ซีอีโอคนใหม่ของนิสสันทิ้งกลยุทธ์ลดราคา ส่วนแบ่งตลาดสหรัฐฯ ลดลงเหลือ 6% จาก 9%

ตามรายงานของสำนักข่าวรอยเตอร์ส อีวาน เอสปีโนซา ซีอีโอคนใหม่ของนิสสัน ซึ่งเข้ารับตำแหน่งในเดือนเมษายน 2025 กำลังปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ในสหรัฐฯ ของผู้ผลิตรถยนต์รายนี้ เพื่อเลิกพึ่งพาการขายที่ขับเคลื่อนด้วยส่วนลดและการพึ่งพากองเรือเช่าที่ทำให้มูลค่าแบรนด์และราคารถมือสองเสียหาย เอสปีโนซายอมรับว่าบริษัทสูญเสียทิศทางโดยให้ความสำคัญกับปริมาณการขายมากกว่าการสร้างแบรนด์ ส่งผลให้ส่วนแบ่งตลาดในสหรัฐฯ ของนิสสันลดลงเหลือเพียงมากกว่า 6% ในไตรมาสที่ 2 ของปี 2026 จากประมาณ 9% เมื่อหนึ่งทศวรรษก่อน

เพื่อสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์ขึ้นมาใหม่ นิสสันจะเปิดตัวรถยนต์รุ่น Rogue ไฮบริดภายในสิ้นปีนี้ และนำ SUV รุ่น Xterra กลับมาอีกครั้ง พร้อมลดต้นทุนผ่านการปรับโครงสร้างการผลิตทั่วโลก และลดพนักงานทั่วโลกลงประมาณ 15% เอสปีโนซากล่าวว่าบริษัทตั้งเป้าที่จะเปลี่ยนไปสู่ "ยอดขายที่ทำกำไรและยั่งยืน" ขณะเดียวกันก็จะถอยห่างจากตลาดรถเช่า