Meta Platforms проводить експерименти з ШІ, щоб розробити новий спосіб для свого генерального директора Марка Цукерберга спілкуватися зі співробітниками без фізичної присутності.
Підсумок

• Meta Platforms розробляє фотореалістичну 3D-версію Марка Цукерберга з підтримкою ШІ, щоб забезпечити взаємодію в реальному часі з працівниками без фізичної присутності.
• Система навчається на голосі, міміці та стилі спілкування Цукерберга з метою надати співробітникам прямий доступ до керівництва для отримання порад і оновлень.
• Ініціатива з’являється на тлі того, що Meta розширює свої інструменти соціальної комерції: компанія дозволяє творцям (creators) під’єднувати каталоги продуктів у Reels, перетворюючи контент на магазини, доступні для покупок, у 22 країнах.

Нещодавній звіт Financial Times повідомляє, що компанія будує фотореалістичну, 3D-версію Цукерберга з підтримкою ШІ, яка зможе взаємодіяти з його співробітниками в реальному часі.

Систему буде розроблено так, щоб імітувати природні розмови, дозволяючи співробітникам взаємодіяти з цифровим відображенням Цукерберга, який може відповідати у манері, схожій на людську.

Хоча ініціатива ще перебуває на ранніх стадіях, вона сигналізує про подальші інвестиції Meta у системи віртуальних людей, які можуть говорити, реагувати та вести розмови в різних середовищах.

AI-модель буде навчена на голосі та стилі спілкування Цукерберга

Цифрову версію навчають, використовуючи голос Цукерберга, міміку, тон і патерни публічних виступів. Вона також вчиться на його нещодавніх заявах щодо стратегії компанії, щоб мати змогу видавати відповіді, узгоджені з його поглядами. Повідомляється, що Цукерберг активно бере участь у тестуванні та вдосконаленні системи.

Meta очікує, що інструмент надасть працівникам доступ до керівництва в реальному часі для отримання порад, фідбеку та оновлень. Компанія також бачить у цьому спосіб покращити внутрішню комунікацію, особливо з огляду на її глобальну робочу силу, де пряма взаємодія з керівниками є обмеженою.

Втім, слід зазначити, що створення такої системи потребує колосальних обчислювальних потужностей, щоб забезпечити реалістичні візуальні ефекти та розмови з низькою затримкою. Команди Meta працювали над тим, щоб покращити і якість рендерингу, і реалістичність голосу. У межах цієї роботи компанія посилила свої можливості через придбання, зокрема PlayAI та WaveForms.

Проєкт є окремим від внутрішнього агента Meta для помічника генерального директора, який допомагає Цукербергу керувати щоденними завданнями та отримувати інформацію. На відміну від цієї системи, 3D-модель сфокусована на комунікації та взаємодії, і в майбутньому може поширитися за межі внутрішнього використання.

Якщо підхід буде успішним, це може відкрити двері для творців і лідерів думок (influencers), щоб створювати власні AI-керовані аватари для взаємодії з аудиторією. Meta вже зробила початкові кроки в цьому напрямі через свою платформу AI Studio.

Meta посилює присутність у соціальній комерції, щоб зміцнити екосистему творців

Розробка відбувається після розширення Meta Platforms у сфері соціальної комерції: компанія пов’язує творців (creators), штучний інтелект і рекламу більш тісно з активністю покупок на платформах на кшталт Instagram і Reels.

Центральною частиною стратегії є збільшення ролі творців у процесі шопінгу. Бізнеси у 22 країнах, зокрема в Індії, незабаром зможуть ділитися каталогами продуктів напряму з творцями. Після цього їх можна буде позначати (tag) і посилати у Reels, фактично перетворюючи контент на вітрини-магазини, де можна купувати.

Оновлення звузить розрив між розвагами та комерцією, дозволяючи користувачам рухатися більш плавно від відкриття (discovery) до покупки в межах того самого інтерфейсу.