Apple Inc. hat die Preise für seine gesamte Produktpalette erhöht, darunter MacBooks, iPads und andere Heimgeräte, aufgrund stark gestiegener Speicher- und Lagerkosten. Die Aktie verzeichnete ihren stärksten Tagesrückgang seit April 2025. Die Preiserhöhungen sind auf die steigenden Kosten für Speicher- und Lagerkomponenten zurückzuführen, die CEO Tim Cook als nicht nachhaltig bezeichnete. Analysten der Wall Street sind der Ansicht, dass Apples Premium-Markenpositionierung und der treue Kundenstamm ausreichende Preissetzungsmacht bieten, um die Erhöhungen ohne wesentliche Nachfrageauswirkungen aufzufangen. Wedbush behält trotz der Kostendrücke das Rating „Outperform“ bei.
Die Apple-Aktie notierte am Freitag im vorbörslichen Handel nach dem Rückgang am Donnerstag etwa 1 % höher.
Wedbush behält Outperform-Rating mit Kursziel von 400 US-Dollar
Laut TheFly behielt Dan Ives, Global Head of Tech Research bei Wedbush, seinen optimistischen Ausblick auf Apple bei. Wedbush behielt sein Outperform-Rating und das Kursziel von 400 US-Dollar bei, was ein Kurspotenzial von 45 % gegenüber dem Schlusskurs vom Donnerstag impliziert.
Ives erklärte, Apple sei weiterhin gut positioniert, um Produktpreise zu erhöhen, ohne die Nachfrage wesentlich zu beeinträchtigen oder die Kundenabwanderung zu erhöhen. Er verwies auf den wachsenden Fokus des Unternehmens auf Premium-Geräte und Kunden der oberen Preisklasse. In einer Research-Notiz argumentierte der Analyst, dass Apples treuer Kundenstamm und die starke Markenpositionierung dem Unternehmen eine größere Preissetzungsmacht verleihen als den meisten Hardware-Herstellern, sodass es steigende Kosten ausgleichen kann, ohne die Produktqualität oder -leistung zu beeinträchtigen.
UBS erwartet moderaten Margendruck durch Preisanpassungen
UBS erklärte, die jüngsten Preiserhöhungen bei MacBook und iPad sollten die Auswirkungen der steigenden Speicherkosten abfedern, und wies darauf hin, dass die jüngsten Zollentlastungen auch die Bruttomargen von Apple gestützt hätten. Das Unternehmen erwartet nur einen moderaten kurzfristigen Druck auf die Produktmargen, da das iPhone etwa 80 % des Produktumsatzes von Apple ausmacht.
UBS fügte hinzu, dass eine deutlichere Margenausweitung wahrscheinlich Preis- oder Konfigurationsänderungen beim iPhone im Laufe des Jahres 2026 erfordern würde, wobei der Großteil des Nutzens im Geschäftsjahr 2027 zu erwarten sei. Das Unternehmen hat ein Neutral-Rating und ein Kursziel von 296 US-Dollar für Apple.
Tim Cook bezeichnet Speicherkostensituation als nicht nachhaltig
Apple-CEO Tim Cook sagte in einem Interview mit dem Wall Street Journal, die Situation sei „nicht nachhaltig“ geworden, und fügte hinzu, dass das Unternehmen versucht habe, seine Kunden vor den Preiserhöhungen zu schützen.
Er sagte, Apple sei bereit, seine Barreserven zu nutzen, um das Speicherangebot zu erhöhen und zur Kontrolle der Preise beizutragen, fügte jedoch hinzu, dass das Unternehmen keine eigenen Speicher- und Lagerstätten bauen werde. „Das ist ein Jahrhundert-Hochwasser. So etwas habe ich in über 40 Jahren in keinem Bereich erlebt“, sagte er.
Apple setzt Preiserhöhungen in allen Produktlinien um
Nach den Preiserhöhungen beginnt das MacBook Neo nun bei 699 US-Dollar, gegenüber 599 US-Dollar, während die MacBook Air 512-GB-Version nun 1.299 US-Dollar kostet, gegenüber 1.099 US-Dollar. Der Preis des MacBook Pro 1-TB-Modells ist von 1.699 US-Dollar auf 1.999 US-Dollar gestiegen.
Die iPad Air 128-GB-Version kostet nun 749 US-Dollar, gegenüber 599 US-Dollar. Der Preis der iPad Pro Wi-Fi-Variante wurde von 999 US-Dollar auf 1.199 US-Dollar erhöht. Der Apple TV kostet nun 199 US-Dollar, gegenüber 129 US-Dollar, während das Mac Studio mit M3-Ultra-Prozessor nun 5.299 US-Dollar kostet, gegenüber 3.999 US-Dollar.
Die Stimmung der Privatanleger auf Stocktwits rund um Apple bewegte sich zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels im neutralen Bereich. Die AAPL-Aktie ist seit Jahresbeginn um 1 % und in den letzten 12 Monaten um 37 % gestiegen. Der S&P 500 ETF Trust ist in den letzten 12 Monaten um 21 % gestiegen, während der Invesco QQQ Trust um 32 % zugelegt hat. Der Vanguard Total Stock Market Index Fund ETF ist in diesem Zeitraum um 22 % gestiegen, der Vanguard Growth Index Fund ETF um 16 %.
FAQ
Warum hat Apple die Preise für seine Produkte erhöht?
Apple hat die Preise für seine gesamte Produktpalette aufgrund stark gestiegener Speicher- und Lagerkosten erhöht. CEO Tim Cook bezeichnete die Situation als „nicht nachhaltig“ und erklärte, er habe so etwas in über 40 Jahren nicht erlebt.
Wie lautet Wedbushs Kursziel für die Apple-Aktie?
Wedbush behielt sein Outperform-Rating und das Kursziel von 400 US-Dollar für Apple bei, was ein Kurspotenzial von 45 % gegenüber dem Schlusskurs vom Donnerstag impliziert. Analyst Dan Ives argumentierte, dass Apples treuer Kundenstamm und die starke Markenpositionierung dem Unternehmen eine größere Preissetzungsmacht verleihen als den meisten Hardware-Herstellern.
