La Generación Z apuesta fuerte por los mercados de predicción—literalmente

En breve

• El 31% de los estadounidenses—y mucho más los Gen Z y Millennials—creen que los mercados de predicción crecerán hasta convertirse en una fuerza cultural importante.
• Polymarket y Kalshi ahora tienen valoraciones combinadas de 20 mil millones de dólares, mientras los volúmenes de negociación alcanzan máximos históricos.
• Los vientos regulatorios favorables y la creciente conciencia en la corriente principal están impulsando un cambio generacional hacia la previsión basada en mercados.

Un tercio de los jóvenes estadounidenses piensa que los mercados de predicción son el futuro. Y están poniendo su dinero donde está su boca. Nuevos datos de encuestas de The New Consumer y Coefficient Capital revelan que el 31% de los estadounidenses creen que los mercados de predicción se convertirán en una parte más grande e importante de la cultura. Pero ese número oculta una división generacional tan amplia como la brecha entre TikTok y las noticias por cable.

Los consumidores más jóvenes están mucho más conscientes de plataformas como Polymarket y Kalshi. La Generación Z y los Millennials muestran un 17% de conocimiento de Polymarket frente a solo un 4% de la Generación X y mayores. La conciencia sobre Kalshi sigue el mismo patrón: 13% para los usuarios más jóvenes, 5% para las generaciones mayores.

The New Consumer es un proyecto de investigación que se centra en evaluar las tendencias del mercado y su influencia en el comportamiento del consumidor. Los informes se desarrollan en colaboración con Coefficient Capital y no son encargados por los sujetos bajo análisis. La encuesta, realizada con más de 3,000 consumidores en EE. UU. a través de Toluna, llega en un momento en que los mercados de predicción están recaudando dinero a un ritmo acelerado. Kalshi recaudó el mes pasado 1 mil millones de dólares con una valoración de 11 mil millones. Intercontinental Exchange—la empresa que posee la Bolsa de Nueva York—invirtió 2 mil millones en Polymarket con una valoración de 9 mil millones.

Juntos, estas dos plataformas ahora valen 20 mil millones de dólares. Y también están alcanzando volúmenes de negociación masivos.  Kalshi procesa entre 1.7 y 2.3 mil millones de dólares por semana, mientras que Polymarket alcanza entre 1 y 1.7 mil millones en volumen semanal, según datos de un panel de control de Dune ampliamente citado. Y el gráfico ha permanecido generalmente “hacia arriba y a la derecha” desde principios de año, cada plataforma ganando más tracción semana tras semana. (Divulgación obligatoria: Myriad, un mercado de predicción creado por la empresa matriz de Decrypt, Dastan, tardó tres meses en lograr un crecimiento 10X, alcanzando su objetivo de volumen de 100 millones de dólares más rápido de lo esperado.) Los datos de búsquedas en Google cuentan la misma historia. El interés en los mercados de predicción se disparó durante las elecciones de 2024. Pero ahora que los números han vuelto a la normalidad, los mercados de predicción mantienen un interés de búsqueda 20-30 veces mayor que sus niveles previos a las elecciones.

El entorno regulatorio ha jugado un papel en este pico de interés. Después de años de lucha, la CFTC bajo el presidente Michael Selig ha adoptado lo que la industria llama un enfoque “de mirada hacia adelante”, que en el lenguaje de Washington significa “no vamos a acabar con esto”. Polymarket, que fue expulsado de EE. UU. en 2022, regresó con la bendición completa de la CFTC a finales de 2025. La victoria legal de Kalshi sobre la CFTC en mayo de 2025 permitió abrir mercados de elecciones a nivel federal, aunque Kalshi ha enfrentado recientemente una fuerte resistencia por parte de reguladores estatales en jurisdicciones con apuestas deportivas legales. Los datos de la encuesta sugieren que los jóvenes estadounidenses ven estas batallas como obstáculos menores, no como barreras insuperables. Cuando se les preguntó sobre apuestas deportivas versus mercados de predicción en “la vida cotidiana”, el 34% dijo que las apuestas deportivas serían más importantes, frente al 31% para los mercados de predicción. Estadísticamente, eso es un empate. Y el 38-39% piensa que ambos se mantendrán más o menos igual.

La verdadera prueba está por venir. Se espera que la Copa Mundial de la FIFA 2026 genere 35 mil millones de dólares en apuestas. ¿Son los mercados de predicción el futuro de las finanzas, o una burbuja a punto de explotar? Por ahora, un tercio de los jóvenes estadounidenses apuesta a que es lo primero.