Việc Apple gia nhập chiến lược vào phân khúc laptop giá rẻ báo hiệu sự thay đổi lớn trên thị trường

Apple đang thực hiện một bước ngoặt lịch sử vào thị trường laptop giá phải chăng, phát triển một thiết bị Mac giá rẻ để cạnh tranh trực tiếp với Chromebook và các hệ thống Windows ngân sách. Sáng kiến này đánh dấu một sự rời xa đáng kể khỏi chiến lược định vị cao cấp truyền thống của Apple. Các nguồn tin cho biết sản phẩm, mang mã nội bộ J700, hướng tới sinh viên, người dùng thường xuyên và các chuyên gia kinh doanh ưu tiên các tác vụ tính toán hàng ngày hơn là khả năng hiệu suất cao.

Công ty Cupertino đang định vị thiết bị này dành cho những cá nhân tập trung vào công việc tài liệu, duyệt web và chỉnh sửa media nhẹ nhàng. Các nhà quan sát ngành cho rằng Apple đã nhận diện được một cơ hội thị trường lớn, đặc biệt là trong số người dùng chuyển đổi từ các hệ thống Windows cũ hơn hoặc tìm kiếm các lựa chọn thay thế cho các thiết bị Chromebook dựa trên đám mây. Thời gian ra mắt dự kiến vào nửa đầu năm tới, với quá trình sản xuất đã bắt đầu tại các nhà cung cấp quốc tế.

Kiến trúc kỹ thuật: Đổi mới chiến lược bộ xử lý

Thiết bị sắp tới bỏ qua triết lý thiết kế Mac truyền thống. Thay vì sử dụng chip dòng M của Apple, mẫu ngân sách này sẽ tích hợp một bộ xử lý iPhone—lần đầu tiên cho dòng Mac. Thật thú vị, các thử nghiệm sơ bộ cho thấy chip này xuất phát từ điện thoại thông minh có thể mang lại hiệu suất tương đương hoặc vượt quá chip M1 của những năm gần đây.

Thông số kỹ thuật phần cứng nhấn mạnh tối ưu hóa chi phí: một màn hình LCD cơ bản thay thế các lựa chọn độ phân giải cao hơn, và kích thước màn hình chỉ dưới tiêu chuẩn 13.6 inch của các mẫu MacBook Air. Đây là lần thử nghiệm đầu tiên của Apple về chia sẻ bộ xử lý giữa các thiết bị, mặc dù công ty đã từng thử nghiệm các phương pháp tương tự với các sản phẩm iPad trước khi chuyển sang kiến trúc dòng M cho các tablet cao cấp.

Chiến lược định giá và vị trí thị trường

Apple dự định thiết lập mức giá sàn cạnh tranh dưới $1,000—giảm đáng kể so với mức thấp nhất hiện tại của hãng. MacBook Air M4 hiện tại bắt đầu từ $999, mặc dù khách hàng giáo dục có thể chuyển đổi qua các chương trình giảm giá sinh viên. Thiết bị mới này sẽ chiếm một vị trí trung gian chiến lược: có giá tương đương với các bộ combo iPad cộng bàn phím $899 khoảng $600(, nhưng mang lại trải nghiệm vượt trội nhờ phần mềm macOS gốc, bàn phím tích hợp và thời lượng pin kéo dài.

Các lựa chọn Chromebook thường dao động từ vài trăm đến khoảng )ở mức cao cấp, tạo ra các phân khúc thị trường rõ ràng. Chiến lược định vị của Apple nhằm lấp đầy khoảng trống giữa các lựa chọn ngân sách cực thấp và các điểm vào thị trường Mac truyền thống.

Cảnh quan cạnh tranh và cơ hội thị trường

Chromebook đang ngày càng trở thành mối đe dọa đối với các phân khúc người dùng giáo dục và người dùng thường xuyên của Apple. Chrome OS của Google cung cấp chức năng nhẹ, dựa trên đám mây, thu hút những khách hàng chú trọng về chi phí. Đồng thời, những thách thức trong việc chấp nhận Windows 11 gần đây—đặc biệt liên quan đến việc ngừng cập nhật bảo mật cho các hệ thống cũ—đã tạo ra sự không hài lòng trong cộng đồng khách hàng của Microsoft.

Apple xem sự bất mãn này như một cơ hội để thu hút người dùng Windows đang tìm kiếm nền tảng thay thế. Tập đoàn công nghệ này vốn tập trung vào định vị thị trường cao cấp, rõ ràng tránh cạnh tranh dựa trên giá thấp hơn. Chiến lược đảo ngược này cho thấy nhận thức rằng việc tiếp cận giá phải chăng là cánh cửa mở rộng hệ sinh thái.

Phản ứng cổ phiếu của Apple trước thông báo này khá khiêm tốn, tăng chưa đến 1% để đạt khoảng $270.25.

Thị trường giáo dục và mở rộng hệ sinh thái

Phân tích thị trường cho thấy Apple đã từng thử nghiệm định vị ngân sách thông qua việc phân phối MacBook Air M1 giảm giá qua các kênh bán lẻ như Walmart, với giá giảm xuống dưới $700. Tuy nhiên, sản phẩm mới sẽ có thiết kế và kiến trúc hoàn toàn mới chứ không phải là tái sử dụng hàng tồn kho cũ.

Nhiều sinh viên hiện nay chọn iPad cơ bản của Apple kết hợp với Magic Keyboard Folio $600 được định giá gần $600( để tiếp cận hệ sinh thái của Apple một cách phải chăng. Thiết bị Mac sắp tới, với mức giá tương tự, cung cấp một lựa chọn hấp dẫn bằng cách mang lại lợi ích của macOS gốc, bàn phím cảm ứng, và thời lượng pin vượt trội. Chiến lược này giúp Apple tiếp cận cả khách hàng học thuật truyền thống lẫn người tiêu dùng phổ thông đang tìm kiếm các giải pháp tính toán đáng tin cậy, giá phải chăng.