Vừa mới gặp phải câu chuyện kỳ quặc này về Adrian Portelli và thành thật mà nói, đó là kiểu hành trình doanh nhân khiến bạn phải suy nghĩ lại về những gì thực sự có thể. Người này đã từ việc mang $400 trong túi và đối mặt với phá sản ở tuổi 29 để xây dựng một doanh nghiệp trị giá tỷ đô chỉ trong 4 năm. Không có nhân viên. Nghĩ xem đó trong giây lát.

Người đàn ông được biết đến với biệt danh 'Lambo Guy' ở Úc không phải lúc nào cũng thành công. Vào năm 2018, anh ấy gần như ở đáy của đáy với nhiều dự án thất bại phía sau. Nhưng thay vì bỏ cuộc, anh ấy đã ra mắt LMCT+, một nền tảng so sánh giá xe hơi. Tuy nhiên, điều thú vị là - cách tiếp cận ban đầu của anh ấy không hiệu quả, nên anh ấy đã chuyển hướng mạnh mẽ. Anh bắt đầu dùng xe hơi và nhà cửa làm giải thưởng rút thăm để thúc đẩy đăng ký, điều này ban đầu gây chú ý từ các cơ quan quản lý. Nhưng Portelli thích nghi nhanh chóng, thay đổi chiến thuật và đột nhiên tìm ra công thức chiến thắng.

Điều thực sự làm tôi mê mẩn là cách anh ấy mở rộng quy mô. Trong vòng hai năm, anh đã bỏ ra hơn $10 triệu đô la vào quảng cáo Facebook, tổ chức các cuộc thi và tặng quà lan truyền cực kỳ mạnh mẽ. Giá trị ròng của Adrian Portelli tăng vọt khi số người đăng ký của anh bùng nổ lên hơn một triệu người. Và đây là điểm đặc biệt - tất cả những điều này đều được tạo ra từ việc quản lý mạng xã hội khéo léo và nội dung tự nhiên mà mọi người thực sự muốn chia sẻ.

Hôm nay, LMCT+ thu về hơn $100 triệu đô la mỗi năm. Không có đội ngũ lớn, không chi phí cồng kềnh, chỉ đơn thuần dựa vào các sản phẩm kỹ thuật số và hợp tác với influencer. Câu chuyện về giá trị ròng của Adrian Portelli gần như là một bài học về marketing hiện đại - anh ấy hiểu sớm rằng sự chú ý chính là đồng tiền thật sự, và ai kiểm soát thuật toán thì kiểm soát được tiền bạc.

Đây chính xác là lý do tại sao tôi nghĩ rằng khả năng hiểu biết về mạng xã hội đã trở thành kỹ năng kinh doanh bị đánh giá thấp nhất. Portelli chứng minh rằng bạn không còn cần một cấu trúc công ty truyền thống nữa. Bạn cần sự chú ý, sự tương tác, và một sản phẩm có biên lợi nhuận cao. Chỉ vậy thôi. Những thương hiệu thành công ngày nay không chỉ là công ty - họ là các công ty truyền thông trước, công ty sản phẩm sau.

Nếu bạn thích các câu chuyện kinh doanh và động thái thị trường, chắc chắn nên tìm hiểu sâu hơn về cách các doanh nhân hiện đại này xây dựng đế chế. Thật sự, xem những nghiên cứu điển hình kiểu này khiến tôi tin tưởng hơn vào các nhà sáng tạo và nhà xây dựng hiểu rõ sức mạnh của đòn bẩy kỹ thuật số. Hãy để ý đến các xu hướng tương tự trong các ngành khác, bao gồm cả crypto và fintech trên các nền tảng như Gate, nơi thế hệ tiếp theo của những câu chuyện này có thể đang được viết ngay lúc này.