Hệ thống thưởng tiếp thị của các influencer bị rò rỉ, vấn đề cấu trúc thiếu minh bạch gây chấn động

Vào tháng 9 năm 2025, một vụ rò rỉ đã làm rung chuyển ngành công nghiệp tiền điện tử. Bảng giá của các influencer bị rò rỉ đã tiết lộ rằng hơn 200 nhà sáng tạo nội dung đã nhận thù lao cho các hoạt động quảng bá có trả phí, và phần lớn trong số họ đã thực hiện những bài đăng này như thể chúng là nội dung tự nhiên (organic). Sự kiện này không chỉ đơn thuần là một vụ bê bối mà còn đặt ra những câu hỏi căn bản về niềm tin, tính minh bạch và khả năng giám sát của các cơ quan quản lý trong thị trường tiền điện tử.

Bảng giá của hơn 200 nhà sáng tạo nội dung bị tiết lộ, thực tế về khoản thưởng

Tập tin rò rỉ do nhà điều tra on-chain ZachXBT công bố chứa danh sách chi tiết về giá của hơn 160 influencer tiền điện tử. Tài liệu này là một bảng tính ghi lại địa chỉ ví, số tiền yêu cầu, phương thức thanh toán và các thông tin khác. Đây được cho là tài liệu mà một dự án đã sử dụng để mời gọi influencer tham gia vào hoạt động marketing.

Cấu trúc giá cả rất đa dạng. Các influencer hàng đầu trong ngành yêu cầu tối đa 20.000 USD cho mỗi bài đăng, trong khi các tài khoản nhỏ hơn thường cung cấp dịch vụ với mức khoảng 500 USD cho mỗi tweet. Ngoài ra còn có các gói nhiều bài đăng hoặc kết hợp video, với mức giá giảm cho các gói này. Những khoản tiền này không chỉ đơn thuần là phí quảng cáo mà còn là khoản đầu tư nhằm nâng cao uy tín của dự án trên bề mặt.

Các bài đăng quảng cáo không được tiết lộ, tại sao hơn 95% bài đăng có tài trợ lại trông như tự nhiên?

Phát hiện gây sốc nhất là sự thiếu minh bạch triệt để trong việc tiết lộ. Theo báo cáo của ZachXBT, trong số hơn 160 tài khoản đã ký hợp đồng marketing, chỉ có dưới 5 tài khoản rõ ràng ghi rõ bài đăng là nội dung có tài trợ. Điều này có nghĩa là hơn 95% các bài đăng quảng bá có trả phí đã xuất hiện như những đề xuất tự nhiên trong mắt người theo dõi.

Tình trạng này vi phạm trực tiếp các tiêu chuẩn của Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ (FTC) và Cơ quan Quản lý Quảng cáo của Anh (ASA). Cả hai tổ chức đều yêu cầu phải sử dụng các dấu hiệu rõ ràng để tiết lộ nội dung có tài trợ. Khi thiếu sự tiết lộ này, người xem bị dẫn dắt một cách có chủ đích. Một nhận thức sai lệch về sự ủng hộ cộng đồng tự nhiên đối với các dự án chưa được xác minh sẽ hình thành. Điều này có thể coi là hành vi lừa đảo có tổ chức đối với các nhà đầu tư nhỏ lẻ.

Vụ việc của Attity 60.000 USD, người trong cuộc thừa nhận thất bại về tính minh bạch

Trong tập tin rò rỉ còn có tên của influencer nổi tiếng “Attity”. Cùng với địa chỉ ví Solana của anh ta là số tiền ghi nhận là 60.000 USD — một trong những nhà sáng tạo hàng đầu trong ngành.

Sau vụ việc, chính Attity đã đưa ra tuyên bố. Anh thừa nhận đã nhận 60.000 USD, nhưng khẳng định đây không phải là khoản thù lao cho một tweet duy nhất. Thay vào đó, đây là khoản tiền trả cho các hoạt động marketing tổng thể trong vài tuần trên nền tảng. Theo lời anh, ban đầu anh được thuê để hỗ trợ marketing, sau đó nhận yêu cầu từ phía khách hàng về các bài đăng liên quan đến nền tảng, meme, bình luận trong các thread. Cuối cùng, anh còn bị yêu cầu quảng bá cho đợt pre-sale, và trong quá trình này, anh đã bị yêu cầu tạo ra các bài đăng trông như tự nhiên (organic).

Attity nhấn mạnh rằng phía khách hàng đã yêu cầu rõ ràng các bài đăng phải trông tự nhiên, không thể phân biệt được với nội dung thật. Anh khẳng định mình không liên quan đến các hành vi lừa đảo như rug pull hay lừa đảo trực tiếp, và thừa nhận rằng việc không tiết lộ là một sai lầm. Anh còn cho biết, thiệt hại cá nhân của anh còn bao gồm việc bị đe dọa sau thất bại của đợt pre-sale từ phía khách hàng.

Khủng hoảng niềm tin trong thị trường tiền điện tử, vấn đề cấu trúc gây chấn động toàn ngành

Thực tế về các influencer bị rò rỉ chỉ là biểu tượng của một vấn đề lớn nằm sâu trong thị trường tiền điện tử. Các bài đăng có trả phí đã từng là công cụ để đẩy giá token tăng đột biến trong ngắn hạn rồi sau đó sụp đổ hoàn toàn.

Vào đầu năm 2025, meme coin CR7, liên kết nhầm với Cristiano Ronaldo, đã tăng vọt lên vốn hóa 143 triệu USD, rồi sau đó biến mất. Các influencer từng quảng bá token này đã xóa bài đăng và xóa dấu vết liên quan. Trong một ví dụ khác, Tổng thống Argentina Javier Milei đã trở thành người ủng hộ token $LIBRA, gây phản ứng chính trị và sau đó còn bị cáo buộc lừa đảo.

Danh sách rò rỉ đã phơi bày rằng các hiện tượng này không phải là những vụ bê bối rời rạc mà là một thực hành có tổ chức, có hệ thống trong ngành. Phương thức chuyển tiền trực tiếp vào ví, bỏ qua hợp đồng chính thức và cơ chế giám sát, cho thấy hoạt động này mang tính chất phi pháp rõ ràng. Các chuyên gia trong ngành cảnh báo rằng hệ thống này gần như không có trách nhiệm giải trình.

Các cơ quan quản lý nhấn mạnh rằng, dù có ghi nhãn là “marketing”, các bài đăng quảng cáo không tiết lộ vẫn vi phạm quy định và có thể bị coi là hành vi lừa dối nhà đầu tư. Người nhỏ lẻ hiện vẫn không có cách nào phân biệt giữa sự thật và sự giả tạo, giữa cộng đồng ủng hộ thật và các influencer được trả tiền để thúc đẩy dự án.

Thực trạng của hệ thống marketing của các influencer bị rò rỉ này đã một lần nữa nhấn mạnh sự cần thiết của việc tăng cường minh bạch và siết chặt quy định trong ngành tiền điện tử. Không thể bảo vệ nhà đầu tư và duy trì thị trường lành mạnh nếu không có quy tắc tiết lộ rõ ràng và thực thi nghiêm ngặt.