Đang khám phá một số dữ liệu thú vị về lĩnh vực AdTech và thành thật mà nói, các con số thật điên rồ. Thị trường công nghệ quảng cáo toàn cầu vừa đạt $869 tỷ đô la vào năm 2026 — và đó chỉ là lớp công nghệ hỗ trợ quảng cáo kỹ thuật số, không phải chi tiêu quảng cáo thực tế. Để dễ hình dung, quy mô này tương đương với toàn bộ nền kinh tế quốc gia.

Điều thú vị là chúng ta đã đi đến đây như thế nào. Vào năm 2020, AdTech khoảng $300 tỷ đô la. Sáu năm sau, nó gần như đã nhân ba. Sự chuyển dịch từ các phương tiện truyền thống sang các kênh kỹ thuật số rõ ràng là động lực chính, nhưng còn có nhiều yếu tố phức tạp hơn đang thúc đẩy sự tăng trưởng này.

Câu chuyện thực sự là về quảng cáo theo chương trình (programmatic advertising). Chúng ta đang nói về hàng trăm tỷ yêu cầu đấu giá quảng cáo được xử lý hàng ngày — mỗi yêu cầu đòi hỏi quyết định trong tích tắc về việc có nên đấu giá, với mức giá nào, cho đối tượng nào. Hạ tầng cần thiết để vận hành quy mô này thực sự khổng lồ. Máy tính hiệu suất cao, hệ thống dữ liệu độ trễ thấp, các thuật toán đấu giá dựa trên AI — đây không phải là những khoản đầu tư rẻ, và đó là lý do thị trường bùng nổ.

Nhưng điều thực sự thu hút sự chú ý của tôi là các hướng tăng trưởng mới ngoài quảng cáo hiển thị truyền thống. TV kết nối đang trở nên lớn mạnh. Khi Netflix, Prime Video và các dịch vụ phát trực tuyến miễn phí có quảng cáo mở rộng kho nội dung của họ, hạ tầng AdTech cần để xử lý quảng cáo CTV đang phát triển nhanh hơn thị trường chung. Tuy nhiên, đây là một lĩnh vực khác — nhắm mục tiêu theo hộ gia đình thay vì theo cookie, tích hợp với đo lường truyền hình truyền thống, tiêu chuẩn quyền riêng tư nghiêm ngặt hơn.

Media bán lẻ là một trụ cột mới nổi khác. Amazon, Walmart, Target — họ đã xây dựng mạng lưới quảng cáo dựa trên dữ liệu mua sắm của chính họ. Động thái đấu giá quảng cáo trong media bán lẻ khác biệt vì dựa trên hành vi mua hàng thực tế, không phải dựa trên duyệt web suy luận. Điều này giúp họ định giá cao hơn nhiều so với các hình thức khác.

Tiếp đó là quá trình chuyển đổi quyền riêng tư, đã thúc đẩy chi tiêu trong lĩnh vực AdTech. GDPR, CCPA, Apple và Google loại bỏ cookie của bên thứ ba — tất cả đều buộc phải đầu tư vào hạ tầng nhận dạng mới, phòng sạch dữ liệu, và đo lường bảo vệ quyền riêng tư. Điều này đã tạo ra một lĩnh vực chi tiêu công nghệ mới hoàn toàn trong thị trường.

Trong tương lai, các nhà phân tích dự báo sẽ đạt 1,26 nghìn tỷ đô la vào năm 2030 và 3,23 nghìn tỷ đô la vào năm 2034. Việc số hóa ngân sách quảng cáo liên tục, mở rộng sang các kênh và khu vực mới, cùng với đầu tư liên tục vào hạ tầng phù hợp quyền riêng tư sẽ duy trì đà tăng trưởng đó. Tối ưu hóa dựa trên AI cũng sẽ là một thành phần quan trọng.

Thông điệp lớn hơn: AdTech đã trở thành một trong những phân khúc thị trường phần mềm lớn nhất toàn cầu. Khi kết hợp với thị trường MarTech trị giá $589 tỷ đô la, bạn đang nhìn thấy một hệ sinh thái trị giá hàng nghìn tỷ đô la tại giao điểm của truyền thông và phần mềm. Đối với bất kỳ ai xây dựng trong lĩnh vực này hoặc phân bổ ngân sách cho nó, việc hiểu rõ cách hoạt động của cơ chế đấu giá quảng cáo và hạ tầng chương trình ở quy mô này ngày càng trở nên thiết yếu. Độ phức tạp và yêu cầu vốn đầu tư ngày càng tăng, điều này có thể dẫn đến sự hợp nhất và chuyên môn hóa là điều chắc chắn.