Tác giả: Mubbu

Biên dịch: Felix, PANews

Người sáng lập xây dựng魅力cá nhân trên internet như thế nào?

Bài viết này thảo luận về cách sử dụng các chiến lược tuyên truyền để xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ và nhóm người theo dõi, đồng thời đề xuất công thức để thu hút những “fan cuồng”, dưới đây là nội dung toàn bộ:

Cho dù thích hay không, những thương hiệu cá nhân thành công nhất đều tận dụng các chiến lược tuyên truyền để củng cố nhóm khán giả.

Họ tạo ra những từ vựng mà người hâm mộ có thể hiểu được, có ý nghĩa sâu sắc. Những từ vựng/thông điệp này sẽ được truyền bá liên tục cho đến khi khán giả thừa nhận điều đó trong tiềm thức.

“Nếu một kích thích nào đó xuất hiện lặp đi lặp lại, nó sẽ hình thành một thói quen; hay nói cách khác, việc nhấn mạnh lặp lại một ý tưởng sẽ tạo thành một niềm tin.” - Edward Bernays (Cha đẻ của tuyên truyền)

Sự lặp lại tạo thành niềm tin. Tạo ra những từ vựng mà những người theo dõi bạn có thể hiểu, có ý nghĩa riêng và có thể truyền bá lặp lại (một loại meme), đó là cách bạn xây dựng nhóm khán giả mạnh mẽ hơn. Chúng tôi đưa các nhà sáng lập từ những người tạo nội dung đơn thuần trở thành những lãnh đạo giáo phái có những người theo dõi cuồng nhiệt.

Nếu bạn là một nhà sáng lập, đây là cách bạn có được những người theo dõi, sự tương tác và quan trọng nhất là khách hàng tiềm năng.

Một số người gọi đó là tiếp thị, nhưng chúng tôi thẳng thắn gọi đó là: tuyên truyền (nó đạo đức hơn).

Bài viết này sẽ khám phá: biểu tượng, thôi miên, tuyên truyền và cách chúng bị sử dụng để ảnh hưởng đến suy nghĩ của khán giả.

Tiếp thị không quá chỉ là một hình thức tuyên truyền, chỉ có các kênh ngắn hơn. Giống như cách bạn dẫn dắt khán giả qua đỉnh, giữa và dưới của “mô hình phễu” thông qua nội dung và quảng cáo để đẩy nhanh quá trình mua hàng, các chính trị gia, chính phủ và các tổ chức t邪教cũng làm như vậy, chỉ là quy trình của họ mất nhiều năm thay vì vài ngày, vài tuần hoặc vài tháng. Họ đạt được điều này thông qua việc truyền tải thông điệp nhắm mục tiêu tại mỗi điểm tương tác.

Nếu hiểu được điều này, bạn có thể thay đổi suy nghĩ của công chúng theo ý muốn. 95% dư luận công cộng bị ảnh hưởng hoặc hoàn toàn được quyết định bởi 5% (hoặc thậm chí ít hơn).

Trên mạng, những người có ảnh hưởng và những KOL (Lãnh đạo ý kiến chính) quét qua internet, định hình ý thức hệ của công chúng.

Những người có ảnh hưởng đề cập đến những người như những blogger YouTube, người nổi tiếng, những người dẫn chương trình, v.v.

KOL đề cập đến những người như những nhà hoạt động chính trị và diễn giả công cộng.

Một người có ảnh hưởng có thể là KOL, và KOL cũng có thể là một người có ảnh hưởng. Những người có ảnh hưởng và KOL chiếm 20% trong ví dụ này. Cả hai không phải loại trừ lẫn nhau.

Điều này thể hiện như thế nào trên phương tiện truyền thông xã hội? Có khả năng bây giờ bạn thuộc nhóm 80% đó.

Là chủ doanh nghiệp, nhà tiếp thị hoặc bất kỳ ai có ảnh hưởng, công việc của bạn là xếp vào nhóm 5% đó, nhóm này thực sự có thể ảnh hưởng đến suy nghĩ của mọi người:

Xây dựng câu chuyện riêng của bạn. Thông điệp mà tài khoản của bạn truyền tải phải khác biệt, khác với các tài khoản khác trong lĩnh vực của bạn.

Để được coi là một nhân vật có thẩm quyền, bạn cần kết nối với các tài khoản trong lĩnh vực của bạn và nhận được sự xác nhận từ họ.

Có một nhóm những tài khoản lớn ủng hộ bạn sẽ khiến bạn trông không thể chống lại.

Phương tiện truyền thông xã hội phát triển nhờ nội dung cảm xúc cực kỳ gây tranh cãi.

Mọi người thích chế giễu các bài đăng câu cá/gây chiến cố gắng “thu hút sự chú ý”, nhưng thực tế là mỗi nội dung truyền thông xã hội đều phục vụ mục đích này.

Khi chúng tôi sử dụng hình ảnh thương hiệu, sứ mệnh của bạn và kẻ thù chung, và gây ra tranh cãi bằng thông điệp của chúng tôi, chúng tôi sẽ tạo ra các phản ứng có lợi cho chúng tôi.

Nếu chúng tôi đào sâu vào một sản phẩm hoặc dịch vụ, chúng tôi sẽ phát hiện rằng “định vị” mới là chìa khóa thực sự có thể khơi gợi cảm xúc của mọi người.

Định vị bản thân đã có thể xác lập sứ mệnh của thương hiệu và kẻ thù chung.

Bạn có giải quyết được những điểm đau lâu nay không?

Bạn có biến giấc mơ của họ thành hiện thực không?

Bạn có phải là chuyên gia trong một phân khúc của lĩnh vực này không?

Bạn có đề xuất một cách làm việc hoàn toàn mới không?

Bạn có sở hữu bí quyết chiến thắng không?

Định vị là cách bạn phát huy các yếu tố sau:

• Câu chuyện/Kể chuyện
• Kháng cáo cảm xúc
• Hình ảnh tượng trưng
• Công nhân xã hội
• Tính độc đáo

Tất cả những điều này đều có thể chạm vào tiềm thức sâu của mọi người.

Meme (Xây dựng thương hiệu nhất quán)

Meme đề cập đến nội dung, thiết kế, màu sắc, biểu tượng, từ vựng cụ thể liên quan đến thương hiệu của bạn, v.v.

Tất cả tính nhất quán này nhằm giúp bạn/thương hiệu của bạn dễ dàng nhận dạng hơn.

Đối với Twitter và LinkedIn: Nếu người khác không xem tên và hình đại diện của bạn, chỉ đọc nội dung của bạn, họ có nhận ra ngay đó là bài đăng của bạn không?

Đối với YouTube/TikTok/Instagram: Nếu người khác nhắm mắt chỉ nghe video của bạn, họ có nhận ra ngay đó là nội dung của bạn không?

Bạn càng nổi bật, thì càng dễ bị nhớ (điều này còn phải nó). Đây là mục tiêu cuối cùng.

Chìa khóa để xây dựng một nhóm những người theo dõi cuồng nhiệt là luôn nằm trong tầm nhìn của mọi người.

Khi mọi người tiếp cận những chi tiết liên quan đến thương hiệu của bạn, nếu bạn là người đầu tiên họ nghĩ đến, điều này cho thấy bạn là một nhân vật có thẩm quyền.

Nếu bạn nghe “Make America Great Again”, bạn sẽ nghĩ đến Donald Trump.

Nếu bạn nhìn thấy một chiếc th十字架, bạn sẽ nghĩ đến Cơ đốc giáo hoặc Chúa Giêsu.

Nếu bạn nhìn thấy quốc kỳ, bạn sẽ nghĩ đến đất nước đó.

Một meme tôi tạo ra cho thương hiệu của riêng tôi là “LLU”, là viết tắt của “Long Live Utopia” (Utopia muôn năm). Bởi vì Utopia là một cộng đồng đã thay đổi cuộc sống của rất nhiều người, họ sẵn sàng hỗ trợ việc truyền bá khái niệm này.

Một meme khác mà tôi sử dụng cho “Utopia” là khiến mọi người thêm “Utopian” vào tên người dùng X của họ để đại diện cho sự nghiệp này.

Những kẻ ngoài cuộc không thể hiểu được, nhưng những người trong vòng tròn lại có thể hiểu. Vì vậy, một tâm lý giáo phái xuất hiện. Tất cả đều nhằm tạo ra một bầu không khí “người hiểu thì tự hiểu”.

Một mục đích khác của từ “Utopian” là ràng buộc danh tính. Con người luôn khao khát được công nhân một cái gì đó. Đó là toàn bộ ý nghĩa của việc trao cho họ một meme giống như một lá cờ.

Mọi người không nói “Tôi am tin vào những ý tưởng của Đảng Cộng hòa”, mà họ nói “Tôi là người Cộng hòa”.

Mọi người không nói “Tôi tuân theo giáo lý Hồi giáo”, mà họ nói “Tôi là người Hồi giáo”.

Mọi người không nói “Tôi làm những việc nam tính”, mà họ nói “Tôi rất nam tính”.

Họ không chỉ tin vào những ý tưởng này, mà còn hợp nhất chúng vào bản thân, trở thành một phần của những ý tưởng này.

Chúng tôi muốn mọi người cảm thấy rằng họ là một phần của một tập thể. Nhân dạng + Meme = Nhiệm vụ

Một nghiên cứu về MK Ultra cho thấy cần phải lặp lại 2500 lần để thay đổi suy nghĩ của một người. Bạn cần lặp lại meme thành công của mình một lần lại một lần.

Khẩu hiệu của tôi là “Trở thành một nhân vật có thẩm quyền nhỏ”. Tôi nhấn mạnh điều này liên tục đến mức mà trong mọi cuộc gọi bán hàng, khách hàng tiềm năng tự động nói: họ muốn trở thành một nhân vật có thẩm quyền nhỏ.

(Chú thích PANews: Nhân vật có thẩm quyền nhỏ, có nghĩa là không cần trở thành một người có ảnh hưởng lớn với hàng triệu người theo dõi, nhưng vẫn có thể xây dựng thẩm quyền chuyên gia rất mạnh trong một lĩnh vực đủ chi tiết của riêng bạn và khả năng phát triển kinh doanh, trở thành người được tin tưởng nhất và kiếm tiền nhiều nhất trong một vòng tròn nhỏ.)

Mọi người sẽ ủng hộ những ý tưởng có thể thay đổi cuộc sống. Người bình thường có thể không hiểu, nhưng điều đó không sao. Khi những người phù hợp hiểu được, họ sẽ tranh thủ tham gia.

Nhân dạng + Nhiệm vụ = Kẻ thù chung

Mỗi từ viết tắt của bạn phải chứa đựng ý nghĩa sâu sắc. Bạn có thể kiểm tra rộng rãi, phát hành các khẩu hiệu khác nhau để tìm ra cái hiệu quả nhất.

Tôi từng tổ chức các sự kiện, rất nhiều người ủng hộ, cũng có rất nhiều người phản đối. Mặc dù bạn có thể không muốn tạo ra kẻ thù, nhưng kẻ thù là một điều kiện cần thiết để nuôi dưỡng những người theo dõi cuồng nhiệt.

Định vị đối lập “Chúng tôi vs Họ” là nguồn gốc của xung đột trong chính trị, tôn giáo và lĩnh vực kinh doanh.

Khi tôi quảng bá khái niệm “Nhân vật có thẩm quyền nhỏ”, những người có ảnh hưởng có nhiều người theo dõi trở thành kẻ thù chung, bởi vì “Nhân vật có thẩm quyền nhỏ” có thể kiếm được 6 đến 7 chữ số mỗi tháng trong khi không cần:

• Bán linh hồn
• Thỏa mãn đám đông
• Làm việc cho phương tiện truyền thông xã hội

Rất nhiều người không muốn làm như vậy, vì vậy họ kiên định theo lập trường của mình.

Nhân dạng + Nhiệm vụ + Kẻ thù chung = Những người theo dõi cuồng nhiệt

Đọc liên quan: Hướng dẫn tu luyện của Người sáng lập: Câu chuyện là đòn bẩy, chỉ có ý tưởng mà không có sản phẩm chỉ là tự luyến