FITUR 2026與新商務旅遊：當活動成為戰略資產

來源：CritpoTendencia 原標題：FITUR 2026 與新商務旅遊：當活動成為策略資產 原始連結： 下一屆FITUR將於2026年1月21日至25日在IFEMA MADRID舉行，正值全球旅遊業的關鍵時刻。這個展會遠不僅僅是目的地的展示窗口，它反映了商務旅遊（即MICE）的深刻轉變——開始與數字生態和Web3的邏輯相一致：精確測量、效率、可追溯性和直接價值生成。

該行業的成長不僅體現在數量上，更體現在複雜性上。根據Global Growth Insights，2025年全球MICE市場規模估計達到5120億美元，預計到2035年將超過6120億美元。

然而，真正的變化不在數字上，而在於方法：活動已經從必要的支出轉變為能夠產生可衡量收入的策略資產。

從成本中心到收入驅動

這種演變最明顯的信號之一是企業心態的改變。活動不再僅僅因為能見度或品牌定位而被證明是合理的。如今，它們是按照具體的商業目標、明確的指標和可驗證的回報而設計的。

Eventify的數據顯示，86%的B2B組織在結構合理的混合活動後獲得了正的ROI，這鞏固了專業交流作為真實價值生成工具的地位。

這種方法直接連結到Web3的原則：資源優化、問責制和基於數據而非認知的決策。

人工智慧作為MICE旅遊基礎設施

人工智慧已成為這一轉變的催化劑。Capgemini最近的一份報告顯示，生成式AI的採用率從2023年的6%上升到2025年的30%，93%的企業已經在積極測試或實施它。

在商務旅遊中，這轉化為自動化、高級個性化和參與者行為的深度分析。

“人工智慧已不再是一個承諾，而是商務旅遊中的運營標準，” MCI Spain & Portugal總經理Sandrine Castres解釋道。從活動設計到事後評估，AI貫穿整個客戶旅程，優化專業配對、參與者體驗和經濟影響的測量。

馬德里作為歐洲智慧旅遊中心

西班牙，尤其是馬德里，體現了商務旅遊的這個新階段。根據西班牙會議局的數據，2024年會議行業創造了創紀錄的142.96億歐元收入。首都因此鞏固了其作為歐洲中心的地位，在這裡，更少的活動並不意味著更低的影響，而是意味著更具策略性、集中化和結果導向的投資。

在這種背景下，FITUR 2026充當了結構性變革的晴雨表：一個行業正在成熟，跨越式地整合技術，越來越接近定義Web3生態的效率、可追溯性和價值原則。

Web3旅遊：更少噪音，更大影響

從Web3的角度來看，資訊很清楚。商務旅遊的未來不在於增加活動數量，而在於更好地設計它們，精確測量它們，並將每次面對面互動轉變為具有可驗證回報的資產。

FITUR不展示的是暫時的趨勢，而是一個更嚴苛模式的進展，其中技術、數據和人工智慧重新定義了全球旅遊、連接和商業運作的方式。