino Unido y Australia restringidos

La plataforma de redes sociales X anunció el domingo que, bajo su política actualizada de hashtags, permitirá la publicación de contenido patrocinado por criptomonedas con el hashtag “colaboración pagada”, abriendo así a los influencers para monetizar colaboraciones de patrocinio relacionadas con las criptomonedas. Sin embargo, en mercados como la Unión Europea, el Reino Unido y Australia, que tienen regulaciones estrictas sobre la promoción financiera, la publicidad de criptomonedas sigue estando prohibida. Según el responsable del producto X, las etiquetas de colaboración de pago están diseñadas para animar a los usuarios a crear un negocio en la plataforma, garantizando la transparencia con los fans.

Cómo funcionan X etiquetas de asociación remunerada

Según la descripción oficial de X, la “colaboración pagada” se define como marcas de terceros que ofrecen compensación o recompensas a los usuarios, incluidos influencers y creadores de contenido, para promocionar sus productos o servicios. El nuevo marco de etiquetado permite que dichas relaciones comerciales se lleven a cabo abiertamente en la plataforma, exigiendo una divulgación visible de la naturaleza de la colaboración al público.

Los siguientes son los puntos centrales de la actual política de cooperación remunerada X:

Categorías permitidas: Cooperación remunerada que incluya contenido relacionado con criptomonedas y juegos, siempre que se cumplan y se lleven a cabo las políticas de la plataforma dentro de un mercado conforme

Prohibición global: Productos y servicios promocionales, alcohol, plataformas de citas, entretenimiento y medicamentos con receta, productos de salud, tabaco, armas y contenido sobre cuestiones políticas y sociales con fines comerciales

Restricciones regionales: La promoción de criptomonedas en la UE, Reino Unido y Australia está estrictamente restringida por las leyes de promoción financiera, y los influencers tienen la responsabilidad de cumplir con el cumplimiento de garantizar que dicho contenido no sea visible para los usuarios en las regiones correspondientes

Mecanismo de informes de usuarios: Cualquiera puede reportar colaboraciones pagadas que no estén correctamente marcadas a X

Restricciones regionales y responsabilidades de cumplimiento de influenciadores

La principal tensión de esta actualización de política es que X ha abierto la promoción de criptomonedas de pago a nivel de plataforma, pero al mismo tiempo ha trasladado las responsabilidades regionales de cumplimiento a los propios influencers. La UE, el Reino Unido y Australia cubren juntos una proporción significativa de usuarios activos de criptomonedas en todo el mundo, lo que significa que un gran número de creadores de criptomonedas deben establecer activamente bloqueos geográficos u otros medios técnicos para asegurar que los fans en regiones restringidas no puedan ver contenido promocional relevante al realizar colaboraciones de marca.

Esta regulación exige directamente las capacidades técnicas de ejecución de los creadores y plantea la cuestión de la eficacia de la aplicación: si los influencers no protegen adecuadamente a los usuarios en las regiones relevantes, pueden enfrentarse a riesgos de cumplimiento publicitario, mientras que los términos de la política X atribuyen las responsabilidades legales correspondientes al propio editor, no a la plataforma. X ha sido durante mucho tiempo la posición central de comunicación de las empresas de criptomonedas, equipos de proyecto y comunidades, y este ajuste de políticas ofrece una nueva vía de comercialización para el ecosistema de criptomonedas KOL en la plataforma, pero también conlleva necesidades de gestión de cumplimiento más complejas.

Perspectivas futuras para la integración de X Money con las criptomonedas

Paralelamente a esta actualización de políticas, X está avanzando activamente en su diseño de servicios financieros. Musk anunció el 11 de febrero que el sistema de pagos de la plataforma, X Money, se lanzará en una versión “beta limitada” en los próximos dos meses, y luego se expandirá a usuarios de todo el mundo. X Money es un componente central del plan “Super App” de Musk, que pretende integrar redes sociales, mensajería instantánea y servicios financieros para formar un ecosistema de plataforma similar al WeChat de China.

El 14 de febrero, Nikita Bier anunció además que X lanzará una función de “etiqueta de efectivo inteligente”, que permitirá a los usuarios operar acciones y criptomonedas directamente dentro de la plataforma. No está claro si las criptomonedas se integrarán en la arquitectura de pagos de X Money, pero la apertura de políticas de promoción de criptomonedas y la expansión activa de las funciones financieras indican la dirección de la estrategia global de la plataforma en el campo de las criptomonedas.

Preguntas frecuentes

¿Cómo protege la política de etiquetas de colaboración remunerada de X a las audiencias de anuncios no publicados?

X exige que todo el contenido promocional de pago muestre una etiqueta de “cooperación pagada” y ha establecido un mecanismo de reporte de usuarios para permitir que las audiencias reporten proactivamente contenido promocional etiquetado incorrectamente a la plataforma. La plataforma afirmó que el comportamiento promocional no revelado “daña la integridad del producto y conduce a la desconfianza de los usuarios”, y esta política pretende establecer restricciones institucionales entre las necesidades de comercialización y la transparencia de la información.

¿Cómo pueden los influencers cripto asegurarse de que su contenido promovido no sea visible en la UE, Reino Unido y Australia?

La política actual de X pone esta responsabilidad de cumplimiento en los propios influencers, exigiendo a los creadores que utilicen activamente herramientas de geosegmentación o establezcan bloqueos geográficos al publicar contenido restringido. La aplicación específica depende de la herramienta de gestión publicitaria utilizada por el influencer y de los términos técnicos de su acuerdo con el anunciante. Si esto no se hace correctamente, los riesgos de cumplimiento legal correspondientes recaen en los influencers, no en la plataforma X.

¿Cuál es el posible impacto de la integración de criptomonedas de X Money en el ecosistema de la plataforma?

Si X Money finalmente integra funciones de trading de criptomonedas, y la próxima “Smart Cash Tag” permite a los usuarios operar con activos cripto directamente dentro de la plataforma, X podría convertirse en una plataforma integral que cubra tanto la difusión de contenido cripto, la comercialización como el trading de activos, aumentando enormemente la pegadad y el potencial de comercialización de la plataforma para los usuarios de criptomonedas. Sin embargo, la presión regulatoria continua en mercados importantes como la UE y el Reino Unido puede provocar diferencias significativas en el calendario y la forma de esta integración en distintas regiones.