จากการเข้าถือสิทธิ์ไปจนถึงการพ้นโอกาส ทำไมแบรนด์ Web3 ของ Nike ชื่อ RTFKT ถึงจะปิดลง?

! [ตั้งแต่การซื้อกิจการไปจนถึงการพับ เหตุใด RTFKT แบรนด์ Web3 ของ Nike จึงปิดตัวลง?] ](https://img.gateio.im/social/moments-d8b7b27ee06f3d1df1462afe65760368)

ผู้เขียน: Zen, PANews

ในหลายปีที่ผ่านมา การสำรวจด้านแฟชั่นดิจิทัลและ Web3 ได้ดึงดูดเงินทุนและความคิดสร้างสรรค์อย่างมาก โดยหนึ่งในโครงการที่เป็นที่แทนที่สุดก็คือ RTFKT ในฐานะทีมที่ฉกรรจ์แบบไม่เหมือนใคร RTFKT ด้วยความคิดสร้างสรรค์ดิจิทัลที่เป็นเอกลักษณ์และโครงการ NFT ได้สร้างความสั่นเข้มขึ้นที่จุดที่บล็อกเชนและแฟชั่นจะเริ่มพุ่งขึ้น ดึงดูดความสนใจจาก Nike และทำการเข้าถือสิทธิ์ในปี 2021 อย่างไรก็ตาม ถึงแม้ RTFKT อาจจะได้รับความหวังมากมาย บทบาทของมันในการเปลี่ยนแปลงยุคของ Nike ก็ยังไม่สามารถประสบความสำเร็จตามที่คาดหวัง

MNLTH X Blade Drop ที่ทำงานร่วมกับผู้ผลิตรองเท้าจาก 3D Printing ชื่อ Zellerfeld นั้นเป็นการเต้นรำสุดท้ายของแพลตฟอร์มดิจิตอลแฟชั่นและเว็บ 3 RTFKT ซึ่งยังเป็นการพยายามที่ล้มเหลวของ Nike ในการเปลี่ยนแปลงแนวคิดสร้างสรรค์

! [ตั้งแต่การซื้อกิจการไปจนถึงการพับ เหตุใด RTFKT แบรนด์ Web3 ของ Nike จึงปิดตัวลง?] ](https://img.gateio.im/social/moments-a2e9a29f4811bf8c33d42fc07f903af7)

RTFKT: การสิ้นสุดที่ไม่คาดคิด

MNLTH X Blade Drop ซีรีส์ได้วางจำหน่ายในเว็บไซต์ Zellerfeld เมื่อ 16 มกราคม พวกมันประกอบด้วยรองเท้า RTFKT Dunk、CodeX Dunk、Bladed Dragon、Undead Evo、Reptile Evo และ Cybr Stomper ทั้งหมด 6 คู่ ในการวางจำหน่ายครั้งนี้ RTFKT ก็มีความจริงใจ ซีรีส์ใหม่นี้ทิ้งทิ้ง Air Force 1 และรองเท้า Nike แบบดั้งเดิม โดยเลือกใช้รองเท้าที่เงียบมากขึ้นเช่น Undead Evo รองเท้าคู่นี้มีลักษณะคล้ายกับคางที่ใช้เดินของสัตว์เลื้อย ซึ่งมีความคิดสร้างสรรค์และเป็นแบบตัวตน

เมื่อ MNLTH X โครงการเปิดตัวอย่างเป็นทางการ การเดินทางทางด้านคริปโทของ RTFKT ก็จบลงด้วย อย่างไรก็ตามเมื่อเผชิญกับการลาออกของ RTFKT ส่วนใหญ่ของชุมชนก็ดูเหมือนไม่ยอมรับ ผู้ใช้บางรายกล่าวว่า “รองเท้าดูเท่ แต่ฉันไม่เข้าใจว่านอกจากการใช้เงินใน NFT และสิ่งของจริง ฉันต้องใช้เงินอีกเพื่อซื้อรองเท้าจากบริษัทที่ไม่มีอยู่อีกต่อไป มันจะให้ความรู้สึกอย่างไร” ยังมีผู้ใช้มากมายที่กล่าวแจ้งว่า RTFKT นี้เป็นการกระทำ Rug และกระตุ้นให้ผู้ดูแลโครงการปิดบัญชีโดยเร็ว และลืมไปเถอะ

ในต้นเดือนธันวาคม 2024 RTFKT ประกาศยุติการดำเนินงานบนแพลตฟอร์มสร้างสรรค์เสมือนจริงที่อ้างอิงจาก Polygon แต่แพลตฟอร์มสร้างสรรค์เสมือนจริง.Swoosh จะยังคงอยู่ในโลก Web3 “RTFKT ยังไม่จบสิ้น มันกำลังกลายเป็นสิ่งที่มันควรจะเป็น - สิ่งที่เหลืออยู่จากการปฏิวัติทางวัฒนธรรม” RTFKT กล่าวในคำแถลง ท่ามกลางความประหลาดใจยังมีผู้ใช้หลายคนที่อยากได้รับ Clone X ซีรีส์ NFT ที่ดังของ RTFKT เพื่อทำซ้ำการดำเนินการการถือครองทรัพย์สินดิจิตอล Pudgy Penguins ของ Luca Netz และทำให้เป็นโครงการ NFT ระดับสูงสุด

Clone X คือโครงการประเภท PFP ที่มีพื้นฐานบน Ethereum และถูกเปิดตัวโดย RTFKT และศิลปินร่วมจากญี่ปุ่น Murakami ในปี 2021 ในความเป็นจริงโครงการ Clone X เองก็เป็นหนึ่งในโครงการ PFP ที่มีชื่อเสียงและประสบความสำเร็จมากที่สุดในวงการ NFT จนถึงปัจจุบัน รวมมูลค่าการซื้อขายกว่า 8 พันล้านดอลลาร์ ภายในตลาด NFT ที่กลายเป็นตลาดนิยมตกต่ำ Clone X ล้มละลายจากราคาสูงสุดประวัติศาสตร์ที่สูงถึง 63,000 ดอลลาร์ในปี 2022 ลงมาจนถึงปัจจุบันที่มีมูลค่าเพียง 0.24 ETH ซึ่งมูลค่าไม่เกิน 1,000 ดอลลาร์ นอกจากการที่ตลาดเองมีผลงานที่ตกต่ำ RTFKT ยังถูกเบื้องหลังออกจากธุรกิจและแบรนด์ภายใต้ Nike ซึ่งอาจมีความเกี่ยวข้องกับการปรับเปลี่ยนยุทธวิธีของตราสินค้ากีฬาชั้นนำนี้ ซึ่งต้องมาจากการเข้าถือสิทธิ์

ยังไงบริษัทยักษ์ใหญ่ทางด้านกีฬา Nike ถึงจะซื้อ RTFKT ได้

ในเดือนธันวาคม 2021 Nike ได้เข้าถือสิทธิ์ RTFKT โดยไม่เปิดเผยจำนวนเงิน โดย John Donahoe ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและประธานบริษัทของ Nike ได้กล่าวว่านี้เป็นขั้นตอนในการเร่งความเป็นเลิศทางดิจิทัลของ Nike ซึ่งทำให้เราสามารถให้บริการแก่นักกีฬาและผู้สร้างได้ที่จุดที่กีฬา ความคิดสร้างสรรค์ เกมและวัฒนธรรมเข้ากัน Donahoe ยังกล่าวว่าแผนของ Nike คือการลงทุนในแบรนด์ RTFKT การบริการและพัฒนาชุมชนความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขาและขยายขอบเขตและความสามารถดิจิทัลของ Nike

การเข้าถือสิทธิ์ RTFKT ทำการเข้าถือสิทธิ์เพื่อเข้าสู่กลุ่ม NFT ซึ่งเป็นการตกแต่งยุคดิจิทัล โดยเริ่มต้นขึ้นจากปี 2017 ในปีนี้ Nike ได้ประกาศยุทธวิธี ‘การโจมตีตรงเข้าผู้บริโภค’ ที่รวมถึงการเสริมศักยภาพทางดิจิทัลของบริษัท และสร้างความสัมพันธ์ ‘หนึ่งต่อหนึ่ง’ กับผู้บริโภคมากขึ้น

ในปี 2020 ที่ประกาศการแต่งตั้ง Donahoe เป็นกรรมการผู้จัดการใหม่ Nike ประกาศว่า กรรมการผู้จัดการผู้มีอำนาจในอดีต Mark Parker ได้กล่าวว่า Donahoe เป็นผู้ที่เหมาะสมมากเพื่อให้บรรลุเป้าหมายเหล่านี้ จากประวัติศาสตร์ของเขา Donahoe เป็นผู้สมัครรับเลือกที่ดีที่สุดจริงๆ เมื่อปี 2005 เขาได้รับการแต่งตั้งเป็นประธานการตลาดของ eBay แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและรับผิดชอบธุรกิจหลัก ในช่วงปี 2008 ถึง 2015 เขาเป็นกรรมการผู้จัดการใหญ่ของ eBay

ในขณะที่ Donahoe เข้าร่วม Nike บริษัทยังกำลังขยายธุรกิจ DTC (Direct-to-Consumer) อย่างรุนแรง และธุรกิจดิจิทัลมอบความสามารถในการสื่อสารโดยตรงและให้บริการแก่ผู้บริโภคให้กับ Nike ช่องทางดิจิทัลไม่เพียงเพิ่มความสะดวกในการเก็บข้อมูลเกี่ยวกับความชอบของผู้บริโภค นิสัย และอื่น ๆ อีกด้วย ยังช่วยเสริมสร้างประสบการณ์การโต้ตอบระหว่างผู้บริโภคและแบรนด์ นี้ทำให้ Nike เพิ่มการลงทุนในธุรกิจดิจิทัล การเข้าถือสิทธิ์ของ RTFKT ก็เป็นผลมาจากบริบทนี้

หลังจากเรื่องราว: ความตกลงต่ำต่อเนื่องของ Nike และการเปลี่ยนแปลงระบบการปกครอง

ในหลายปีที่ผ่านมา การเปลี่ยนแปลงของ Nike ไปสู่ DTC ไม่ได้สำเร็จ นอกจากนี้การนำทางของ Nike ภายใต้ Donahoe ในธุรกิจขายส่งแบบดั้งเดิมและธุรกิจ DTC ยังมีการแก้ไขและการพึ่งพาอย่างต่อเนื่อง ในปี 2021 Nike เริ่มลดคู่ค้าในธุรกิจขายส่งเพื่อให้มีการใช้พลังงานมากขึ้นในธุรกิจ DTC และการลดทองคำที่เร็วเกินไปทำให้อินวิเทอรี่มีค่าสินค้าคงคลังสูงและต้องมีส่วนลดมาก หลังจากที่รู้สึกว่าการกระโนดไปไกลเกินไป Nike เริ่มเพิ่มคู่ค้าในธุรกิจขายส่งอย่าง DSW กลับมาในขอบเขตธุรกิจของตนในปี 2023 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงไปสู่ DTC และเพื่อลดต้นทุนเมื่อยอดขายลดลง Nike ยังได้ทำการลดจำนวนพนักงานมาหลายรอบในรอบสองปีที่ผ่านมา โดยมีผู้ที่เป็น “พนักงานผู้เชี่ยวชาญ” มากมายที่ได้รับผลกระทบ

ในเดือนมีนาคม 2024 Nike ประกาศถูกส่งผลให้ธุรกิจดิจิทัลลดลงครั้งแรกใน 9 ปี และมูลค่าตลาดของ Nike ลดลงมากถึงครึ่งหนึ่งในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ด้วยผลงานที่ไม่ดี John Donahoe เลือกที่จะลาออกในเดือนตุลาคม 2024 และ Nike ได้รับคืนนักวิชาการผู้มีประสบการณ์ Elliott Hill เป็นผู้รับทราบตำแหน่งหลังจากนั้น Hill ทำงานที่ Nike เกือบ 30 ปี ตั้งแต่เป็นนักฝึกงานขายเครื่องแต่งกาย ประสบความสำเร็จขึ้นเป็นผู้อำนวยการตลาดผู้บริโภค เมื่อ Donahoe เป็นผู้นำสำคัญของ Nike ในไม่ช้า Hill ก็ทำการลาออก

Elliot Hill เปลี่ยนจุดสนใจทางธุรกิจของบริษัทเมื่อเขาเข้ารับตําแหน่ง โดยสัญญาว่าบริษัทจะเปลี่ยนโฟกัสและทรัพยากรเพื่อให้ “กีฬาเป็นดาวเหนือของ Nike อีกครั้ง” ฮิลล์กล่าวว่าไนกี้ “สูญเสียความผูกพันกับกีฬา” และสาบานว่าจะทําให้บริษัทกลับมาอยู่ในเส้นทางเดิม นอกจากนี้เขาต้องการทํางานเพื่อเสริมสร้างธุรกิจค้าส่งที่อ่อนแออยู่แล้วและย้อนกลับความผิดพลาดเชิงกลยุทธ์บางอย่างที่เกิดขึ้นภายใต้ซีอีโอคนก่อนเช่นการเสื่อมสภาพของความสัมพันธ์กับผู้ค้าปลีกเช่น Foot Locker

ภายในยุค Donahoe ที่เป็นมรดกเก่าของ RTFKT ไม่ว่าจะเป็นความสำคัญหรือขอบเขตธุรกิจก็ไม่ค่อยคุ้มค่าเมื่อเทียบกับธุรกิจหลักที่ Hill ให้ความสำคัญ Nike ได้ออกมายืนยันในข่าวที่ Donahoe ลาออกจากตำแหน่งประธานและประธานเจ้าหน้าที่ผู้ดำรงตำแหน่งของบริษัท RTFKT ไม่ได้รับการระบุในทีมแบรนด์ของตน การออกจากธุรกิจ NFT สำหรับ Nike เป็นเรื่องเร็วหรือช้าก็ตาม

เป็นมูลค่าการกล่าวขวัญว่า Nick O’Neill ผู้ร่วมสร้างโครงการ NFT BoDoggos ซึ่งดูเหมือนจะรู้จัก “เรื่องราวภายใน” มาเป็นเวลานาน ทวีตในเดือนมีนาคม 2024 ว่า RTFKT จะปิดตัวลงภายในสิ้นปีนี้ ชุมชนที่ไม่น่าเชื่อวิพากษ์วิจารณ์เขาทันทีและผู้ร่วมสร้าง RTFKT @Zaptio ยังเยาะเย้ยเขาเป็นการส่วนตัว: “ดูเหมือนว่าฉันจะพลาดบันทึกการปิดระบบด้วย” และบอกว่านิคเป็นเรื่องไร้สาระเลย

ในที่สุดเวลาก็เป็นผู้ตรวจสอบทุกสิ่ง