根据苹果媒体与娱乐高级副总裁埃迪·库伊在戛纳国际创意节最近接受路透社采访时的说法，苹果承诺制作更多高质量原创电影和剧集。库伊表示，公司将继续投资流媒体和院线发行，强调尽管领导层更迭，苹果的内容雄心不会改变，即将上任的CEO约翰·特努斯支持娱乐战略。近期上映的F1电影全球票房收入超过6.34亿美元，续集已在剧本开发中，表明苹果有意在Apple TV+内容之外扩展其院线电影组合。
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