Shein, Temu Розпочинають лондонський судовий процес щодо авторських прав через фото продуктів

Shein і Temu — китайські групи електронної комерції з низькими цінами на одяг — розпочали судовий розгляд у Лондоні під час тестового процесу через конкуруючі звинувачення щодо авторських прав, що може вплинути на спільні ланцюги постачання та конкуренцію з європейськими ритейлерами, повідомляє Bloomberg. У 2023 році Shein подала позов проти Temu, стверджуючи, що Temu використовувала тисячі фотографій товарів Shein для ідентичних або скопійованих позицій. У 2024 році Temu подала зустрічний позов, вимагаючи відшкодування збитків, які, за її словами, спричинив Shein.

Конкуруючі позови та аргументи захисту

Судові матеріали показують, що Temu заперечує ці звинувачення і заявляє, що продавці мали згоду на використання зображень. Temu стверджує, що Shein використовувала заяви про порушення авторських прав, щоб обмежити законну конкуренцію.

Відмінності бізнес-моделей і суперечка щодо мережі постачальників

Shein працює радше як ритейлер: використовує дані, щоб тісно координуватися з постачальниками, тоді як Temu керує онлайн-ринком, який з’єднує покупців із тисячами виробників. Така схема дозволяє продавцям на Temu — у тому числі деяким, хто може також постачати Shein, — виставляти там схожі товари. Shein стверджує, що Temu виграє від часу й коштів, які вона витратила на побудову своєї мережі постачальників і навчання партнерів.

Регуляторне середовище та зростання ринку

Обидві компанії швидко нарощували обсяги за допомогою правила ЄС, яке скасовує мита на посилки вартістю менше 150 євро (180 доларів США). Обсяг різко зріс: ЄС імпортував приблизно 4,6 мільярда товарів низької вартості у 2024 році — удвічі більше, ніж у 2023-му.

У травні споживчі витрати Temu в США впали приблизно на 36% порівняно з роком раніше, тоді як Shein — на 13%. За той самий період Temu зросла на 63% в ЄС і на 38% у Великій Британії. Shein піднялася на 19% в ЄС і на 42% у Великій Британії.

Загальніша юридична й регуляторна напруга

Справа у Великій Британії вписується в ширший юридичний конфлікт, який також включає позови в США. Європа і Велика Британія стали важливішими, оскільки обидві компанії стикаються з торговельним і регуляторним тиском у США.

Європейські посадовці також рухаються поза межами судів. Вони запропонували нові митні збори й просувають заходи на кшталт антивимогливої щодо швидкої моди законопроєкту Франції, який карав би товари fast-fashion за шкоду довкіллю. Суперечка вже виходить за межі цих двох фірм: тиск наростає на модель електронної комерції “direct-from-factory”, яку критики вважають такою, що може послабити безпеку продукції, стандарти праці та чесну конкуренцію на західних ринках.