从一无所有到富甲一方：Luca Netz 如何打造一个超越区块链的加密货币品牌

当大多数人想到亿万富翁的成功故事时，他们会想象一夜之间的突破或继承的财富。卢卡· Netz的旅程讲述了一个不同的故事——一个在无家可归中锻造，在创业仓库中磨炼，并由沃尔玛货架上的数百万毛绒玩具验证的故事。

不太可能的教育：在环形仓库学习商业

16岁时，卢卡· Netz在环形公司位于圣莫尼卡的总部堆放箱子。当同事们打卡上下班时，这个少年正在进行一场无偿的MBA学习。他观察风险投资的涌入，看到公司如何从20名员工扩展到市值数十亿美元的收购目标，并学习真正的创业公司如何消耗资源、艰难求存。

这不是随机的好奇心。 Netz从小就尝到了不稳定的滋味。他的母亲是一位来自法国的无证移民，带领家人在南非、巴黎、伦敦、纽约、洛杉矶之间不断迁徙。“我们大约无家可归了十年，”他回忆道。家是他们那周能睡觉的任何地方。

大多数人会认为这样的童年是个负担。 Netz却视之为一堂大师课。不断的迁徙锻炼了他的适应能力。不确定性磨练了他发现他人忽视的机会的能力。到高中时，他已经发现了他的第一个套利机会：用背包里的零食买卖，向不愿走路去汉堡王的同学转售。

当他的家庭最终在洛杉矶中部稳定下来时， Netz的创业直觉进入了高速运转。他16岁辍学，打印了100份简历，走遍圣莫尼卡的每个创业公司走廊。环形公司聘用了他。从那个仓库的视角，他亲眼目睹了公司如何扩展、如何耗尽资本，以及什么让幸存者与失败者区分开来。

“我能够见证一家公司从筹集数百万美元到成为市值数十亿美元的过程，”他反思道。这段教育在多年后证明了其价值。

金链子实验：18岁赚到第一个百万

在环形公司工作时， Netz注意到嘻哈文化中的一个奇特现象：说唱歌手花费数十万购买金链和钻石首饰，但大多数粉丝无法区分价值10万美元的真品和$200 镀金仿制品。

他发现了第一个真正的商业机会。 sourcing镀金链和立方氧化锆钻石，模仿奢华版本， Netz设计了一套简单而有效的营销策略：向流行说唱歌手的粉丝页面支付50-100美元进行推广。效果惊人——每个付费帖子带来1000到5000美元的回报。

在Shopify上推出直销业务九个月后，他的收入就突破了第一个百万美元。18岁时，他最终以$8 百万的价格出售了珠宝业务，为自己追求更大梦想提供了资金。

手握资金后， Netz利用其社交媒体专业知识，成为Von Dutch的首席营销官，后来又成为Gel Blaster（一家生产Orbeez弹枪的玩具公司）的首席营销官和主要投资者。在他的领导下，Gel Blaster被行业刊物誉为“北美增长最快的玩具公司”。但命运还藏有不同——更可爱的安排。

海豹企鹅收购案：以250万美元押注崩溃项目

2022年1月。NFT市场沉醉于成功。数字艺术品售价数百万。名人更换头像为卡通猿猴。每天都有新项目推出，承诺打造下一个迪士尼。Pudgy Penguins，一个由8,888个卡通NFT组成、设计可爱、社区活跃的系列，似乎有望成功。

但一切很快崩塌。最初的创始人过度承诺，交付不足。路线图项目停滞。管理不善的指控四起。社区信任消失殆尽。2022年1月6日，社区投票将创始人驱逐。

同一天，卢卡· Netz在Twitter上宣布了一个激进的提议：以750 ETH（当时约合250万美元）收购整个Pudgy Penguins系列及其知识产权。

时机看似疯狂。收购发生在NFT市场进入两年熊市的前一周。 Netz和团队无偿工作整整一年，投入50万美元的个人资金以维持项目运营。但 Netz看到了别人未曾察觉的潜力：打造一个超越投机的持久品牌。

“如果我闭着眼睛都不能想象Pudgy Penguins成为一个市值十亿美元的品牌，我就绝不会买它，”他直言不讳。

超越区块链：让企鹅走入现实世界

大多数观察者预期 Netz会玩NFT游戏：清理社区、抬高底价、卖给下一位投机者。相反，他做了一件激进的事——几乎完全忽略了NFT市场。

在Igloo Inc.的领导下，Pudgy Penguins变成了前所未有的存在：一个在实体世界盈利运营的加密品牌。 Netz建立了六个不同的收入来源：数字体验、实体产品、授权合作、内容创作、电影开发和游戏。

实体产品策略最初看似荒谬。加密爱好者会买毛绒卡通企鹅吗？但 Netz的目标受众不是其他加密人士，而是到沃尔玛为孩子购物的父母。

每个毛绒玩具都带有一个二维码，链接到“Pudgy World”，一个免费的3D浏览器游戏，玩家可以用NFT和实体玩具定制企鹅头像，探索虚拟生态系统。父母以为他们买的是毛绒玩具，实际上无意中为孩子打开了Web3所有权的入口。

这个策略奏效了。Pudgy Penguin玩具现在出现在沃尔玛、Target、Chuck E. Cheese、亚马逊和沃尔格林的货架上。一年内售出超过150万件，带来超过$10 百万美元的收入。在其他NFT项目崩溃或拼命转型的同时，Pudgy Penguins悄然成为一个能够独立繁荣的加密品牌。

原始NFT系列的底价稳定在15-16 ETH之间——远高于熊市最低点，验证了 Netz关于持久价值可以超越投机的观点。

代币发行：15亿美元的PENGU空投与市场现状

2024年12月13日，卢卡· Netz执行了Solana历史上最大规模的空投：价值15亿美元的PENGU代币，分发到数百万个钱包中，覆盖整个加密生态系统。他选择Solana，主要是因为其较低的交易成本和更高的吞吐量，最大化用户的可及性。

代币分配体现了他的理念：25.9%分给Pudgy Penguin社区，24.12%分给其他社区和新用户，其余分配给团队成员(锁仓期)、流动性提供和公司储备。

此次发行引发了激烈的社区讨论。支持者称广泛分发有助于实现项目的民主化成功。批评者则认为，将奖励分散到数百万钱包会稀释长期持有者的价值。

Netz的回应一如既往地雄心勃勃：“我不想发行一个$2 十亿的代币，然后永远停在那里。我想追逐真正的巨头。我追逐的是Dogecoin。”他相信PENGU需要一个能引起主流关注的发行故事，才能达到成熟的表情包币的规模。

自发行以来，PENGU验证了这些预言。以约23亿美元的市值亮相，代币经历了典型的大规模发行波动——最初下跌，随后在关键支撑位附近盘整。到2025年中，持有大量代币的机构和散户不断增仓，日交易量超过25亿美元，几周内上涨超过300%。

当前市场快照 (截至2026年1月)：

• 价格：每个PENGU$0.01
• 市值：6.4124亿美元
• 24小时变化：-12.70%
• 交易量：502万美元(24小时)

多重催化剂推动了这一势头。Canary Capital提交的PENGU/NFT主题ETF申请引起了传统金融的关注。自7月以来，大型持有者累计持有超过2亿个PENGU代币，反映出机构和散户的兴趣。与NASCAR、汉莎航空和Suplay Inc.的战略合作带来了前所未有的主流曝光。

关于Pudgy Penguins可能收购OpenSea的猜测也进一步激发了市场热情，尽管团队后来否认了这些传闻。原始NFT系列的底价稳定，显示出其资产基础的强大，独立于代币价格波动。

摘要：不感觉像区块链的区块链

2025年1月，卢卡· Netz推出了一项最具胆识的基础设施项目：Abstract，一个以“用户不应知道自己在用区块链”为激进原则设计的区块链。

无需钱包设置。无需种子短语。无需计算Gas费。用户可以在不理解区块链技术存在的情况下进行交易。技术本身很无聊；应用才是重点。

Netz设想Abstract将托管游戏、音乐应用、体育平台和时尚体验，让人们在不考虑底层基础设施的情况下收集数字物品和互动。这一愿景吸引了Founders Fund和其他领先风险投资公司的$11 千万投资。

在发布时，Abstract已拥有超过100个应用，另有400多个在开发中——不是DeFi协议或交易平台，而是面向消费者的体验。这反映了 Netz的个人工作作风：每周六天、每天12小时，从早上8点工作到晚上8点，只有晚上6-8点留给他所谓的“批判性思考时间”——处理日常事务和规划次日执行。

Abstract代表了加密采用的潜在拐点。它可能成为最终将加密货币带入主流的平台，也可能成为又一次昂贵的教训——关于愿景与执行之间的差距。对 Netz来说，这种不确定性正是关键——未知的结果带来的不适感推动着使命前行。

重塑所有权：品牌与社区的未来

卢卡· Netz对商业演变有一套独特的理论。传统品牌销售产品，交易在结账时结束。而NFT则完全颠覆了这一模式。你不再只是获取客户——而是获取参与者。不仅是买家，而是共同分享品牌成功的利益相关者。

这种机制创造了前所未有的协同。当Pudgy Penguin的持有者推广品牌时，他们变成了投资者，保护自己的资产。当玩具进入沃尔玛货架时，每个NFT持有者都能受益。这是一种全民参与的资本主义。

但 Netz的运作时间线是几十年，而非季度盈利。经过18个月打磨的完整Pudgy World体验即将上线，已有数十万账户注册。他正积极拓展亚太市场，押注下一波加密热潮将从东方崛起。

25岁的卢卡· Netz站在两个本不应交汇的世界交汇点：加密货币的混乱投机与传统零售的有序运营。大多数创业者选择一条路径，而 Netz搭建了一座桥。

他明白，未来不是在数字与实体、社区与商业、创新与普及之间选择。每个类别相辅相成。每个在Target售出的Pudgy玩具都通过二维码开启一个数字世界。每个交易的PENGU代币都代表着在区块链代码和零售产品中同时存在的所有权。每个用邮箱注册的Abstract用户，无意中踏入了金融的未来。

这是卢卡· Netz的根本贡献：不是颠覆行业，而是教会它们相互沟通。在加密货币短暂的历史中，大多数成功故事遵循可预见的轨迹：技术突破、风险投资、爆炸式增长、不可避免的衰退。 Netz写了不同的剧本——将行业最大弱点、对普通人来说的模糊性，变成了他的竞争优势。

一些创业者建立公司。另一些创业者建立运动。卢卡· Netz创造了一个全新的存在类别：一种感觉像拿着毛绒玩具一样自然的数字所有权，一个围绕共同喜悦而非共同利益形成的全球社区，最复杂的技术隐藏在最简单的体验背后。