Polymarket укладає угоду щодо Німеччини на 2026 рік перед Чемпіонатом світу з футболу FIFA, але доступ до європейського ринку гальмується

Polymarket підписала ексклюзивну партнерську угоду з берлінською медіаплатформою про футбол OneFootball для дистрибуції прогнозних ринків, відкривши канал до 200 мільйонів щомісячно активних користувачів і ширшої фан-екосистеми на 645 мільйонів осіб за два тижні до старту чемпіонату світу з футболу FIFA 2026 у Північній Америці. Застереження: Polymarket досі не може на законних підставах працювати в Німеччині (або будь-де в Європі) у повному обсязі.

• Ключові висновки:
• • Polymarket уклала ексклюзивну угоду з OneFootball, яка сягає 200 млн щомісячних користувачів до старту FIFA World Cup
• • Німеччина виключена з угоди OneFootball, оскільки Polymarket не має німецької ліцензії на ігри
• • Угода є шостим великим футбольним партнерством Polymarket за п’ять місяців до ЧС-2026

Найбільша угода з футбольної дистрибуції прогнозного ринку пропускає половину Європи

Polymarket оголосила про угоду в четвер, 28 травня, позиціонуючи платформу як ексклюзивного партнера OneFootball у сфері прогнозних ринків у матч-центрах, редакційному контенті та персоналізованих фан-подорожах. Їхній конкурент Kalshi та інші платформи прогнозів відсторонені від того самого продуктового поля. У своєму повідомленні OneFootball зазначила, що інтеграція Polymarket розгортатиметься лише в доступних ринках, залежно від місцевих законів і вимог платформи.

У Німеччині заборонені платформи прогнозних ринків, якщо вони не відповідають тим самим регуляторним вимогам, що й ліцензовані оператори азартних ігор, а Polymarket, яку в США регулює Комісія з торгівлі товарними ф’ючерсами (CFTC), — не відповідає. Угода OneFootball дає доступ користувачам у всьому світі, але виключає власний домашній ринок компанії.

Угода OneFootball обмежує п’ятимісячний спринт зі спортивної дистрибуції, який дав шість великих футбольних угод. У січні Polymarket інтегрувалася з DAZN, 2 квітня підписала LALIGA North America, 18 квітня уклала угоду на $22 мільйони+ на розміщення логотипу на формі з Lazio, у травні стала ексклюзивним партнером Serie A у США, а тепер додала OneFootball до портфеля. Жодна з цих угод, орієнтованих на Європу, не дає Polymarket фактичного доступу до європейського ринку: угода LALIGA вирізана для США та Канади, а італійські угоди працюють як інформаційні та аналітичні послуги, оскільки в країні в Polymarket немає ліцензії ADM на ігри.

Стратегія бере початок з найму Polymarket у лютому Арі Борода, колишнього головного операційного директора Fanatics, на посаду президента зі спортивного бізнес-розвитку. Спорт становить 39% від загального торгового обсягу Polymarket з липня 2024 року за даними Pew Research, а ринок чемпіона ЧС-2026 від платформи вже очистив понад $1,2 мільярда в сукупному обсязі з моменту запуску в липні 2025 року.

Тим часом європейський регуляторний тиск посилюється. Державний ігровий регулятор Іспанії DGOJ минулого тижня відкрив процедури санкціонування проти Polymarket і Kalshi, приєднавшись до ультиматуму Португалії в січні та до рішення про примусове виконання в Нідерландах у лютому. Сам Polymarket посилює заходи KYC через ризики санкцій OFAC, тоді як Kalshi публічно звинувачувала її в тому, що та розміщує користувачів із санкціонованих юрисдикцій на своїй офшорній платформі.

Генеральний директор OneFootball Патрік Фішер подав цю угоду як частину Web3-стратегії компанії — після нещодавнього запуску OneFootball Credits ($OFC). Для Polymarket партнерство з OneFootball — це найбільший окремий канал дистрибуції, підписаний під час її маркетингового марафону до ЧС-2026, і найсвіжіший приклад того, як платформа вибудовує присутність європейського футбольного бренду без отримання фактичного доступу до європейської торгівлі.

Щодо FIFA самої, то у квітні організація обрала ADI Predictstreet — маловідому прогнозну платформу з ліцензією на Гібралтарі — як свого першого офіційного партнера прогнозного ринку, а з DAZN домовилися після підписання, щоб вбудувати її в прямі трансляції World Cup.