Gần đây tôi chú ý đến một hiện tượng thị trường khá thú vị — thị trường tiêu thụ vàng đang có sự phân hóa rõ rệt. Từ năm ngoái đến nay, giá vàng đã tăng vọt từ mức 2650 USD/ounce đầu năm lên 5107.80 USD/ounce; giá quy đổi theo Nhân dân tệ cũng vượt mốc 1256 yuan/gram. Đợt tăng này đã kích thích nhiệt huyết mua sắm của người tiêu dùng, nhưng điều thú vị hơn là, ngay sau đó đã xuất hiện một làn sóng thu hồi.

Sau khi ghé thăm một vài cửa hàng vàng, tôi phát hiện nhóm khách hàng sinh năm 95 và 00 đang dần trở thành lực lượng chính trong tiêu thụ vàng, nhưng nhu cầu của họ hoàn toàn khác so với thế hệ trước. Người tiêu dùng trẻ không còn theo đuổi các món trang sức vàng trọng lượng lớn, mà nghiêng về các sản phẩm nhẹ hơn, mang tính cá nhân hóa — những hạng mục như mặt dây chuyền theo con giáp, hàng hợp tác, vàng cổ pháp, “hạt vàng mini”; các dòng sản phẩm nhỏ theo khối lượng lại càng trở thành mặt hàng bán chạy. Một nhân viên bán hàng cho biết, mặt dây chuyền vàng theo dáng hình con ngựa trong năm Ngọ bán đặc biệt chạy; kể từ Tết đến nay đã bán được hơn 1.000 chiếc.

Điều thú vị là, quan niệm tiêu dùng cũng đang thay đổi. Trước đây, mọi người mua vàng là để “cất trong nhà”; còn hiện nay, nhiều hơn là “đeo trên người để trang trí”. Sự thay đổi này trực tiếp kéo theo sự bùng nổ của các dịch vụ thu hồi vàng và mua vàng cũ đổi lấy vàng mới — theo số liệu, hiện nay tỷ lệ thu hồi trang sức vàng chiếm khoảng 60%-70%, còn vàng miếng chiếm khoảng 30%-40%. Đặc biệt vào thời điểm giá vàng tăng nhanh, chỉ với mức tăng khoảng 50 yuan/ngày đã có một lượng lớn vàng miếng trọng lượng lớn từ 300 gram trở lên đổ vào các cửa hàng trong ngày.

Không ít người tiêu dùng có suy nghĩ giống Song Hui. Cô ấy trước đây mua một thỏi vàng của Chow Tai Fook với giá hơn 700 yuan; giờ giá đã tăng lên mức cao hơn nhiều so với dự kiến. Cô dự định bán ra trước một phần, rồi dùng số tiền dư để đổi sang một mẫu mặt dây chuyền mới. Chiến lược cân bằng “giữ giá trị + phục vụ nhu cầu tiêu dùng” này đang dần trở thành xu hướng chủ đạo.

Tuy nhiên, liên quan đến các lưu ý khi mua vàng miếng, các chuyên gia trong ngành đã đưa ra vài khuyến nghị. Thứ nhất, trước thị trường kiểu “hôm nay lên hôm nay xuống”, cần bỏ tâm lý “bắt đáy”, áp dụng chiến lược mua theo đợt và thu hồi theo đợt, tránh đầu tư một lần một khoản tiền lớn. Thứ hai, điều quan trọng nhất trong các lưu ý khi mua vàng miếng là lựa chọn kênh chính quy — các trung tâm thương mại lớn, cửa hàng vàng theo thương hiệu hoặc các công ty thu hồi vàng chuyên nghiệp đều tương đối đáng tin cậy, vì họ có sự hậu thuẫn thương hiệu và tính thuận tiện trong việc kiểm định thực vật.

Nếu có liên quan đến thu hồi, các lưu ý khi mua vàng miếng còn cần đặc biệt chú ý một vài chi tiết. Một là cần xác nhận giá thu hồi có cao hơn giá đại trà của Sở Giao dịch Vàng Thượng Hải hay không; hai là để ý xem có điểm “khuất tất” nào ở các khâu như phí dịch vụ, đánh giá độ tinh khiết, đo lường theo khối lượng hay không; ba là nhất định phải chọn phương thức nhận tiền chuyển khoản cho doanh nghiệp, để tránh rủi ro kiểm soát do chuyển khoản từ tài khoản cá nhân. Gần đây, Meituan và Yuebao Gold kết hợp ra mắt dịch vụ thu hồi vàng tích hợp trực tuyến và trực tiếp: người tiêu dùng có thể gửi qua bưu điện hoặc đến trực tiếp cửa hàng. Toàn bộ vàng được thu hồi 100% sẽ đi vào các doanh nghiệp tinh luyện được Sở Giao dịch Vàng Thượng Hải chứng nhận, tạo thành một vòng khép kín tuân thủ quy định.

Nhìn chung, cốt lõi của các lưu ý khi mua vàng miếng là đầu tư lý trí, chọn kênh chính quy và chú ý đến tính minh bạch của giao dịch. Trong cơn sốt vàng này, vừa có thể hưởng lợi từ việc giữ giá trị và gia tăng giá trị, vừa có thể đáp ứng nhu cầu mua sắm để trang trí, nhưng điều kiện tiên quyết là phải chuẩn bị kỹ lưỡng, đừng mù quáng chạy theo trào lưu.