Tập đoàn công nghệ LG Electronics hợp tác với Arbitrum để tự động hóa quảng cáo theo chương trình thông qua chuỗi khối L2 tùy chỉnh

Tập đoàn điện tử tiêu dùng Hàn Quốc LG Electronics đang phát triển một mạng lưới blockchain riêng nhằm chuyển đổi ngành công nghiệp đặt quảng cáo kỹ thuật số và bán hàng.

• Những điểm chính:
• • Fortune đưa tin rằng LG Electronics đã hợp tác với Arbitrum để xây dựng một blockchain Ethereum Layer-2 tùy chỉnh cho thị trường quảng cáo tự động.
• • Nền tảng hướng tới tầm ảnh hưởng toàn cầu lớn của LG gồm 216 triệu TV thông minh để giảm gian lận quảng cáo theo chương trình.
• • Sau một thử nghiệm thành công với một agency Nhật Bản, LG dự định đánh giá thương mại vào cuối năm 2026.

Chuyển đổi Onchain

Theo một báo cáo được Fortune công bố vào ngày 11 tháng 6 năm 2026, sáng kiến này tận dụng một cơ sở dữ liệu chia sẻ, onchain về kho quảng cáo và hồ sơ tương tác khách hàng đã được xác minh. Jack Kubinec và Ben Weiss của Fortune đã chi tiết rằng tập đoàn công nghệ này đã thiết kế nền tảng này phối hợp với Arbitrum, một giải pháp mở rộng Ethereum Layer-two (L2) nổi bật. Quan hệ đối tác chiến lược này đã giúp LG xây dựng mạng lưới L2 riêng để cho phép gộp giao dịch với chi phí thấp, tốc độ cao cho các hoạt động quảng cáo quy mô lớn.

Loại bỏ trung gian

Báo cáo lưu ý rằng hạ tầng cốt lõi xây dựng một sổ cái bất biến cho các vị trí quảng cáo có sẵn trên các nhà xuất bản, theo dõi dữ liệu như số lần hiển thị và tương tác. Khung này cho phép mua bán tự động quảng cáo qua hợp đồng thông minh, giảm hoặc loại bỏ các đàm phán thủ công truyền thống. Dự án đã vượt qua giai đoạn đánh giá kỹ thuật ban đầu. LG đã hoàn thành thành công một chương trình thử nghiệm với một agency Nhật Bản không tên và dự định mở rộng ra thương mại toàn diện vào cuối năm 2026, theo giải thích của Kubinec và Weiss trong báo cáo.

Thực thi chiến lược phần mềm

LG Electronics duy trì một phòng nghiên cứu blockchain riêng trong bộ phận nghiên cứu và phát triển. Samuel Byungsun Park, trưởng phòng nghiên cứu blockchain của LG Electronics, xác nhận rằng nền tảng đang trong giai đoạn thử nghiệm tích cực. “Chúng tôi đang đánh giá xem phương pháp này có thể mang lại giá trị thực sự cho nhà quảng cáo, nhà xuất bản và khán giả hay không,” Park nói trong báo cáo của Fortune.

Người đồng sáng lập Arbitrum Steven Goldfeder nhấn mạnh những lợi ích về hiệu quả khi chuyển hạ tầng quảng cáo theo chương trình trực tiếp lên các sổ cái phi tập trung. “Điều đó có nghĩa là bạn có thể vận hành thị trường một cách tự động trong phần mềm,” Goldfeder giải thích. “Bạn không cần can thiệp thủ công”.

Tận dụng quy mô toàn cầu

Ứng dụng doanh nghiệp phù hợp với chiến lược mở rộng của LG vào phần mềm, dịch vụ và giải pháp Web3. Công ty sở hữu tầm ảnh hưởng toàn cầu lớn, kiểm soát khoảng 49 triệu TV thông minh tại Mỹ và khoảng 216 triệu thiết bị trên toàn thế giới qua bộ phận quảng cáo chuyên biệt, LG Ad Solutions. LG đã tích hợp công nghệ blockchain vào lộ trình công ty trong gần một thập kỷ. Năm 2018, công ty con LG CNS của họ đã ra mắt “Monachain,” một blockchain doanh nghiệp tập trung vào xác thực kỹ thuật số và quản lý chuỗi cung ứng.

Tiến trình phát triển Web3 dài hạn

Trong cuộc họp Đại hội cổ đông thường niên tháng 3 năm 2022, LG chính thức sửa đổi điều lệ công ty. Bản sửa đổi này chính thức bổ sung “phát triển và bán phần mềm dựa trên blockchain” và “bán và môi giới tiền điện tử” vào các hoạt động kinh doanh được phép. Sau đó cùng năm, công ty giới thiệu “Wallypto,” một ví crypto phi tập trung sử dụng Hedera Hashgraph, và ra mắt nền tảng NFT LG Art Lab dành cho TV thông minh, sau đó bị ngưng hoạt động vào năm 2025.

Ý nghĩa của điều này

Điều này có nghĩa là một trong những nhà sản xuất điện tử tiêu dùng lớn nhất thế giới không còn xem blockchain như một thử nghiệm nhỏ liên quan đến tiền điện tử hoặc sưu tập kỹ thuật số nữa. Thay vào đó, LG đang ứng dụng công nghệ này vào một ngành công nghiệp truyền thống trị giá hàng tỷ đô la, đang gặp phải các vấn đề về hiệu quả, báo cáo mập mờ và gian lận.

Nếu việc triển khai thương mại thành công, sáng kiến của LG có thể trở thành mô hình cho các công ty truyền thông và công nghệ toàn cầu khác muốn hiện đại hóa hạ tầng quảng cáo kỹ thuật số. Với khả năng tiếp cận hơn 216 triệu TV thông minh trên toàn thế giới, công ty đã kiểm soát một mạng lưới phân phối đủ lớn để thử nghiệm quảng cáo dựa trên blockchain quy mô lớn.

Dự án cũng báo hiệu một sự chuyển dịch rộng hơn trong việc doanh nghiệp áp dụng, nơi công nghệ blockchain ngày càng được triển khai như hạ tầng kinh doanh phía sau thay vì là một sản phẩm tiền điện tử dành cho người tiêu dùng.