المسار الثاني لنجوم الإنترنت العالمية: لعبة التكنولوجيا المالية للسيد بيست MrBeast

المؤلف: زين، PANews

“أريد أن أحقق شيئًا أكبر”. في 9 فبراير، أعلنت شركة Beast Industries عن استحواذها على تطبيق التمويل للشباب وجيل Z Step — وهو منتج يركز على “بناء الائتمان، أدوات الادخار، وبطاقات الخصم”.

إذا كنت تراه فقط كـ"مصدر دخل إضافي لنجوم الإنترنت"، فستكون قد قللت من حجم هذه الخطوة. لأنه قبل هذا الخبر، كانت السوق قد أعدت بالفعل تمهيدًا أكثر وضوحًا.

في يناير 2026، أعلنت شركة Bitmine المدرجة عن استثمار بقيمة 200 مليون دولار في Beast Industries، حيث ربط رئيس مجلس إدارتها توم لي مستقبل MrBeast مباشرة بسردية “منصة التمويل الرقمية”. قبل ذلك، في أكتوبر 2025، قدمت شركة Beast طلب تسجيل علامة تجارية باسم “MRBEAST FINANCIAL”، مما حدد بشكل كبير خريطة الطريق.

وكل ذلك حدث في سياق مغاير تمامًا. حتى فبراير 2026، بلغ عدد مشتركي القناة الرئيسية لـMrBeast حوالي 467 مليون، وهو أحد أقوى آلات المحتوى العالمية؛ لكن في الوقت نفسه، كانت أعمال وسائل الإعلام لشركة Beast Industries تواجه أزمة هيكلية تتمثل في “إيرادات عالية وتكاليف أعلى”.

أكبر يوتيوبر عالمي يزداد خسارته مع الوقت

اسم MrBeast الحقيقي هو جيمي دونالدسون، وهو أنجح وأكثر مبدعي الفيديو إبداعًا على يوتيوب، بلا منازع. الآن، وهو في سن 27، يملك 467 مليون متابع، وقد بدأ في صناعة المحتوى منذ 14 عامًا.

في أوائل 2012، أنشأ MrBeast قناته على يوتيوب “MrBeast6000”، وبدأ مسيرته في صناعة الفيديو. في البداية، جرب جميع أنواع المحتوى الرائجة وفقًا لخوارزميات التوصية، من ألعاب مثل “ماين كرافت” إلى تقدير ثروة يوتيوبرز آخرين. لكن، لم ينجح محتواه في جذب الانتباه، وكانت مشاهداته تتراوح حول ألف مشاهدة تقريبًا. ومع ذلك، لم يتوقف عن الإبداع، معتقدًا أن المزيد من الجهد سيجعله يبرز.

نجح MrBeast لأول مرة في يناير 2017، عندما نشر فيديو وهو يعد حتى 100 ألف، وسرعان ما أصبح مشهورًا، وحصل على عشرات الآلاف من المشاهدات خلال أيام قليلة. بعد نجاح هذا النموذج، اكتشف MrBeast سر جاذبيته الأولي — تحديات قصوى، إثارة العواطف، و"نكات" قابلة للانتشار. ثم زاد الرقم إلى 200 ألف، ودوّخ بمروحة يد لمدة 24 ساعة، واستمر في مشاهدة فيديوهات الأغاني لمدة 10 ساعات متتالية. ترك الجامعة وكرّس حياته بالكامل لإدارة قناته على يوتيوب.

بعد أن أصبح يوتيوبر بدوام كامل، بدأ MrBeast في تقديم محتوى أكثر جرأة وجاذبية. قدم 10 آلاف دولار لبث مباشر بدون جمهور، وملأ حمام سباحة بمليار “كرات ماء”، وقضى ليلة في مستشفى للأمراض النفسية، وغمر نفسه في مادة لزجة طوال يوم، وغيرها من الأفكار التي أدت إلى زيادة عدد متابعيه بشكل مستمر. ولتمويل هذه الأفكار، اعتمد على إيرادات الإعلانات وبيع المنتجات، بالإضافة إلى توقيع اتفاقيات رعاية بمبالغ تصل إلى عشرات الآلاف من الدولارات مع شركات متعددة، مستفيدا من قاعدة جماهيره الضخمة ومشاهداته العالية، التي جعلت الشركات على استعداد لدفع مبالغ عالية مقابل ذلك.

في مارس 2019، جمع MrBeast أكثر من 30 من أبرز نجوم يوتيوب، وقدموا نسخة حية من لعبة “الهروب الكبير” (Battle Royale). شركة Electronic Arts، مطورة لعبة “Apex Legends”، قدمت جائزة قدرها 200 ألف دولار لهذا الحدث. بعد نشر الفيديو، أصبح من الأكثر مشاهدة، حيث تجاوزت مشاهداته 15 مليون مرة في فترة قصيرة. بدأ MrBeast في تطبيق مفهوم الإنتاج الترفيهي، وبهذا بدأ يتربع على عرش يوتيوبرز.

فيديو “لعبة الحبار” الواقعي بقيمة 456 ألف دولار، هو أحد أبرز فيديوهاته التي جعلته ظاهرة، وواحد من أهم محطات حياته. تجاوزت مشاهداته 130 مليون خلال أسبوع، وأصبح من أكثر الفيديوهات مشاهدة على يوتيوب في 2021. في نفس العام، نظم بطولة يوتيوبرز الثالثة، بمشاركة 15 متسابقًا، وجائزة قدرها مليون دولار. وفي يناير 2022، صنفت مجلة فوربس MrBeast كأعلى يوتيوبر من حيث الإيرادات، وتقدر إيراداته لعام 2021 بـ 54 مليون دولار.

لكن، بسبب الميزانية العالية وطابع الإنتاج الترفيهي، استمر MrBeast في استثمار تحديات أكبر، وتصميمات أكثر تعقيدًا، وتصويرًا ومونتاجًا أكثر تكلفة، مما أدى إلى ارتفاع التكاليف بسرعة مع توسع القناة. على الرغم من أن كل فيديو يحقق ملايين الدولارات من الإعلانات والرعايات، إلا أنه يعيد تقريبًا استثمار كل ذلك في إنتاج الفيديو التالي، مما يخلق دورة من ميزانيات أكبر، وأعمال أضخم، وانتشار أوسع. ويصف نفسه بأنه “يعيد استثمار كل شيء إلى درجة تقريبا من الغباء”.

وفقًا لـBusiness Insider، في 2024، بلغت إيرادات أعماله الإعلامية حوالي 224 مليون دولار، بينما كانت التكاليف حوالي 344 مليون دولار، مما يظهر خسائر واضحة في قطاع المحتوى.

لذا، بالنسبة لـMrBeast، الذي بدأ من صناعة الفيديو، فإن نشاط المحتوى يقترب أكثر من كونه استحواذ على العملاء وإعلانات العلامات التجارية، حيث يركز على بناء الثقة والاهتمام حول شخصية MrBeast. أما المنتجات التي يمكن تحقيق أرباح منها بسهولة فهي السلع الاستهلاكية والتجزئة التي يمكن تكرارها وتوسيعها.

الشوكولاتة تصبح عمودًا فقريًا لامبراطورية الأعمال

أول تجربة كبيرة لـMrBeast في تحويل المحتوى إلى دخل شخصي كانت في 2020 مع إطلاق “MrBeast Burger”. على عكس سلاسل الوجبات السريعة التقليدية، فإن “مستر بيست برجر” يعتمد على نموذج “المطابخ الشبحية” الذي ظهر خلال الجائحة: لا يملك العلامة التجارية مطاعم خاصة، بل يتعاون مع مشغلي طرف ثالث، ويجمع بين قائمة الطعام، والتسويق، وخدمات التوصيل مع متاجر الوجبات السريعة الموجودة.

مزايا هذا النموذج هي سرعة التوسع، حيث لا يحتاج إلى فتح فروع جديدة، أو اختيار مواقع، أو تزيين المطاعم، بل يمكن استغلال المحتوى الذي يملكه MrBeast لتوصيل المنتج بسرعة فائقة. بعد ثلاثة أشهر من الإطلاق، تم بيع أكثر من مليون برجر. وخلال عامي 2021 و2022، استمر التوسع بسرعة، ووصل عدد الفروع إلى حوالي 1700. في سبتمبر 2022، افتتح أول متجر فعلي في نيوجيرسي، وازدحم المكان بأكثر من 10 آلاف من المعجبين في يوم الافتتاح.

لكن، نموذج المطابخ الشبحية يعاني من عيوب قاتلة. نظرًا لأن التنفيذ يتم بواسطة مطابخ شركاء، يصعب ضمان جودة موحدة وخدمة ثابتة. لذلك، تظهر مشكلات مثل عدم نضج البرغر، وارتخاء البطاطا المقلية، وتقييمات سلبية من العملاء، بالإضافة إلى أخطاء في الطلبات، وفوضى في التعبئة، مما يضر بسمعة العلامة التجارية بشكل لا يمكن إصلاحه.

وبعد تكرار المشاكل، قرر MrBeast التخلي عن مشروع البرجر، ورفع دعوى قضائية ضد شركة Virtual Dining Concepts، التي ردت بدورها ورفعت دعوى مضادة، مما أدى إلى نزاع طويل الأمد في المحاكم.

على عكس MrBeast Burger، تعتمد خطته الثانية في الأعمال على علامة شوكولاتة “Feastables”، التي تتبع أسلوب المنتجات الاستهلاكية التقليدي. أي إنتاج منتجات موحدة، وتوزيع عبر قنوات البيع بالتجزئة، وتحويل العلامة التجارية إلى عمل على الرفوف يمكن تكراره. أعلنت Feastables عن إطلاق منتجاتها في يناير 2022، وكان المنتج الأول هو لوح شوكولاتة MrBeast، مع دمج تفاعلات الألعاب وآليات المكافأة لنقل تفاعل محتوى الإنترنت إلى المنتجات المادية.

في 2 أكتوبر 2023، أبرمت Feastables اتفاقية مع فريق شارلوت هورنتس، لتكون الراعي الرسمي لقمصان الفريق في موسم 2023-2024، مما زاد من تأثير العلامة التجارية. حاليًا، تعتبر Feastables أحد أعمدة التدفق النقدي والنمو في خطة MrBeast التجارية. بلغت مبيعاتها في 2024 حوالي 250 مليون دولار، وأرباحها حوالي 20 مليون دولار؛ ومن المتوقع أن تصل مبيعاتها في 2025 إلى حوالي 520 مليون دولار.

بالإضافة إلى ذلك، أسس MrBeast مع عدد من المؤثرين الآخرين علامة تجارية لمجموعات الوجبات الخفيفة باسم Lunchly، بهدف منافسة علامات مثل Lunchables. لكن، منتجات Lunchly تشبه إلى حد كبير منتجات Lunchables الحالية، وتحتوي على مكونات غذائية منخفضة، وتعرضت لشكاوى حول وجود عفن في التغليف. جميع منتجات Lunchly تحتوي على قطعة من شوكولاتة Feastables، ويُقال إن الهدف هو زيادة مبيعات Feastables.

واجهت Lunchly انتقادات كثيرة. قال المدون الشهير على يوتيوب DanTDM إن Lunchly “تبيع قمامة للأطفال غير الناضجين، ولا يثقون في من يروجون لهذه المنتجات”. ووصفت منظمة الشباب البريطانية Bite Back أن ترويج المشاهير للأطعمة عالية السكر والدهون أمر مقلق، ووصفت رئيسة لجنة الغذاء والتغذية في جمعية الأطفال الخيرية إطلاق المنتج بأنه “تسويق للأطعمة غير الصحية”.

انضمام المساعد الرئيسي جيف هاوسنبلد

في بداية 2024، خلال جولة التمويل، قدم المستثمر Chamath Palihapitiya، الذي قاد الجولة الأولى من التمويل، MrBeast إلى جيف هاوسنبلد، الذي انضم بعد ذلك ودفع نحو احترافية إدارة الشركة.

الصورة اليمنى لجيف هاوسنبلد يُعد هاوسنبلد الشخص الأنسب لمساعدة MrBeast في إدارة إمبراطوريته التجارية. كان رئيسًا تنفيذيًا لشركة Shutterfly للتجارة الإلكترونية، ونجح خلال فترة ولايته في إدراج الشركة في السوق عام 2006، وتحويلها إلى خامس أكبر شركة تجارة إلكترونية مستقلة في الولايات المتحدة. كما عمل كشريك إداري في شركة SoftBank للاستثمار، وساعد في إدارة وتوجيه صندوق الرؤية بقيمة 100 مليار دولار. استثمر في شركات مثل DoorDash وRappi وCompass وKaterra وغيرها.

بالنسبة لوضع شركة Beast Industries في قطاع الإعلام، بعد أن ظهرت مشكلة “إيرادات عالية وتكاليف أعلى”، أدخل هاوسنبلد بعد توليه المنصب إجراءات ميزانية أكثر صرامة، وأنشأ فريقًا خاصًا لتقييم جدوى الميزانية قبل التصوير، بهدف تحسين الانضباط في الإنفاق مع الحفاظ على جودة المحتوى.

في الماضي، كان MrBeast يشتري هدايا باهظة مثل سيارات تسلا بأسعار التجزئة، لكن تحت قيادة هاوسنبلد، توجهت الشركة أكثر نحو الحصول على منتجات مجانية أو مخفضة من خلال التعاون مع العلامات التجارية، وأنشأت فريقًا خاصًا للشراكات التجارية. هدف هاوسنبلد هو “جعل كل شيء تفعله الشركة مربحًا”، ويدفع نحو إعادة التفاوض على عقود الإعلانات، ورفع الأسعار، وتقليل التكاليف باستخدام أدوات وتقنيات الذكاء الاصطناعي.

الاستحواذ على Step وخطوة عملاقة نحو التمويل

“نعتقد أن MrBeast وBeast Industries هما من أبرز منشئي المحتوى في جيلنا، وتأثيرهما وتفاعل المستخدمين لا مثيل لهما بين جيل Z، وألفا، وجيل الألفية”، قال ذلك. “Beast Industries هي أكبر منصة إبداعية على مستوى العالم وأكثرها ابتكارًا، وقيمنا المؤسسية وقيمنا الشخصية تتوافق بشكل كبير.”

في يناير من هذا العام، أعلنت شركة Bitmine، أكبر شركة لإدارة احتياطيات ETH، عن استثمار بقيمة 200 مليون دولار في شركة MrBeast القابضة. وقال رئيس مجلس إدارة Bitmine، توم لي، إنه يثق في أن منصة MrBeast المستقبلية ستلعب دورًا رئيسيًا في مجال التمويل الرقمي.

أول ظهور علني لمبادرة MrBeast المالية كان في أكتوبر 2025، عندما قدمت شركته طلب تسجيل علامة تجارية باسم “MRBEAST FINANCIAL” في الولايات المتحدة، ودمجت بشكل شامل الحسابات الأساسية، والائتمان، والاستثمار، وحتى العملات الرقمية وDeFi ضمن سردية العلامة التجارية.

ويُظهر السجل العام أن نطاق الأعمال المالية التي تغطيها العلامة التجارية واسع جدًا، بما يشمل تطبيقات الخدمات المصرفية عبر الهاتف المحمول، والقروض الصغيرة قصيرة الأجل، وإصدار بطاقات الائتمان والخصم، ومعالجة المعاملات، وإدارة الاستثمارات، وخدمات البنوك الاستثمارية، والتأمين، والاستشارات المالية، و"التعليم المالي الصحي"، بالإضافة إلى المدفوعات المشفرة، و"تبادل الأصول المشفرة عبر البورصات اللامركزية (DEX)".

في 9 فبراير 2026، أعلنت شركة Beast Industries عن استحواذها على Step، ودخولها رسميًا إلى قطاع التمويل. وتعد منصة Step، التي تدعي أنها تضم أكثر من 7 ملايين مستخدم، منصة تكنولوجيا مالية موجهة للجيل القادم، وتركز على تقديم منتجات تتعلق بالثقافة المالية وإدارة الأموال. وتدعم منتجاتها المالية بنية تحتية من خلال بنك Evolve Bank & Trust (عضو FDIC) الشريك.

الفئة المستهدفة من منصة Step هي المراهقون وجيل Z، وهي تتطابق بشكل كبير مع جمهور MrBeast. بمعنى أن الاستحواذ يمنح MrBeast القدرة على الوصول إلى بنية “الخدمات المصرفية كخدمة” (banking-as-a-service)، وإصدار البطاقات، وفريق العمل، ثم استخدام قوته الأساسية — وهي التدفق والانتشار — لجذب العملاء وتعليمهم.

الحصول على عملاء في التكنولوجيا المالية التقليدية مكلف جدًا، لكن MrBeast يمتلك أحد أكبر بوابات الانتباه على مستوى العالم. هذا يعني أن معدل التحويل والاحتفاظ يمكن أن يكون أكثر كفاءة من تطبيقات التمويل الأخرى: يبدأ ببناء الثقة من خلال المحتوى، ثم يدمج التعليم المالي ومنتجات الحسابات الأساسية، ثم يتوسع تدريجيًا إلى بناء الائتمان، وبطاقات الخصم/المدفوعة مسبقًا، وغيرها من السيناريوهات التنظيمية الواضحة. استهداف منتجات مثل Step للشباب يتوافق بشكل طبيعي مع سردية “التثقيف المالي”. وفي حالة وجود حسابات نشطة جدًا، فإن قيمة العميل على المدى الطويل (LTV) ستكون أعلى بكثير من تجارة التجزئة الغذائية.

لكن، هناك مخاطر محتملة. حتى لو كانت مهمة Step تركز على التعليم المالي والحسابات الأساسية، فإن وجود فئة المراهقين يجعل المجتمع يرفع معايير الأخلاق. على سبيل المثال، في مجتمعات Reddit، هناك العديد من المستخدمين الذين يعلقون على استحواذ MrBeast على Step قائلين “كيف يركز دائمًا على المراهقين”، ويشككون في “توجيه القُصر إلى الاقتراض”، ويعتبرون أن الأمر محاولة لاستغلال المتابعين كمصدر للربح.

الانتقال من الثقة بمحتوى ترفيهي يقدمه منشئ محتوى إلى الثقة بأنه يحمل مسؤولية الأساس المالي للأطفال، هو فارق نفسي كبير. هل سيكون الآباء مستعدين لمنح أطفالهم الوصول إلى أدوات التمويل من خلال علامة تجارية معروفة بـ"الإثارة العالية، والترفيه القوي"؟ هذا أمر لا يزال محل شك.

بالإضافة إلى ذلك، من منهجية MrBeast في النجاح، أنه يتقن إثارة الجماهير من خلال تحديات عالية الشدة، ومكافآت سخية، لتحقيق انتشار فيروسي واسع. لكن، التنظيم المالي يراقب بشكل دقيق أنشطة “اللعب، والسحب، والترويج المبالغ فيه”. أسلوب MrBeast الدرامي قد يتعارض مع متطلبات الامتثال المالي. الشركات المالية أقل تسامحًا، وأي خطأ تقني، أو شكوى، أو خلاف حول الإفصاح، قد يُلقى اللوم على MrBeast وعلامته التجارية.

وفي الواقع، هذا النوع من ردود الفعل السلبية قد حدث بالفعل في مجال العملات المشفرة. على مدى السنوات الماضية، أثارت استثمارات MrBeast في العملات المشفرة جدلاً واسعًا. وأشارت تقارير PANews سابقًا إلى تحقيقات على السلسلة حول احتمال استغلاله لنفوذه لرفع الأسعار ثم البيع، وهو ما أدى إلى ضغط إعلامي كبير، وبدأ فريقه في تنفيذ عمليات علاقات عامة تهدف إلى تبرئة سمعته.

يمتلك MrBeast الآن ورقة ضغط نادرة، لكن هل سيستخدمها لتمهيد طريق أكثر شمولية وشفافية وتنظيمًا في التثقيف المالي، أم سيستغل نفوذه لتحقيق مكاسب سريعة على حساب الفئة الأكثر حساسية، وهي المراهقون؟ الإجابة واضحة فقط لديه.