Стара мережа книжкових магазинів Barnes & Noble після удару конкурента Amazon і приватної реструктуризації знову знайшла свою нішу завдяки спільноті любителів книжок у TikTok #BookTok. Її материнська компанія Elliott Investment Management наразі готує вихід на біржу з оцінкою в 4 мільярди доларів.
巴諾書店找回書本價值
Точка перелому в долі Barnes & Noble настала у 2019 році. Після приходу на посаду CEO Джеймса Доунта (James Daunt) компанія рішуче відмовилася від старих практик, коли штаб-квартира централізовано спускала вказівки, і перейшла до підбору асортименту за ініціативою менеджерів у магазинах, щоб кожен заклад був ближчим до смаків місцевих читачів. Ці зміни відновили імідж бренду, який раніше розмивався через продаж надто великої кількості іграшок і дрібничок: завдяки скороченню викладок, не пов’язаних із читанням, а також включенню канцелярських добірок Paper Source, Barnes & Noble вдалося повернутися до професійної суті — перетворити книжковий магазин на простір сенсорного досвіду, який не може замінити цифровий алгоритм.
意想不到的 TikTok #BookTok 助力
Хоча Amazon має дуже високу частку на книжковому ринку, соціальна платформа несподівано виявилася прихильною до Barnes & Noble, ставши опорою для продажів книгарні. Контент із тегом #BookTok на TikTok у всьому світі сумарно набрав понад 37 мільярдів переглядів, перетворивши покупку книжок на спільну активність із відчуттям участі. Дослідження показують, що серед цифрової молоді (16–24 роки) близько 70% читачів надають перевагу паперовим книгам на дотик. Barnes & Noble, демонструючи добірки книжок, рекомендованих місцевими співробітниками, а також ведучи подкасти, перетворила магазини на спільноту з ароматом кави й книжок. Так компанія успішно приваблює молодь, якій важливі ідентичність та внутрішній досвід, роблячи книжковий магазин місцем зустрічей із молодою енергією.
門市積極擴張支撐上市計畫
За підтримки консультантів Elliott компанія Barnes & Noble демонструє сильний імпульс до розширення: у 2023 році вона відкрила близько 30 нових магазинів, а в 2024 та 2025 роках — відповідно понад 60. Очікується, що у 2026 році компанія збереже той самий темп експансії. Інсайдери повідомляють, що минулого року Barnes & Noble провела об’єднання продажів із Waterstones на суму близько 3 мільярдів доларів, а прибуток становив 400 мільйонів доларів. Наразі обрано партнерський банк, і перший публічний випуск (IPO) заплановано на другу половину 2026 року в Нью-Йорку або Лондоні.
儘管巴諾書店成功在亞馬遜的競爭下生存，甚至接手了部分亞馬遜結束營業的實體店面，但重新上市仍面臨挑戰。資本市場 із його жорсткими вимогами до квартального зростання може вступити в тертя з нинішньою риторикою «місцевої автономії» в управлінській філософії. Водночас Доунт вважає, що зростання Amazon навпаки стимулює фізичні книжкові магазини прискорювати трансформацію, об’єднуючи любителів книжок, щоб вони ще більше підтримували місцеву культуру, яку люблять. Наразі Barnes & Noble зосереджується на розвитку сегменту читачів із високою лояльністю та, посилюючи унікальний гуманітарний досвід, характерний для офлайн-магазинів, доводить, що в автоматизовану епоху роздрібна модель із «теплом» має високу комерційну цінність і потенціал прибутковості.
Ця стаття 老牌連鎖書店 Barnes and Noble 逆轉歹命，將以40億美元估值上市 була вперше опублікована на 鏈新聞 ABMedia.
Застереження: Інформація на цій сторінці може походити від третіх осіб і не відображає погляди або думки Gate. Вміст, що відображається на цій сторінці, є лише довідковим і не є фінансовою, інвестиційною або юридичною порадою. Gate не гарантує точність або повноту інформації і не несе відповідальності за будь-які збитки, що виникли в результаті використання цієї інформації. Інвестиції у віртуальні активи пов'язані з високим ризиком і піддаються значній ціновій волатильності. Ви можете втратити весь вкладений капітал. Будь ласка, повністю усвідомлюйте відповідні ризики та приймайте обережні рішення, виходячи з вашого фінансового становища та толерантності до ризику. Для отримання детальної інформації, будь ласка, зверніться до
Застереження.
