Hầu hết mọi người đều cười nhạo khi ý tưởng này lần đầu xuất hiện. Nhưng vấn đề là—nếu bạn là một trong số họ, có thể muốn tìm hiểu xem thực sự Overton window là gì. Mô hình này cứ lặp đi lặp lại: điều gì đó nghe có vẻ vô lý, mọi người đùa cợt về nó, rồi đột nhiên cửa sổ thay đổi. Đó là cách nhận thức thay đổi trong thị trường và văn hóa. Những gì bị bác bỏ ngày hôm nay có thể trở thành bình thường vào ngày mai. Cơ chế này đáng để hiểu, đặc biệt khi bạn đang theo dõi các câu chuyện diễn ra.